近期，Adidas 推出了一款女式泳装系列，但男性模特却成为了该系列的代言人，这引起了人们的抵制。据悉，该游泳衣系列是Adidas“Pride 2023”系列的一部分，旨在纪念骄傲月份。该系列不仅包括游泳衣，还有T恤、短裤和运动装等。
然而，该系列的广告却遭到了社交媒体上的愤怒抵制，被指责“抹去女性”。这也是 Bud Light 最近联合跨性别名人 Dylan Mulvaney 成为代言人之后遭到了抵制。
该男性模特不仅在胸部处有着浓密的胸毛，而且在裤裆处还明显有着隆起。Adidas 明确表示，这款泳装是“表达自我、想象力和坚定不移的信念，即爱能够联合”。但这位模特让人们感到不安，他并没有解释自己的性别认同。
这款泳装系列是来自南非设计师 Rich Mnisi 的作品。尽管 Adidas 的这一举动旨在庆祝骄傲月，但这位男性模特的使用却引发了社交媒体上的愤怒。已有很多运动员对这一事件进行了谴责，并呼吁群众抵制 Adidas。
对此，美国游泳明星 Riley Gaines 在推特上发文称：“女士泳装并不包括凸起的部分。” 她还质问：“我不明白为什么这些公司要自寻死路。他们至少可以称这种泳装是‘不分男女’，但是他们没有这样做，因为他们想要抹去女性。”
同时，共和党女议员 Marjorie Taylor Greene 也抨击 Adidas 的行为，质问：“是谁让这些大公司为了市场营销向不足1%的跨性别人群而孤立了半数人口的女性？” 南卡罗来纳州代表 Nancy Mace 则表示：“我还记得女性模特穿着女性泳装的场景，而不是男性。”
据悉，类似的抵制事件并非 Adidas 一家所遭受。在4月份，Nike 最近使用跨性别社交名人 Mulvaney 来推广他们的运动服装线。这引起了一轮摧枯拉朽的谴责，包括在 TikTok 上发起的“烧掉胸罩”挑战。
这项泳装争议事件之前，Adidas 因 Kanye West 在社交媒体上发表的反犹太言论而与他解除了合作伙伴关系，这导致了品牌第一季度销售额下降了4.4亿美元。
观点：Adidas的女性游泳衣广告引起了社交媒体上的愤怒抵制。品牌的营销策略应该更加注重消费者的需求和喜好，而不是将自己的倾向强加于消费者。
这种“唤醒”营销策略是否真的能够带来更多品牌价值和利润，取决于品牌是否能够更加注重消费者的需求和喜好，以及是否能够承担起社会责任。最终，品牌的成功与否不仅取决于其营销策略的“唤醒”与否，更取决于品牌的质量和价值是否能够为消费者所认可和接受。