初夏时节，走进铅山县葛仙山镇葛仙村，一幢幢风格古朴的屋舍错落有致，青石板铺就的石阶小路古韵悠悠……别有韵味的园林景致和深厚的历史文化底蕴，使葛仙村成了我市众多景区中的“顶流”之一。
在这里，风尾庐的袅袅琴音，众妙阁的夜灯光秀，小桥流水间的水幕电影，让人一窥中国文化之变迁的中华镇物文化馆，都让前来的游客们忘记了城市的繁华喧嚣。
“这跟平常的旅游完全不同，我们可以在金匮堂学习中华古中医的知识，可以在瑯玕小榭打坐抄经文、享受独处，可以在菖蒲文化馆观赏到意境绝美的菖蒲，甚至可以身穿汉服行走在古街上，亲身融入这座古村之中。”一对提着花灯漫步在灵宝仙街的情侣由衷地感慨道。
文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场。近年来，我市紧紧围绕建设世界文化旅游目的地和国家级旅游休闲城市定位，加速发展“大旅游”，全力营造大氛围、建设大项目、创建大品牌、推进大融合、刺激大消费、优化大环境，带动全市旅游产业发展。
目前，全市“大旅游”在建或拟建项目247个，总投资额为2435.04亿元，签约了信州区喜来登大酒店、广丰区大唐时光文旅小镇等文旅项目14个，签约总额229.31亿元；投资300亿元的城东文化旅游综合体项目一期（583亩）、二期（375亩）用地已挂牌出让；投资110亿元的十里槠溪·国际生态旅游项目一期时光饶城文旅小镇已对外营业，去年国庆期间日接待游客2万余人，成为城区旅游网红打卡点；积极推进衢黄南饶“联盟花园”建设，加快四市旅游交通项目建设，重点推进“95联盟大道”、上浦高速加密线建设等，有效实现了以特色文化撬动“美丽经济”，把绿水青山变为金山银山。
“老师老师，这是什么呀。”“这里的番茄和辣椒怎么五颜六色的？西瓜为什么是悬空的？”在广信区云谷田园，孩子们正在不停地询问，对这里的一切充满了好奇。在云谷田园的农业科技馆内，观看全自动化垂直叶菜工厂，再步入有如古老溶洞般光怪陆离的网雕艺术空间，沉浸于融视听觉于一体的农业博物馆，最后再种上一棵属于自己的幼苗……农业文化在旅游景点的成功植入，让云谷田园很快成为了孩子们的研学“圣地”。
我市持续加大融合创新力度，实施“旅游+”“+旅游”战略，大力发展康养旅游、夜间旅游，推出了一批集“医疗康复、中医养生、健康旅游、康体休闲”为一体的康养旅游产品，打造了一批夜间旅游产品，延长游客驻留时间，全面满足游客的需求。
无论文化产品还是旅游产品，都必须积聚人气。为了做热旅游市场，我市下发了《上饶市加快文化和旅游市场复苏的若干措施》，通过出台奖励政策、发放消费券、加大宣传力度、积极引客入饶等举措，全力推动旅游经济复苏。全市各地积极开展“嘉游赣”百日促销大比拼活动、“百县百日文旅消费季”等活动，不断丰富产品供给，创新消费模式和消费业态，去年以来，已开展了200余场文化旅游活动。
有了政策的支持，游客们纷纷有了游玩的动力。在此基础上，我市抓紧时机再“添一把火”，做足文化渗透工作。2021年12月18日，市委市政府在望仙峡谷小镇举办了“游大美上饶·享古韵民俗”上饶冬季旅游启动活动，打响冬季旅游市场“第一枪”；葛仙村通过举办夜景灯光秀、水幕电影、汉服节等活动，去年景区过闸机游客已突破200万人，实现综合收入7.2亿元；婺源《梦里老家》实景演艺恢复演出，去年景区过闸机游客突破165万人，实现综合收入5.3亿元；全域开展大创作，打造文艺精品，首部原创民族音乐剧——《云上凤凰》代表江西省参加第六届全国少数民族文艺汇演，获得全国优秀剧目奖。
记者手记
文旅融合，形在“融”意在“合”。与旅游相关的企业组织、会议论坛、田园小镇、综合体、度假区等等都贴上了“文化旅游”的标签，文化与旅游的融合已成为休闲与旅游发展的潮流。“文旅融合”要在努力创新形式上下功夫，将旅游活动赋予文化的灵魂，真正打动游客的心，为旅游产业发展提供源源不断的内生增长动力，真正把旅游系列活动做热，把上饶旅游品牌做靓，把上饶旅游市场做火。 （上饶日报记者 蔡晓军 见习记者 徐佳一）
来源：上饶日报
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