期待已久的超级任天堂世界主题乐园在日本大阪环球影城盛大开业。该乐园以“超级马里奥”为主要卖点，将《超级马里奥》各种游戏场景在真实世界一比一还原出来，吸引了来自世界各地对“超级马里奥“这款游戏的忠实粉丝们，在乐园内尽情地体验了一把”马里奥“的快乐。
超级任天堂世界主题乐园
超级任天堂世界主题乐园是如何通过IP激活地方旅游的呢？
为什么利用IP激活地方旅游
首先，文化旅游IP的打造应该联系当地旅游特色，突出当地旅游特点，打造代名词的概念。
将其从简单的凸显主题达到概念性延展的目的。正如主题乐园的鼻祖——迪士尼的主题本来是“动漫王国”，而现在，当提起“迪士尼”，已经形成一个品牌化的概念。
其次，文化旅游IP的打造，不仅仅局限于当下对地方旅游的激活作用，更多的应该反馈该地所具有的独特文化。它的独特性应该是贯穿始终的，而渗透到地方旅游中只是其形成项目的方式之一。
一般我们能够感受到的迪士尼是从它的动漫作品开始的，从出版、电影、主题公园、周边产品等通过这些外在体现形式出现在我们身边的，但其实它的独特性是体现在他背后的美国文化，不是“迪士尼”独特，是他要表达和传递的“美国文化”独特。
最后，文化旅游IP的打造要考虑到与游客的高度互动性和粘连性，从文化的角度切入，达到所传递的文化精神与游客的信仰、思想、兴趣爱好等不谋而合，无论是其景点还是其他周边产品，都注重与游客间思想文化上的互动，而不单单致力于IP本身的创建和宣传。
正是因为超极乐园的打造与“超级马里奥”的游戏形象与场景高度契合，处处体现出其背后独特的文化与理念，才能与知悉“马里奥”形象与游戏的爱好者们形成共鸣，从而吸引游客们前往乐园一探究竟。
如何开发合理有效的IP
随着国家发展，文化传播越来越被重视，尤其是旅游景区的经营，最终还是要落实在文化的宣扬和传播中才能更有效地被游客所接受，思想文化上的追随和认可才能够形成高度粘合性。
因此，当IP创建与旅游景点相结合时，文化价值的凸显成为了重中之重；同时，创建好具有文化价值的IP后能否真实可行地落地在景区也是后续与游客形成互动性的关键。
如果IP之建立在一个概念性的虚拟定义，那么游客无法切身感受到其背后文化的真谛，无论是景区设施的建设还是周边产品的打造，都是在用实际的形式将文化传递的更深入人心。
例如：“熊本熊”最初是以吉祥物的性质诞生的，与其他吉祥物所表达的不同，他的性格设定是偏“负面”的，其“贱萌”的性格特征以及形象设计却让这一IP更贴近人心，更容易产生共鸣。当一个概念形象更具象化地出现在人们的视野中时，无论它所传递的背后文化是什么，都已经拉近了“IP概念”与人们之间的距离。
地方旅游特色案例背景
位于日本西端、九州岛的中心位置的熊本县，境内以熊本市为中心构成了日本三大都市圈之外的熊本都市圈，三面环山，63%的土地由森林覆盖，是日本数一数二的农业县。
凭借着丰富多彩的地形和四季如春的气候，来自熊本县的西瓜、番茄、榻榻米等农作物的生产量居全日本之首。除此之外，熊本县的渔场、鱼种等资源也是该地区得天独厚的一大资源优势。
IP如何激发地方旅游
2010年，旅游业的不景气以及熊本县农业大户一落千丈的成绩，使得熊本县不得不另寻出路，从自身自然资源条件出发，推出熊本县的旅游优势。
然而在那时，无论是熊本县的知名度还是交通遍及度较差等原因，都无法让人们对熊本县快速了解并产生兴趣，想要带动熊本县旅游业的计划难以推行。
为了打开熊本县的知名度，“熊本熊”应运而生。其外形色调使用了熊本城的主色调黑色，并在两颊采用了设计萌系形象时经常采用的腮红元素，而红色也蕴含了熊本县“火之国”的称号，它不仅代表了熊本县的火山地理，更代表了众多美味的红色食物，并将其赋予了熊本县运营部长和幸福部长的形象，生动活泼、极具代表意义。
熊本熊一经推出，在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎，不仅起到了振兴熊本县经济、宣传熊本县名的作用，更成为了在世界上拥有极高人气的吉祥物。
通过打造IP来激发地方旅游特色的益处
“熊本熊”的诞生让从未了解过熊本县的人们对熊本县地方文化与特色拥有具象化的接触和认知，会因为对于“熊本熊”的喜爱延伸至对熊本县的好奇和向往，从而激发起对熊本县旅游的兴趣，这也是IP打造的意义所在。
“未见其人，先闻其声”的宣传经营方式以一个具象化的形象先入为主，率先形成与大众群体间的互动，达到更加深入且有粘合性的文化思想关联，形成更加有效的特色文化旅游产业建设。
随着IP激活地方旅游的不断发展，人们也不仅满足于这些承载着当地文化特色的卡通形象，开始追求更高层次、更具有艺术色彩的不同形式的文化IP。
中国台湾池上秋收音乐节
比如将“艺术节”的概念融入进IP打造的过程中，无论是来自日本的越后妻有的大地艺术节、濑户内海的国际艺术节，还是来自中国台湾的地池上秋收音乐节，在展示当地生活、传统产业、自然资源、艺术作品等的同时，将艺术与商业、文化与生活相结合，带动当地经济的发展。
越后妻有大地艺术节
除了创建新的IP形象，利用现有的已经具有商业价值和知名度的动漫角色也可以联系与其特性相符合的旅游景点，将动漫形象与实地相结合，形成具有体验感的动漫形象观光互动形式，打造创新型旅游资源，带动旅游景区的宣传与发展。
濑户内海国际艺术节
这也就是位于日本鸟取县北荣町“柯南小镇”旅游景区打造成功的秘籍。“柯南家喻户晓的动漫形象除了出现在台前荧幕上，也可以在你身边”，只是这一宣传理念，就足以吸引世界各地喜爱柯南的游客身临其境感受柯南的“前世今生”。
将当地景区赋予主题性，无论是景区内的景点设计、设施布置、经营产品、展览内容，都围绕着“柯南”这一个主题，让游客们不仅在观感上充分得到满足，更能从这里了解到柯南背后的创作故事。
这一主题乐园的打造也使得鸟取县的北荣町从一个名不见经传的小镇成长为“柯南迷”的朝圣之地。
结语
未来，也许会出现更多不同形式的IP能够将旅游地景区的文化特色、周边产品进行系统性地整合和宣传，全面提升旅游景区服务软实力，为传播当地文化特色、拉动当地旅游消费贡献力量。
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