每经记者：张文瑜 每经编辑：贺娟娟
小程序短剧，正在成为市场最为“隐秘”的流量收割机。
诸如《保安总裁的千金小娇妻》《明总，夫人只把你当替身》《豪门龙婿》等一听名字就剧情抓马、爽点密集的短剧，却在近两年异常火爆，单集播放量令不少精心打磨的长剧都为之汗颜。
这类短剧大多不追求内容的逻辑性和现实性，“逆袭”和“一夜暴富”是重点情节，每集大约1到2分钟，却集满了穿越、失忆、逆袭、追妻火葬场等经典狗血梗，成功拿捏用户的爽点，结尾还要留个悬念，引发下一轮的付费观看欲望。
可以说，在整个短剧生产的流程中，最重要的一环是其制作过程中的细节把控，但绝大多数人不知道的是，西安竟是此类短剧的内容制作重镇。
西安头部企业过半
小程序短剧是什么？
顾名思义，小程序短剧就是指在小程序或社交平台上播放的短剧，一般为竖屏拍摄，内容更像视频化的网文小说。
西安丰行广告文化传播有限公司（以下简称“西安丰行”）创始人李涛在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，短剧的剧本内容99%以上都来自网文小说的改编，实质上就是将文字内容变成了可视化的东西呈现，剧情都很爽、逻辑简单、节奏快，也没有那么多的情绪铺垫，在任何地方都能看两集。
在李涛看来，短剧的兴起是用户观看习惯变化的缩影。随着生活节奏的日益加快，每个人的时间都被越来越严重地碎片化分割，从最开始的露天电影到电影院、电视，再到短视频的兴起，短剧更契合移动端的播放习惯。
相关数据显示，截至2023年7月，小程序短剧市场规模增长179%，规模超40亿元。短短两年便拥有如此大的市场体量，足以证明短剧的“来势汹汹”。
向来在影视领域颇为低调的西安，却闷声走在了短剧制作的最前面。
根据短剧自习室整理的近半年来的付费短剧周热门榜单（2023年1月第3周——7月第3周）来看，半年内上榜次数前10的承制方中，来自西安的企业超过半数，且爆款频率比较稳定。
《无双》截图
“小程序短剧脱胎于此前出现的信息流广告，有很多都是把小说里边的一段内容拿出来拍成一段可视化的剧情，这和短剧形式是一样的，对内容节奏理解、爽点把握算是有优势，信息流广告做得最早的就是西安，当时就做出了一些市场影响力，所以当时短剧出现的时候就有人过来找我们做。”西安另一短剧制作企业相关负责人告诉记者。
据记者了解，西安丰行、西安匣子广告文化传播有限责任公司（以下简称“西安匣子”）等短剧制作平台的前身都做过信息流广告。
谈到接触短剧的过程，李涛则表示，第一次知道有短剧这个东西是朋友告诉他的，当时的短剧还属于粗制滥造阶段，但是市场已经非常好了。
“正好处于疫情期间，传统广告公司业务时有时无，所以短剧出现以后就尝试着做了，当时进入门槛也比较低，三五个人就能干，一部戏的承包制作费用是38500元，拍完发现还有几千块钱的结余，就照着这个契机开始了。”
据记者了解，西安丰行出品的战神剧《无双》上线8天投放收入已经破1亿元，是近期最火的短剧之一。此外，西安匣子出品的《逍遥阎君》《女总裁的外卖老公》等短剧也颇受用户青睐。
用户群体扩大
谁又在为小程序短剧买单？
据上述负责人介绍，最初小程序短剧主要服务35——55岁的中高龄用户，其中男性用户偏多，现在是从20岁——60岁全覆盖，男女比例也进一步持平。
不能否认的是，随着用户群体的扩大，短剧的质量也在提升。
每经记者了解到，2021年短剧刚出现的时候，赘婿、霸道总裁、一夜暴富等题材占据着半壁江山。经过两年的发展，为了满足不同观众需求，以及进入的玩家越来越多，短剧题材也拓展至战神、重生、穿越、古装、悬疑、科幻等多维度。
内容层面，短剧拍摄周期也从此前的一周增加至当下的45天左右，单部制作成本也飙升至三、五十万，对剧本、演员、场地、后期的专业水平亦有进一步的要求。
在短剧内容质量把控上，西安同样“遥遥领先”，背后原因则在于西安头部制作企业均掌握自有团队，从剧本优化、制景、拍摄到表演、后期音效等角度稳定输出。
“我们导演、制片、统筹、摄影、后期等核心人员都是我们全职的员工，同时我们还签约了十几位演员，所以在对内容质量把控上相对来说要高一点，但成本也会进一步增长。”李涛告诉记者。
但这并不是短剧制作上线流程中最大的支出，小程序剧的成本主要在投流、引流上。