作者 | 付影
来源 | 独角金融
加盟恒大，放弃1500万年薪回归券商仅一年的“网红经济学家”任泽平又离职了。据“券商中国”报道，任泽平从3月起已不再担任东吴证券（601555.SH）特邀首席经济学家，未来东吴证券和任泽平将在其他方面继续加强合作。
4月13日晚，任泽平在其微信公众号“泽平宏观”的直播中，以“著名经济学家、中国民营经济研究会副会长”的标签亮相。值得注意的是，当天直播期间，任泽平还推销了财经课程和VIP会员。
在知识付费赛道上，2017年以来，知识付费市场规模快速扩大，市场也催生了大量的知识付费平台，喜马拉雅、知乎、十点课堂、豆瓣时间、荔枝微课，以及前不久闯关IPO的思维造物，也有2019年底就开始布局知识付费市场的B站，知识付费平台如雨后春笋般出现，资本也开始在这一赛道加注。
对于任泽平，金融圈并不陌生。2015年，当时身为国泰君安（601211.SH）首席宏观分析师的任泽平提出“5000点不是梦”，成功预测沪指走势；“未来10年一线城市房价涨1倍”、“未来中国经济可能会是‘L’形”等言论备受市场认可，而后被恒大1500万年薪聘请再次让他成为焦点。今年1月，任泽平因低生育率问题引发热议，其官方微博被禁言半个月。
从过往履历看，任泽平每一次的言论或行为都自带流量，在知识付费的浪潮下，任泽平真的要进军这一领域吗，又能否收获累累硕果呢？
IPG首席经济学家柏文喜表示，知识付费赛道是一个近年来兴起的文化人创业新模式，除了创业者需要足够的知识产品创造能力之外，还需要很强的市场号召力和营销能力。任泽平本身在前两个方面都是具备的，而在市场营销能力方面则有较大的不确定性。
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“编外”首席离职东吴证券
金融变革时代，人员流动已司空见惯。不过，在证券等领域，公众人物离职还是会受到整个行业和市场的特别关注。
离开东吴证券，距离任泽平担任“东吴证券首席经济学家”不足1年。至于什么原因不再担任首席经济学家，目前双方均未就此给出说明，而通过任泽平去年至今发表的热议观点、“编外”首席身份等大致可以窥探一二。
图源：罐头图库
回溯来看，2021年3月，时任恒大集团首席经济学家、恒大经济研究院院长任泽平入职东吴证券。同年4月，任泽平以东吴证券首席经济学家的身份亮相，并作了题为《中国经济展望》的报告。
作为网红经济学家，任泽平频频活跃在公众视野中。无论是“1500万年薪忽悠了许家印”，亦或是“印钱生娃”、“建立鼓励生育基金”等观点，都屡次卷入舆论漩涡。
2022年2月末，任泽平发表的观点相比以往画风突变，开始在个人社交平台讨论“幸福”、“婚姻”、“人生”的感悟。在不少网友看来，经济学家开始研究鸡汤，相较此前风格更显低调。
“编外”身份的争议，在于不受监管约束，如今这条路被堵，任泽平不得不寻找新的出路。
今年2月份，中国证券业协会下发《关于加强行业机构首席经济学家自律管理的通知》要求，首席经济学家必须是公司正式员工，并与券商签署正式劳动合同，并且须在中证协登记备案，受监管约束。
除了任泽平之外，天风证券特邀经济学家刘煜辉、华鑫证券首席经济顾问管清友、方正证券首席经济学家颜色等，均未在中证协登记备案相关信息。
近期刘煜辉出席天风证券策略会时，也已不再冠以“特邀首席经济学家”头衔，而是代之以“中国社科院经济研究所教授”。而管清友3月份曾以金融研究院院长的身份，对如何看待金融委会议、扩大内需等发表观点。这也意味着，“编外”首席经济学家正退出历史舞台。
中国证券业协会官网显示，任泽平自2017年从方正证券离职后再无登记变更信息，也没有在东吴证券的任职记录。
