俗话说“丑到极致就是潮”，放在洞洞鞋上最合适不过。
洞洞鞋鼻祖，美国鞋履品牌Crocs从2002年诞生起，就因为“丑”而开启“被嫌弃的一生”。在 2010 年，《时代》杂志甚至将 Crocs 评为“50 项最糟糕的发明之一”。
但这几年，洞洞鞋“丑得个性”，反而频频获得时尚人士青睐。“显瘦” “腿长” “时髦”这些形容词，也和洞洞鞋联系到了一起。
不只时尚圈，近两年，洞洞鞋爱好者不断发展壮大，甚至年轻人们自发组建了一个神秘组织——洞门。在社交平台，“洞门永存” “洞门穿搭” “洞门表情包”等相关话题获得数万点赞。
上个月还在上班和上进之间选择了上香的年轻人，怎么一下子从“空门”转入“洞门”了？
“洞门”时尚
笨重的厚底，塑料风的鞋花，再配上一双彩色袜子，Y2K当道的2023年，洞洞鞋的风格已经越来越让人看不懂。
图源：天猫CROCS官方旗舰店
普通人看不懂可以理解，但作为混迹时尚圈的人，一下就反应过味儿来了，这不就是几年前被群嘲的Crocs和巴黎世家联名吗？
图源：微博@CROCS
记得2018年联名款刚出来时，从媒体到社交网络，评论清一色“怎一个丑字了得”。但今年，走在大街上，“没有一双洞洞鞋能光不粗溜地出现在年轻人脚上。”
给洞洞鞋“装修”成了年轻人展示审美和态度的“新战场”。
世界上没有两片一模一样的叶子，也没有两双一模一样的洞洞鞋。鞋花，洞洞鞋的灵魂，官方叫它“智必星”（Jibbitz）。
图源：天猫CROCS官方旗舰店
这个诞生了近17年的小配件，在今年全面爆发。在官网，一颗智必星的价格是28元，五件套价格为148元，如果要凑齐“博主同款”动辄要花上三五百元，鞋花比鞋都贵。
因此，淘宝和拼多多的不知名小店成了洞门信徒的“接头地”。只要11块8，就能实现“鞋花自由”。
选择鞋花，是一场脑洞和个性的比拼。
有的人在鞋上栽了一棵树，等到下雨天，脚丫就变成了漂流小岛。
图源：小红书@Rararamo
有人撒一把瓜子，把口粮戴在身上，但是要随时防鸟。
图源：小红书@游鱼蓝
有的人用鞋子作为鞋花，再给鞋子买鞋花，一言不合就开启魔性套娃。
图源：小红书截图
而对于美术生，高级的艺术往往朴实无华，鞋上的洞就是最好用的笔筒。
图源：小红书@花椒煎鱼
除了个性鞋花，IP联名也是鞋花经久不衰的财富密码。从草莓熊、库洛米等当红“明星”，到巴斯光年、米奇等经典IP，再到今年跟泡泡玛特联名。花花绿绿的动漫形象放在鞋上，正所谓小孩子觉得幼稚，成年人刚刚好。
而“真的有钱人”即使穿洞洞鞋，也能穿出“身份的象征”。当代白富美的执念在于“如何把500块的洞洞鞋装修成5000块的样子”。于是有了“小香风”珠宝鞋花，还有人直接用奢侈品丝带创造出新的“联名”。
图源：小红书@镜中我理论
如今，鞋花已经成为年轻人的社交货币，以鞋花“识人”成为一种交友手段。因为她们相信，“洞洞鞋会激发人性中美好的品质：专一、纯真、质朴，一个喜欢洞洞鞋的人再坏也坏不到哪里去。”
在小红书平台，“交出你们的鞋花”更成为一句魔性的口令。开局一张图，就可以收获一群洞洞鞋。
除了鞋花，近些年Crocs在版型上也进行了更新，最直观的感受就是鞋底越来越厚。经典、波波、酷走、Hiker、萌萌、云朵、泡芙、光轮.....从2公分到6公分，被网友称为“夏季矮子乐”。
图源：小红书@CROCS洛阳丹尼斯
这样一番“折腾”也收获了一波明星粉。杨幂、白敬亭、张子枫、欧阳娜娜、Blackpink都是洞洞鞋的代言/野生代言。
随着智必星和厚底的全面流行，Crocs的销量也水涨船高。数据显示，今年4月，Crocs在淘宝天猫平台销售额达到7964.73万元，比去年同期增长152.45%。
但是同一双鞋不同的命运。底子厚了，危险性也随之提升，在小红书上，不少人晒出穿洞洞鞋崴脚的照片。“穿洞洞鞋不要坐扶梯”也上了热搜。难道“世界上所有美好的东西，都暗中标好了价格”，骨感和骨折总要选一个？
