来源：传媒内参（CMNC）
“数字藏品”旋风正刮向文娱行业。
日前，《尚食》《明星大侦探》等热播剧综发售了数字藏品；据报道，电影《月球陨落》在上映前也同期发售了系列数字藏品；此前，B站官方账号“哔哩哔哩数字藏品”发文推出首款数字艺术头像——鸽德。
伴随着数字艺术藏品市场火爆，各大平台和机构厂纷纷试水，数字藏品正成为一种贴近年轻消费群体新型的营销方式和消费潮流。
“影剧综”IP数字藏品接连面世
平台机构接连入局
数字藏品即一种基于去中心化的区块链技术，可确权、可溯源的数字文创产品。随着区块链、元宇宙、虚拟现实等技术飞速发展，数字藏品成为影视行业衍生消费品新切入点，诸多影剧综IP数字藏品接连面世。
比如，在电影领域，《小虎墩大英雄》《奇迹•笨小孩》《穿过寒冬拥抱你》《雄狮少年》《喜羊羊与灰太狼之筐出胜利》《封神三部曲》等热门影片已纷纷推出了相关数字藏品，以《封神三部曲》为例，数字藏品取材于影片中的真实道具，主打“臻藏”版卡牌；
节目领域，《明星大侦探》发售了侦心不改·芒果崽·何小丑和侦心不改·芒果崽·鸥空姐等数字藏品，创新国风IP《新民乐国风夜》推出四款国风音频数字藏品，视频访谈节目《十三邀》曾开发的有声《十三邀》数字收藏NFT正式发售；
剧集领域，《风起洛阳》联合“薄盒Mints”发行了主题数字藏品，《红旗渠》发行的数字藏品有望成为中国首部发行数字藏品的红色题材电视剧，《尚食》发布的衍生数字藏品中，12款憨态可掬的Q版“小瞻基”、“小子衿”以盲盒形式限量发行。
基于文娱传媒行业贴近大众的属性，文娱板块数字藏品具备更高的接受度，更易获得消费者认可，视频平台拥有众多的优质IP，拥有有效会员，且用户结构趋向年轻化，更多剧综IP的数字藏品也将被持续开发。
比如，伴随着“圆滚滚的使命”、“芒果崽”等系列藏品上线即秒空，芒果数字藏品平台正式来到台前。公开信息显示，芒果数字藏品交易平台已于3月15日正式推出，布局数字藏品平台业务是探索芒果元宇宙的重要一步；
此前爱奇艺剧集《风起洛阳》联合“薄盒Mints”发行了主题数字藏品，此次发布的数字藏品，实现的是将剧中场景还原为数字资产—再将数字资产开发为数字藏品的链路，基于技术对IP内容的赋能；
由央视网、腾讯联合推出，应用腾讯区块链技术，以“幸运虎”卡通老虎形象及国家大政方针祝福相关辅助元素，组合10000个具有唯一编码和唯一形象的虎年头像数字藏品，引起行业媒体及大V关注。
瞄上“数字资产”
革新文娱消费新体验
随着数字经济的飞速发展，“影剧综”数字藏品持续火爆，文化数字资产也开始进入文娱领域，基于区块链及文娱产业基因，文娱行业也在数字资产领域实现诸多探索。
据了解，2021年5月以来，星光影视园园区建立了由地标建筑数字孪生场景、虚拟场景、虚拟形象、虚拟道具等为主的自有虚拟资产库，并上线试运用了数字资产版权交易平台——星光虚幻影视商城。不久的将来，故宫、天坛、颐和园、大兴国际机场的数字孪生景观不仅可以更多出现在影视、游戏等内容创作中，也可能诞生崭新的文旅体验和数字藏品。
华策影视董秘在接受投资者提问时曾表示，2021年，版权公司基于节目库搭建的正版影视素材库“华策新视界”已进入正式运营，目前正在推进基于区块链技术的影视版权大数据平台，完成了公司版权资产数字化的第一步，为版权公司创新业务发展打好了基础。
奥飞娱乐旗下动漫IP喜羊羊推出《喜羊羊与灰太狼之框出未来》大电影同款数字藏品，并在海纳星云旗下丸卡平台正式发售。奥飞娱乐拥有大量数字化资产，可以依托旗下大文娱IP打造开放沉浸式元宇宙，并通过IP赋能，让数字产品在可信网络上安全运行，顺畅的通过元宇宙的逻辑确权，从而构建一个真正的虚拟现实生态。
乐享集团与文化央企保利文化集团下属保利影业投资有限公司在北京新保利大厦订立投资协议。混改后的保利博艺将开拓影视文娱及互联网科技相结合的数字化新业务机会，其中包括围绕基于优质IP的影、视、综、互娱等产品的孵化与开发相关业务，围绕文化等领域数字资产的孵化、开发和交易相关的业务等。
文化数字资产作为数字资产的一个细分领域，同时也是文化资产的组成部分，数字资产不仅革新文娱行业的消费体验，为文化IP提供了一个持续运营、延伸生命力的载体，进而拓宽了文娱行业的消费形态。
小试牛刀 尚处探索阶段
存在诸多不确定性
一方面，影视IP作品本身具备较高的辨识度，在观众心中已经形成一定的情感价值与记忆点，加之情节、角色相对完善，这与数字藏品的天然属性更易融合。数字藏品不仅拓宽了影视IP的变现形式，也盘活了IP新的产业链。数字藏品为影视文化发展、影视衍生品的开发注入了新的活力。
另一方面，经典IP数字藏品也可以反哺内容行业本身，影视作品与数字藏品的碰撞热火朝天，不仅增强影视IP与粉丝之间的黏性，有望革新影视行业营销、发行和盈利模式，进而推动着影视行业的变革，让影视IP拥有更多的流通空间。
近年来，在国家政策支持和产业数字化升级的大趋势下，影视文娱和数字科技融合正在成为新的产业发展方向。此前， 中宣部文改办2020年5月下发《关于做好国家文化大数据体系建设工作通知》，“国家文化大数据体系建设”的实施，将极大激活文化资源的价值，在构建“文化大数据应用生态体系”过程中链接公共与产业领域，实现文化数据资源的资产化和经济价值。
数字藏品是使用区块链技术通过唯一标识确认权益归属的数字化资产，不可复制、不可篡改,而版权的数字化资产是元宇宙不可缺少的组成要素。
目前来看，以影剧综IP数字藏品的衍生开发是影视行业对衍生消费的初步探索，且尚未对影视公司经营业务产生重大影响。文娱行业数字藏品在监管、技术、市场和价值等层面目前存在诸多不确定性，但对新领域的不断探索，也彰显出文娱行业拥抱新业态的决心和勇气。