即将95岁的米老鼠
1928年的米奇 图源网络
01
米老鼠的诞生
1928年11月18日，世界首部有声卡通电影《汽船威利》在纽约上映，轰动了纽约。在电影中，一个穿着小鞋子的卡通小老鼠一边哼着歌一边开着船，成为了当之无愧的“顶流”。这只可爱的小老鼠叫做“米奇”，也就是后来被大家所熟知的“米老鼠”。
正是因为有过背叛和失去版权的教训，在米奇大获成功后，迪士尼本人对米老鼠的版权相当看重。靠着游说国会通过 1976 年的版税立法，本应在1984 年到期的米老鼠版权被延长到2003 年。时移世易，到了 1998 年，迪士尼的又一波神级操作，让美国总统克林顿签署了《桑尼·波诺版权期限延长法案》（它被戏称为“米老鼠条款”）使得米老鼠的版权延长到了 2023 年。
左 华特·迪士尼 图源网络
02
即将到期的超级IP
2024年的1月1日，迪士尼无限续杯的米老鼠版权到期，那么这次，西半球最强法务部是否会再次“秀”一波操作呢？
嚯嚯，想多了。迪士尼版权到期的米老鼠，只是最初的那个形象，也就是 1928 年《威利汽船》版本的米奇。在 1929 年，米老鼠戴上了它标志性的白手套。此后的数十年时间里，它的形象不断根据时代的审美去迭代、去修改。
不停迭代的米老鼠 图源网络
03
这个IP究竟有多“吸金”
看到这里，相信大家也很好奇米老鼠为迪士尼带来了多少收益？
如果你现在去问一个孩子，最喜欢的卡通形象是什么，可能他们的回答是“奥特曼”、“艾莎公主”、“小黄人”，米老鼠作为一个卡通形象，在现在的孩子心目中可能已经远远落后于新时代的人物，但它却仍旧持续为成人“造梦”。
2018年冬天，米老鼠成为了国际时尚市场上的一块香饽饽。为了庆祝米老鼠90岁的生日，GUCCI推出了米老鼠形象的包包；奢侈品牌GigiBurris设计了一款价值450美元的米老鼠耳朵头饰，上面镶满着水晶；欧莱雅和美宝莲出品了米老鼠的彩妆系列；KATE SPADE出了一款198美元的敞口包；优衣库则是推出了很多米老鼠的T恤。苹果则推出了一款售价为300美元的耳机。据美国《华尔街日报》的报道，2018年米老鼠和他的初代小伙伴们，售出了超过30亿美元的产品。
截至2021年，米老鼠自己就为迪士尼创造了803亿美元的收入。
04
超级IP的创造者
华特·迪士尼
在他六十五年的生命里
一直保有一片天真烂漫的赤子之心
他永远像个孩子一样
去追逐、去完成他心中
一个又一个的梦想
这本由法国原版引进的《好莱坞动画大师华特·迪士尼》绘本中，作者用生动幽默的口吻讲述迪士尼兄弟的创业故事，金钱纠纷、政治争斗、家庭矛盾等一系列问题，这些问题的背后，不仅造就了迪士尼的成长，更是一个时代和社会的缩影。
内容简介
多次破产之后，华特·迪士尼与哥哥罗伊·迪士尼联手创建了迪士尼兄弟卡通工作室。华特的过人才华和罗伊的为人处事之道，让兄弟二人取长补短，不仅在好莱坞站稳脚跟，还打造出电影界巨头——迪士尼影业。他们创造的许多传奇，受到全世界人民的喜爱，至今仍被津津乐道：米奇、白雪公主、佐罗……还有迪士尼乐园。不过，华特的古怪性格和火爆脾气经常让身边的人不知所措，若没有罗伊的包容和支持，华特也无法实现自己的野心和抱负。