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大幕落下，剧场内灯光亮起，李阳坐在观众席前排，听着久违的满座掌声，心想那种熟悉的感觉，终于又回来了。
作为天津人民艺术剧院党总支书记、院长，李阳深知眼前景象的来之不易——新冠疫情三年，演艺市场的步调被打乱，但在今年头两个月，天津演艺市场却结结实实地打了一场漂亮翻身仗。
2023年1—2月，天津演艺网上架演出场次1288场，较新冠疫情之前的2019年626场增长超过1倍。今年春节假期，天津共计上演245场演出，吸引超过5.9万人次走进剧场，全网总票房526万元，较2019年同期增长67%。
有“曲艺之乡”称号的天津，演艺市场正在这个兔年的春天里“一路狂飙”。
天津人艺话剧《油漆未干》
全部售罄 场场售罄
回忆起过去不久的 2023 年春节，李阳直言自己“太忙了”。
“今年大年初二开始，我们的津派话剧《油漆未干》连演四场，每场门票都很快售罄，剧场里座无虚席；大年初四、初五两天里，经典话剧《雷雨》门票全部售罄；2月17日后的连续三天里，音乐剧《稳稳的幸福》门票也是场场售罄……整个正月以来，能够明显感觉到市民朋友们很愿意走进剧场看演出，热情非常高。”李阳说道。
2023年春节以来，李阳跟随了天津人艺的多场演出。他观察到，无论是拥有218个座位的天津人艺实验剧场，还是座位近千的大剧院，观众都能坐得满满当当。
一些统计数字与李阳的观感相契合——据北方演艺集团统计，2023年春节假期，天津市观剧人数、上座率和演出场次较2019年分别增长68.9%、8%和235.6%。是的，即便是相较于新冠疫情出现前的2019年，这些数字也大幅胜过。
仅仅在两个月多前，这还是难以想象的场面。“去年年底国内疫情的高峰期，我们的演职人员几近‘今天你阳，明天我阳’的状态，几乎所有演出都遭遇推迟或取消。要说没有对接下来元旦、春节演出能否顺利进行的担心，那是不可能的。”李阳回忆道，“到了今年1月，疫情高峰逐渐退去，大家也从疫情中慢慢康复。当时我们就想，一定要铆足了劲儿，把最好的演出献给天津父老乡亲，让大家过个开心的年。”
此后，李阳和天津人艺的演职人员等到了春节演艺市场的“开门红”。如今回想起来，即便是看到了重启舞台的曙光，但今年春节以来的火热场景，多少还是让李阳有些吃惊：“今年演艺市场氛围之热烈，比疫情前还犹有过之。更让人吃惊的是，即便是春节假期已过，甚至正月都已经过去，这股热潮也没有退去。直到今天，我们的各种粉丝微信群仍被热情的观众‘轰炸’，大家纷纷询问接下来的演出安排。”
各色演出和票务信息佐证了李阳所言非虚。今年春节以来，天津北方演艺集团的官方微博下每天都有几条甚至十余条演出及开票信息。今年3月，天津人艺开启《俗世奇人》全国巡演，尚未开演时票房就已过百万。
火热的演艺市场氛围，也在一定程度上激励了演员和主创团队的热情投入。
“今年，我们将推出一个新的津派话剧《爱的嘎巴菜》。最近演员们每天晚上都在积极排练，有些年轻演员还会在排练中主动提出自己对角色的理解，反过来给导演提供了灵感思路。”李阳介绍道，“虽说演员对自身的要求不会因观众多寡而降低，但观众的热情确实极大地激发了大家的‘精气神儿’，各支演出团队的精神面貌都特别好。”
谈及如今的演艺市场热潮，李阳指出，新冠疫情三年里，很多演出被迫推迟或取消，但演员和创作者的努力其实并未停歇，如今终于得到回报：“疫情期间，很多人都憋着一股劲儿，想在疫情后把优秀的演出内容呈现给观众。更有相当一部分创作者在此期间真正地沉下心来，扎实创作了不少好作品。所以今年以来，我们可以明显地发现演艺市场场上好作品‘井喷’。因此如今的市场热潮，不仅仅是疫情防控政策优化后的结果，也是整个文艺创作环境的厚积薄发。”
“重新出发”的线下演出新形式
传统演艺市场迎来复苏，一些较新颖的线下演艺新形式则在今年春节这个时间节点“重新出发”，“沉浸式演出”就是其中之一。
所谓“沉浸式演出”，是相对于传统戏剧演出形式而言，将互动、多媒体、虚拟现实等手段融入其中的表演形式，常利用传统建筑、旅游景点作为舞台。如今，沉浸式演出越来越多地进入到国内观众的视野中。
天津北方对外演艺集团事业拓展中心副部长、天津北方对外演艺交流有限公司副总经理徐筱涵告诉记者，消费者观念和意识的变化，给文化及旅游市场带来了新的发展方向，以“沉浸式”为主题的文旅项目成为新的增长点。在天津，沉浸式演出已不乏原创精品。
“北方演艺集团成立了北方沉浸式创作设计中心，我们的创作团队自主创作的沉浸式实景演绎互动作品《傅莱医生》《傅莱医生2》《北洋歇洛克》等已经打响了名声，即便是在疫情期间，也收获了众多忠实粉丝。”徐筱涵介绍道。