担任“东吴证券特邀首席经济学家”为何无任职记录？对此，东吴证券曾公开回复称，任泽平不属于该司证券从业人员，任泽平为东吴证券提供的服务内容，包括在研究所举办的策略会上发表演讲、参与研究所组织的机构交流等方面，均由东吴研究所进行合规审查。在这之外，任泽平以独立学者身份发表的观点不代表所服务机构的立场。
东吴证券高度重视投研服务。2021年报中，该公司称将为客户提供一流的品牌化投研服务，在市场影响力逐年提升的同时，为公司各项业务提供智力支撑。2021年，东吴证券投资交易业务收入41.59亿元，同比增长38.17%。
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任泽平的这些年
任泽平出生于1979年，山东枣庄人，高考第一志愿选填青岛大学，2007年博士毕业后入职国信证券担任宏观分析师，2009年11月离职后加入国务院发展研究中心。
2011年、2012年的国务院发展研究中心量化绩效考核，任泽平分别取得第4名和第6名的成绩。但2014年，任泽平离开舒适圈，入职国泰君安证券研究所，担任首席宏观分析师。去国泰君安时，任泽平月薪6万。
2014年9月，任泽平发布《论对熊市的最后一战》，称牛市将至，并直言“5000点不是梦”。2015年6月，上证指数突破5000点，还成功预测2015年6月A股罕见股灾。
2016年6月，任泽平入职方正证券，担任首席经济学家及方正证券研究所MD（董事总经理），呆了一年多后提出离职。从方正证券离职的时候，他也发表了一篇《致谢：感恩时代贡献社会》的致谢信。其中谈道，将转型从事智库和实业研究及相关管理工作，并希望“承担更大的责任，推动更大的事业，做出更大的贡献”。
任泽平在房地产领域也有众多独到见解，甚至提前预判了一线房价翻一番......
关于“房地产”的观点，任泽平2015年看多房市，成功预测“一线房价翻一倍”；“房地产周期将在2018年下半年见底”。他还提出了“房地产周期的判断长期看人口、中期看土地、短期看金融”。
2016年，一线城市房价暴涨，部分地区房价翻番，带动三四线乃至18线城市上涨。2018年下半年，核心一二线城市土地购置面积增速放缓，投资开发增速虽维持高位但上涨动力不足，这一系列现象都预示着楼市迎来调整期。
2016年，许家印带领恒大进军消费品产业失败，转战券商领域，冲击金融全牌照。2017年，任泽平靠实力和名气征服了地产大佬，担任恒大集团首席经济学家兼恒大经济研究院院长。
“此次恒大聘请经济学家任泽平牵头成立研究院，相信将助推企业更加健康快速发展。”恒大在任命公告中称。而后被恒大1500万年薪聘请再次让他成为焦点。
年薪1500万，在当年的恒大集团处于什么水平？2016年恒大集团财报显示，行政总裁年薪最高，其次是副总裁何妙玲1561.4万元，以及恒大金融集团董事长徐文1028万元。任泽平年薪排在第三位。
任泽平频频跳槽的同时，身价不断提高，4年间任泽平薪酬涨了200多倍。
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一旦进军知识付费赛道，会擦出什么火花？
离职后的这位经济学家，目前任泽平并未透露下一站去哪？但从最近的动向看，其凭借直播卖课再次成为人们关注的焦点。
2022年4月13日晚，任泽平在微信公众号“泽平宏观”上直播卖课。《泽平宏观年度VIP会员》定价2980元，包含课程、研究报告、音频等。目前，在“泽平宏观企业店”显示该课程已有275人买过，按定价2980元计算，收益约81.92万元。
移动互联网时代，铺天盖地的信息席卷而来。为了节省时间成本，人们开始为“有用、干货”的知识付费。2016 年，“知识付费”这一风口顺势而起。
