腾讯科技讯 9月1日，2024腾讯视频V视界大会在上海举行。腾讯公司副总裁栾娜现场分享了对品牌内容营销趋势的全新洞察，并指出品牌不仅要看到可见的曝光，更要关注平台的产业链全游能力：内容洞见力、产业制作力和平台影响力。事实上，在今天的营销生态中，恰恰是这些“看不见”的能力，才是决定品牌内容营销成败的关键。
腾讯在线视频商业化部总经理王伟聚焦当下品牌关注焦点，现场分享腾讯视频的新策略和新能力。在新的商业周期下，腾讯视频致力于解决品牌主关于内容营销的三大核心问题：内容营销能为品牌带来什么价值？如何能做好内容营销？如何衡量营销效果？并从这三大维度出发，持续升维“腾讯视频出品+”模式，带来更多满足品牌多样生意需求的营销新玩法。
持续创新营销玩法，以IP影响力促进品牌增长
品牌营销最重要的目标之一，就是找到并赢得目标用户，实现对用户的心智占领。而“腾讯视频出品+”，就是围绕心智占领的核心目标，充分整合IP、平台和品牌三方资源，推动更深度的融合，为品牌提升用户好感和沉淀资产提供更多实效策略。
应用在具体的营销合作上，“腾讯视频出品+”主要表现出全周期、多玩法、强场域的特点——打通IP全生命周期，整合跨平台资源发掘多样玩法，发挥全域生态的场域价值，为营销开辟更广阔的合作空间。
在与热播大剧IP《长相思》的合作中，蒙牛纯甄从IP预热期到收官期，跟随播出节奏，实现全周期的影响力覆盖。定制品牌故事、投票互动、独家内容福利和点映解锁等多样玩法，充分将用户的注意力转化为品牌的影响力，并且打通了用户消费场景，实现娱乐、社交、带货多场域的联动，高效沉淀用户资产，提升品牌转化 。
除了IP借势营销外，腾讯视频专门为品牌的个性化诉求打造了IP级标准的商业共创内容，持续为品牌和用户创造价值。京东在20周年之际联合腾讯视频，围绕618这一年中大促节点，共同打造了“京东20年晚八点歌会”。“电商+社交”的创新玩法，配合实力艺人资源、节目内容的组合，通过联动腾讯全域生态资源进行宣推，为歌会流量蓄水，并且在歌会的多个环节上与品牌私域进行深入联动，激励用户前往京东小程序，实现有效的引流蓄客。
2023年，腾讯视频与合作了上千家品牌，并且与其中超过150个品牌进行了更深度的商业共创合作。通过整合、创新、实践等一系列的方式，带来品牌价值的增长和平台用户的认可。
四大策略打法各有侧重，按需选用激活IP势能
复杂的媒介环境下，用户心智受到多方面因素影响。同时，品牌在不同心智阶段，所面临的差异化问题和挑战也有所不同。在王伟看来，品牌在进行内容营销之前，有必要先对品牌的用户心智现状进行系统的评估，从而更有针对性地制定营销策略。
基于对各个重点行业的大数据分析，腾讯视频绘制出行业品牌的“心智阶梯”动态模型，针对品牌在低、中、高三个不同心智阶段，给出“心智建立、心智成长、心智占领”三个营销目标建议。品牌可以此为基础，合理优化不同阶段的营销策略的重心。
腾讯视频还总结了四个在实践中得到验证的、能够有效影响用户心智的策略建议。
深度融合：内容营销中，品牌价值观和IP内容价值观的紧密呼应，更能够让用户产生强烈的移情效应。具体来说，品牌植入的深度、资源的丰富度、互动玩法的创新度，这些都能充分地释放优质IP的营销势能，帮助品牌高效建立用户心智影响。
连投蓄水：用户心智的建设并非一日之功，它更像是一个需要持续积攒的蓄水池。选择适合的IP内容和营销方式，采取多IP持续连投的策略，能够有效巩固并提升品牌在用户心目中的地位，提升营销转化效率。
IP追投：腾讯视频平台上，聚集了很多持续开发的优质IP，积累了庞大的粉丝群体。通过对这类内容IP的持续追投，品牌能够有效地借助IP与用户产生“阵营感”，建立起更积极的互动关系，打造更持续的品牌记忆，同时推动用户产生更强的消费意愿。
高效覆盖：腾讯视频的剧场模式兼具高效覆盖和高频覆盖的双重优势。品牌锁定剧场展开合作，可以快速打通剧场中多个内容IP的粉丝群体，并且对多次覆盖的用户，形成显著的心智提升效应。
科学归因内容营销，全链路指引营销策略优化
内容营销是一个复杂的体系，内容的调性和热度、品牌的植入玩法、品牌与内容的融合等因素都会影响最终的效果。内容营销效果如何衡量，是行业面临的难点。腾讯视频也一直在探索，如何从理性、科学的视角，对内容营销效果进行系统化评估。
在本次V视界大会，腾讯视频正式推出了智略引擎——一个能够为合作品牌系统监测IP全域影响力和品牌心智收益，并且能够提供有效策略指引的产品。
经过多年的打磨，腾讯视频智略引擎已经积累了全站90%以上头部IP的内容表现情况，和超过3000次的品牌营销数据，可从内容影响、资源表现、品牌收益三个维度，帮助品牌对IP内容营销价值进行全面深入的了解。
智略引擎可结合平台营销大数据、用户画像与行为分析能力，为品牌提供覆盖投放全链的营销策略指导：投前进行数据洞察并输出针对性营销建议，投后针对重点项目提供科学的投后效果评估，品牌可逐步建立起良性的数字资产循环和策略迭代能力。
在常规营销手段效力逐渐减弱的当下，内容营销能够为品牌和用户的连接带来更多想象空间。未来，腾讯视频将坚持以优质内容IP为中心，不断创新营销玩法，构建一个更加良性的内容商业生态，与品牌共创生意新增量。