这双“丑鞋”，还能红多久？
一入洞门深似海，但提起最初的遇见，很多人还是不免要夸一句“舒服”。
这一切还得从洞门时尚“始作俑者”Crocs的发家史说起。
2002年诞生于美国的Crocs，最早是为水上运动爱好者们准备的，一体成型，舒服且防水。
Crocs使用的是一种被命名为Croslite的封闭性树脂材料，这种专利材料既非塑料，也非橡胶，不仅防滑防水，轻便耐磨，能够根据脚型贴合足部，据说还有抑制真菌和细菌生长的作用。
丑就丑呗，舒适实用才是Crocs的“初心”，也是靠着这股“倔强”，洞洞鞋拿下了一大批粉丝。
只花了四年时间，Crocs就踏入美国纳斯达克证券交易所，融资2亿美元，是当时鞋类企业最大的一起IPO。招股书显示，上市前的四年里，Crocs已经赚了8亿美元。
但要说全凭舒适打天下，洞洞鞋似乎也没有那么厉害，毕竟主打舒适的鞋子远不止Crocs一家。
加上长成这样的塑料凉鞋/拖鞋，模仿起来实在是太轻松了，价格还能直接打到底，Crocs的好日子没有持续太久。
2008年金融海啸侵袭之下，Crocs当年净利润巨亏1.85亿美元，股价大跌76%，一度濒临破产。
大裁员、清库存、搞电商，Crocs花了三年时间才缓过来，2010年实现扭亏为盈。
之后的十年，洞洞鞋大佬进入稳步发展期。围绕洞洞鞋不断丰富产品线、大力拓展线上渠道的同时，也逐渐关掉自家工厂，由第三方工厂代工，通过高效的供应链管理能力稳住了自己的市场。
2017年，Crocs与奢侈品品牌巴黎世家的联名让“丑鞋”再度出圈，之后与各种明星、名牌合作起来更是得心应手。这个时尚圈的未解之谜，已经彻底俘获了时尚人士。
不过直到2020年，Crocs的事业“第二春”才算是真的来了。
新冠疫情强烈冲击了绝大多数美国时尚零售商，“时尚黑洞”Crocs却吃到了居家办公与休闲舒适风潮的红利，2020年股价累计上涨超过200%。
Crocs年报显示，2020年盈利3亿美元，同比增长161.81%。其中美洲地区业绩表现最好，销售额同比增长34.8%；而亚太地区是最差的，同比下降了20%。
不过没过多久，许多在家穿着拼多多10块钱拖鞋的中国时尚男女就感受到了洞门的召唤，慢慢开始把洞洞鞋变成身体的一部分，在家穿、逛街穿、旅游穿、健身穿……只有你想不到的场合，没有洞洞鞋不能去的地方。
Crocs最新业绩显示，继去年全年收入同比大涨53.7%之后，今年第一季度收入同比上涨33.9%，其中主品牌Crocs亚太地区收入1.4亿美元，同比增长46.1%，是全球几大区域中增长率最高的。
而中国市场的收入增长更是格外令人瞩目，依固定汇率计算，该季度增长超过110%。
如果说好看的皮囊千篇一律，那么洞洞鞋除了舒服，为什么还越看越顺眼呢？
时尚领域专家张培英分析认为，以Crocs为代表的洞洞鞋的流行，可以视作潮牌文化或街头文化的一部分，不仅迎合了年轻人对于个性和自我主张的追求，更是他们释放生活压力，表达对自由、松弛生活向往的方式。
当被嘲讽“丑”的Crocs干脆把“Ugly is Beautiful”作为slogan时，年轻人与洞洞鞋之间已经达成了对于个性审美的默契。
如今，“洞洞鞋”几乎已经成为一种独立的鞋履品类，各大鞋履品牌都推出了自己的洞洞鞋，山寨货更是层出不穷，品质参差不齐，甚至价格低至十几块。
张培英表示，就像肯德基的“疯四文学”，既然能够形成独特的文化潮流，“洞门热”大概率就不会是昙花一现。
至于洞洞鞋的大风能刮多久，恐怕还是要看未来各大品牌如何能在这个品类上修炼好自身的能力，抵挡住山寨产品的低价冲击。
说到底，即便是Crocs的翻红，除了自身技术实力创新不断加持鞋子本身的舒适度，更多也是在运营策略、供应链能力、客户服务等各方面都实现了天时地利人和的结果。
时尚是个谜，商业有时候也是。
作者：贾诗卉 梁婷婷
编辑：田纳西
头图来源：微博@CROCS
值班编辑：郭艺