在知识付费赛道上，2017年以来，知识付费市场规模快速扩大，市场也催生了大量的知识付费平台，喜马拉雅、知乎、十点课堂、豆瓣时间、荔枝微课，以及前不久闯关IPO的思维造物，也有2019年底就开始布局知识付费市场的B站，知识付费平台如雨后春笋般出现。
资本也开始在知识付费这一赛道加注。
天眼查App显示，2020年及2021年，含有“知识付费”标签的项目均有超过20起融资事件，而2022年1月，就有3起融资案例，包括一条课堂、知群、大渔大师课等，融资金额最少数千万元，最高则达到5000万美元。
2021年，以书籍精华解读出圈的“樊登读书”于2021年4月获得股权融资，投资方为合鲸资本和时代出版，此前投资方还包括喜马拉雅、艾瑞资本、基石资本等。2021年6月，小鹅通完成1.2亿美元D轮融资，由IDG资本领投，启明创投、GGV纪源资本、高瓴创投等跟投。
“泽平宏观”公众号由海泽载物信息科技（天津）有限公司运营。天眼查数据显示，海泽载物信息科技（天津）有限公司注册资本为500万元，法定代表人刘倩持股99%，任晓莉持股1%。此外，刘倩曾与任泽平于2018年共同经营霍尔果斯梦马科技有限公司，任泽平持股99%，刘倩持股1%，但该公司已注销。
任泽平并非第一个涉足知识付费的经济学家。
曾任北京大学国家发展研究院教授的薛兆丰，2018年3月离职，而其因为在网络直播卖课成为“网红教授”，一时间让人们意识到了知识付费的威力；2021年，经济学家叶檀提供《叶檀投资实战课》、《火星研报》等财经知识付费内容，价格最低为129元。
自2017年开始，“教授”、“专家”等身份的自带流量人士涌入知识付费赛道。业界有个说法，樊登、罗振宇、吴晓波和李善友四个人被称为“知识付费四大天王”。
樊登读书创始人樊登对《每日经济新闻》透露，樊登读书2020年的营收是10亿元左右，在疫情期间做到近乎一倍的增长。
罗振宇的思维造物成立于2014年06月17日。目前，思维造物旗下有罗辑思维、得到App、得到高研院、“时间的朋友”等众多知名的互联网品牌和知识付费品牌。
图源：罐头图库
根据深交所创业板官网2021年12月29日更新的思维造物招股书显示，思维造物2018年收入约7.38亿元 、2019年收入约6.28亿元、2020年收入约6.75亿元、2021年前6个月收入约4.39亿元。
财经作家吴晓波自进入自媒体领域后，迅速做到知识付费的头部。2021年7月，吴晓波在接受《财新时间》的采访时，曾透露公司的收入情况。吴晓波称，每年有3个亿的收入，其中知识付费、企业培训、广告的收入各占三分之一。
不可否认，知识付费市场规模还在扩大。但随之而来的是，随着内容同质化严重，市场进入白热化竞争，对用户的长期吸引力不足。有业内人士表示，一般情况下能够完整学完整套课程的人并不多，课程完播率达到30%已是行业顶尖水平。
柏文喜表示，任泽平虽然善于抓热点和迎合市场关注，甚至经常以一些相对出位的言论和观点引发关注和博取流量，但是毕竟任泽平属于研究人员出身，更多的是一个“我口言我心”的知识分子，很难在目前的舆论环境下完全去迎合需求和实现完全的委曲求全，因此会经常“出问题”，自然就会影响他的经营活动的连续性与可持续型，对于其进行知识付费型的创业是极其不利的。
他认为，如果任泽平选择向市场与舆论环境妥协，则会削弱他的较强的研究能力和思考能力所蕴含的创造性光芒，让他沦为一般的经济现象评论者或者经济学基础知识的传播者，这显然是任泽平所不甘心和和并不擅长的，也会带来知识付费的获取对价能力问题。
“如果完全迎合市场，走秦朔和吴晓波之路，会埋没他良好的研究和洞察能力，显然是任泽平所不愿意的；而完全迎合市场走曾经的网红经济学家郎咸平之路，则面临众多的道德谴责压力，恐怕也是从体制内走出的经济学家任泽平所不愿意的”，柏文喜称。
你认为这位“网红经济学家”能在知识付费领域站稳脚跟吗？欢迎留言讨论。