这些深企亮相德国柏林IFA展！

当下，第99届德国柏林国际消费类电子及家用电器展览会正在举行。据悉，285家深圳企业参展，向全球展示深圳在消费电子领域的创新实力。

展会上有哪些亮点值得关注？从中可以看到全球消费电子怎样的发展态势？深圳企业如何利用好类似的平台，更好地“走出去”？深圳卫视《晚间报道》邀请参展企业代表、行业协会秘书长进行解读。

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IFA展已经有近百年历史，是消费电子行业交流、展示新产品、客户沟通、宣传成果的国际一流展会。

作为全球最大的电子消费品及家用电器贸易展会之一，本届IFA展重点关注人工智能、机器人等前沿趋势，吸引了来自48个国家和地区的2509家参展商。

目前，中国企业拓展海外市场正进入高质量经营、本地化融入的新阶段。IFA展作为一直走在创新前沿的顶级科技盛会，在寻求国际地区合作的同时，也希望通过链接深圳创新供应链体系，推动消费电子产业迈向新高度。

参加此次展会的深圳市北鼎科技有限公司海外业务负责人赵东栋表示，“参加IFA展是一个很好的尝试，IFA展规模大，参加展会前至少需要做2~3个月周详准备。”

在他看来，展会期间遇到了比较大的潜在渠道客户，包括日本软银集团旗下的分销服务、东欧的主流渠道、法国的渠道等。同时针对欧美市场，总结出了一套中国小家电出海的打法，针对不同市场做相应本地化适配。

深圳术叶创新科技有限公司也远赴欧洲参加本届IFA展，其海外销售营销负责人严芳认为，“深圳的跨境电商整套配套服务很好，是非常适合做海外市场的城市，此外，深圳一直以来都大力支持企业出海、拓展全球市场，特别是针对出海企业会有补贴政策，其中就包括展会补贴。”

深圳作为全球电子信息产业重镇，近年来不断加大在消费电子领域的布局。

上个月，首届深圳国际消费电子博览会在深圳会展中心举行，展览规模达8万平方米，面向新能源汽车、智能驾驶、电源与储能、智慧医疗等应用领域，展示了电子科技融合创新最新成果。

当前，消费电子产品已经成为现代人生活的重要组成部分。

加拿大产业研究机构TechInsights最近发布的研究指出，2023年全球消费电子设备总收益将达到9470亿美元。预计增长将主要来自游戏、智能家居、可穿戴设备以及移动设备。其中，移动设备仍然是最大的产品类别，占整个电子产品市场的44%。

为进一步激发民营经济发展活力，8月16日，深圳出台《关于促进民营经济做大做优做强的若干措施》。其中，明确提出“支持民营企业拓展海外市场”。

具体措施包括，抓住“一带一路”、《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）发展机遇，成立专业化绿电绿证服务机构，加快建设“走出去”行业服务平台和海外服务驿站；加强海外知识产权纠纷应对指导，健全民营企业海外维权服务全链条工作网络等。

深圳市电子行业协会是美国消费电子协会CTA的友好合作协会，1992年开始，带领深圳企业到美国拉斯维加斯电子展等参展，进一步拓展美洲市场。

同时，协会通过“一带一路”，让企业拓展中亚以及中东到俄罗斯，再到欧洲的贸易通道。

今年，协会在新疆喀什设立深圳电子产品展示交易基地，打造中亚、南亚消费电子展，让更多深圳优秀的消费电子产品通过新疆市场，辐射到中亚五国。

目前，全球消费电子领域呈现何种发展态势？深圳市电子行业协会秘书长赵欣然认为，目前全球消费电子市场规模超过万亿美元，预计未来5年复合增长率达2.2%。消费电子最大市场仍是中国，其次是以美国、欧盟为主的海外市场。

“在全国消费电子市场有几个重点品类，其中包括电脑及周边配件、手机配件、耳机、耳塞、充电电源，以及通用适配的音响配件、相机配件、演示设备。”赵欣然表示。

机遇与挑战并存之下，深圳企业未来如何更好“走出去”？

赵欣然建议要从两点发力，“一方面，高端市场竞争力仍有待提高，可以在研发、设计、人才培育等方面加大投入力度，提高我国产品在世界供应链中的地位和话语权；另一方面，继续探索新需求新业态，例如，目前全球二手电子产品需求与出口，就是一个全新的业态。”

深圳消费电子类企业到国外参加专业展会，有助于开拓海外市场，也有助于从生产制造、供应链、市场营销等方面，充分吸引海外人才和资源。

未来期待相关企业顺应消费者需求更加个性化的趋势，不断优化电子产品消费环境，打造更多电子产品消费新场景、新应用、新示范，在努力挖掘国内市场的同时，用好政策优势，积极“走出去”。

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主笔 / 王延林

记者 / 靳阳懿 于一应 聂双双 焦皎 王延林

责编 / 周占武 叶安强

编辑 / 杨梦同

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