在位于和平区赤峰道的范竹斋故居，记者见到了正在筹备新一年多场剧目的北方沉浸式创作设计中心文旅研究院院长王启楠。他告诉记者，这里如今每周末晚上有沉浸式演出作品《傅莱医生2》开演。自2023年以来，来此游玩的观众与日俱增，演出场次经常难求空位。
“如今这个时代，线上线下的娱乐方式令人眼花缭乱，我们认为要站稳脚跟，吸引年轻观众，就要找到线下休闲方式中那些很难被取代的独特优势。沉浸式演出就能满足这样的需求，因此很受年轻人青睐。”王启楠介绍道，“相比于传统戏剧，沉浸式演出有一些新特点，如演员会与观众频繁互动、观众有自己要扮演的角色和要完成的故事线、传统的舞台上下界限被打破等。”
据介绍，自2020年年底《傅莱医生》第一次尝试以来，北方演艺集团的创作团队已推出多个沉浸式演出剧目。2021年8月首演的《北洋歇洛克》迄今已成功演出146场，每场约150名观众，累计上万人次参与。
王启楠介绍到，沉浸式演出成功与否的关键，在于创作者是否能设计出有趣、自洽的剧情，编剧往往具备戏剧、游戏、剧本杀等多方面的知识。也正因如此，这类演出在年轻人中反响很好。
“沉浸式演出具有很多适合年轻观众的特点，以《北洋歇洛克》为例，它在长达5小时的演出时间里可以让观众‘随进随出’，即观众可以选择特定时间节点参与或离开，甚至还可以像电脑游戏存档那样，储存自己的进程，下次来直接继续玩。”王启楠说道，“另一个特点，是它往往拥有非常多的故事线，例如《北洋歇洛克》有着150条左右的分支剧情，一个人参与了一次，很可能还会换另一条故事线参与第二次。事实上，《北洋歇洛克》有 20%的观众复刷超过30次，甚至有人复刷超过90次，并且每次都乐在其中。”
此前由于疫情原因，沉浸式演出经常因不具备演出条件而断断续续。今年春节后，王启楠明显感觉到来参与沉浸式演出的人多了起来。“我们的演出和文旅结合比较密切，换句话说，文旅市场在某种程度上也是我们的‘晴雨表’。今年我们的演出很火热，不仅是那些往年常来的铁杆观众，还有很多新‘入坑’的人。500人的粉丝群里，对演出信息的问询一直没断过。”王启楠介绍道，“另一方面，沉浸式演出具有很突出的社交属性，观众之间有较强的互动交流。在疫情过去、大家外出访友需求上升的今天，我很看好这种演出形式被越来越多的人认可。”
文旅融合，演艺市场中的他们做了哪些事？
可以预见的是，随着春暖花开，在接下来的年中旅游旺季，天津的文旅消费需求有望进一步释放。在文旅行业强劲的恢复势头中，演艺市场无疑将扮演重要角色。
多元化业态赋能文旅融合，是当下很多省份发展文旅产业的重点方向之一。更多的潜在消费场景，更紧密的场景互联，必将不断延伸文旅产业链条，拓宽文旅消费新空间。文艺演出，不啻是推动游客进一步“引得来，玩得好，留得住”的重要一环。
“我们做过相关统计，来参加《北洋歇洛克》的观众，其中有30%左右是拖着行李箱来的‘旅游拎包客’。这些观众在长达几小时的沉浸式演出前后，大多会产生餐饮、购物、观光等相互关联的衍生消费。在滨江道商圈这样的文旅黄金地段，趋势尤为明显。应该说，很多演艺新场景，俨然已成为文旅融合的一个个新的消费‘入口’，成为打通、织密文旅产业各环节联动的一环。”王启楠说道。
王启楠介绍道，《北洋歇洛克》等沉浸式演出项目在规划之初，就有意识地把“文旅商”相结合，如今看来取得了较好效果。“我们对演出所在的范竹斋故居、张学良故居采取‘在开发中保护，在保护中开发’的措施。在这些场所进行沉浸式互动演绎，既能利用环境中原本就有的天津近代市貌景观条件，又能让演出为景点增色。事实上，因参观而起意看演出、因看演出而顺便参观景点的游客均不在少数。同时，更长的游玩时间，也更能适应夜游经济的需要，在提高游客体验的同时，增加连带消费的可能。”王启楠说道。
无独有偶，为了抓住文旅融合的契机，吸引年轻人的兴趣，扩大潜在消费场景，天津人艺也做了诸多工作。
“最近，我们引入了一家咖啡品牌，在天津人艺实验剧场一楼大厅打造了仿古风格的咖啡厅，内装选取了天津人艺几十年来的经典老剧照，预计将在3月中下旬开业。在天津人艺门口的平山道，河西区还将努力打造‘戏剧一条街’，吸引年轻观众和游客，我们也在积极配合。”李阳介绍道，“看演出、逛景点，这些本质上是‘有钱有闲’时的乐趣之事，这让它们天然地能够与很多其他消费场景联动。如今的年轻人追求多元体验、追求出门一趟能体验到多种休闲方式，作为天津文旅的一环，我们需要多加考虑、勇于创新。”
天津北方演艺集团的官方微博下有这样一条市民评论：“快点开启2023年的文惠卡充值吧！好剧这么多，钱钱都木有了。”短短一句话，生动地展现了天津市民对观看演出的期待和热情。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。九河下梢的“曲艺之乡”天津，从不缺乏优秀的创作者和愿意欣赏文艺演出的观众。2023年的“诗”和“远方”，正在天津观众的幸福感里相融相生、相得益彰。
文章转载自：天津发布
文字：侯沐伟
编辑：史潇潇