（图片由高山街社区提供）
“高山街樱花”今年格外火
今年春天，高山街的樱花格外火！
一树树盛放的樱花，粉的，白的，灿若云霞，像为高山街系上一条浪漫的丝带，吸引了众多市民前来“打卡”。
3月初，记者专门挑了一个不是周末的晚上来到高山街。21时许，高山街灯火明亮，衬得夜樱流光溢彩。或是打扮靓丽的时尚男女，或是满头白发的老年夫妻，或是匆匆路过的行人，都会拿出手机，留下与花的记忆。
高山街全长约400米。街上商铺林立，小区密集。“从早到晚，车水马龙。走路都要斜起走，生怕闯到别人的镜头里。”家住高山街附近的市民伍旭告诉记者，晚上到了11、12点，还有不少人到这里拍照。
“朋友圈、抖音里，全是高山街的樱花，感觉不来打卡就落伍了。”市民龚艳霞边拍照边告诉记者，她从小在高山街长大，3年前搬到了白马湖片区。“当时，高山街就已经有樱花了，但存在感似乎不太强。今年感觉突然就爆了，格外火。”
记者在抖音搜索“高山街樱花”，话题突破226万热度，新华社等主流媒体也纷纷将镜头聚焦于此，对常德早春的这一波“花事”进行专题报道。
高山街的樱花火了，最高兴的莫过于周边的商家。记者在高山街采访时看到，不少商家都推出樱花季定制产品。城市咖啡的粉色的红丝绒咖啡拿铁、周黑鸭的樱花味跳跳糖+鸭脖等，都精准“蹭”到了樱花的热点。不少商家则在门店显眼处张贴着 “‘花满高山’赏樱季活动”的标识，吸引了市民进店消费。
这是武陵区府坪街道牵头组织、商家加盟的促销活动。辣斗辣、徐老板泡菜、城市咖啡、茶颜悦色等10多个商家拿出菜品5.8折、满50元送礼品、全场饮品第二杯半价和线上抢购赏樱季优惠券等多种优惠活动，让不少市民在赏花之余，享受到了高山街的美食美味。
“我们2017年8月开始营业。这次樱花季，店内客流量和销售额达到平时的1.5倍。”城市咖啡店主李博说。
樱花年年有，
今年为何别样“红”？
“常德花事”带来的第一波热度，由高山街樱花开启。
园林部门相关工作人员介绍，2009年以来，武陵区高山街及附近相继种下了119株樱花树。每年樱朵竞相绽放，而今年的樱花为何格外吸引人，成功将高山街推成“顶流”？
在高山街，一路走来，记者感受到了不一样的风景。
樱花树上，许愿风铃随风摇曳，清脆的铃声穿过悠长的街巷；粉色的风车、粉色的电话亭、粉色的斑马线，随处可见的“粉色”浪漫唯美，与盛放的樱花相映成趣；商铺外，醒目的“樱花季”促销活动夺人眼球，成为樱花之外吸引市民关注的另一热点……
“3月初，我们从一些社交媒体上感受到了樱花热度后，随即策划推出了‘花满高山’的赏樱季活动。”武陵区府坪街道办事处主任陈端婷告诉记者，活动就是要借樱花之势，让老街重新焕发生机，激发消费市场活力。
打造“高山街网红”，并非是街道的一时兴起，而是顺应了武陵区对府坪街道的发展定位。武陵区府坪街道党工委书记马军告诉记者，去年10月，武陵区委书记康少中到街道调研时，就提出了“现代府坪 网红街区”的发展定位。而这一定位的背景，就是区第十三次党代会提出的武陵区“一极两园三街四圈”产业新格局。其中，就有以老西门、步行城、水星楼为热点，规范引导、丰富内涵，连点成线、连线成片，着力打造一条极具特色的网红街区。
借着樱花绽放之势，朝着“网红街区”的发展定位，府坪街道策划的“花满高山”的赏樱季活动成为了高山街火爆出圈的助推器。
为了造势，府坪街道将高山街装扮一新。“经费虽不多，但是效果很好。”陈端婷说，目前网上看到的关于高山街的视频和照片，风铃、电话亭、斑马线，都成为了“主角”。参与活动促销的商家，更是人气爆棚。“从策划到推出，中间过了大概有一个星期的时间，真正推动的时候，其实已经到了3月中下旬，虽然最好的花期已经过了，但仍然吸引了不少市民。”
“漂亮的环境带给顾客更好的体验，更多的人流量也让我们生意好了不少。”徐老板泡菜店的店主徐继东说，“希望高山街能借此形成品牌效应。”
除了樱花
高山街还有哪些“网红”潜质
作为城市老牌商区代表，高山街承载着常德城市发展的印迹。这里，除了樱花，还有不少“常德印记”。
这是一条真正的百年老街。高山街古称高三巷。在清代嘉庆年间的《常德府志》里有记载：“高三巷，府东。”这里曾经地势较高，形似山岗。同治元年的《常德府城图》绘出了大高山巷（高山街）和小高山巷的具体位置。清朝年间，高山街片区因为临沅江，成为常德城最繁华的商业区。
到高山街玩去！这样的消费习惯，伴随着一代代常德人成长。中华春豆皮、华北锅饺、强不息……这些“老字号”，曾是常德人对高山街抹不去的记忆。
近年来，常德城市经营布局中，诗墙公园、工人文化宫、步行街、老西门等精品就环绕高山街而建。这样的布局，让高山街除了除樱花之外，拥有更多的“网红”潜质。
比如，深厚的人文历史底蕴。工人文化宫内耸立着的常德会战抗日纪念碑，新华书店附近的柴意新将军殉国地，沅江边上 “世界最长的诗书画刻艺术墙” 中国常德诗墙，拿奖无数具有深远历史意义和社会价值的公共城市空间“老西门”；比如，业态丰富的商街文化。这里，可以到小小吧、德老家、云月斋等老店品尝常德地方特色美食，也可以享受茶颜悦色、苏阁鲜茶、寿司、烤肉等时尚美味，还可以在众多个性潮店中淘到钟意的衣服、包饰……
尽管近年来，伴随着新城扩张，万达商圈、和瑞欢乐城商圈、友阿商圈等城市商业综合体，在一众时尚品牌的加持下迅速崛起，高山街与众多老商业街一样，逐渐回归市井烟火。但高山街作为老城区的中心，仍是一条拥有众多“网红”潜质的宝藏街道。
花季之后
高山街如何成为“常德气质网红”
从老街变身“网红”，并非神话。纵观近年来国内崛起的“网红”街城，不少是由“老”蝶变，并且“变现”能力强，成为拉动城市人气、城市消费的强劲动能。
比如，广东省佛山市南海区，在2.3公里的桂城永安路一带，将昔日的老厂房打造成全新的文化创意街区，不仅成为年轻人喜爱的网红打卡地，还能提供多个实景影棚，供商业团队、影视剧组、抖音红人等进行拍摄。比如，长沙太平街历史文化街区，不仅保留了一批文物古迹和近代历史遗迹，还吸引了一批地方小吃和名家名师入驻，成为长沙城市旅游的新热点。
与这些已经“出圈”的“网红街”相比，高山街 “网红”的季节性明显。随着樱花花季将过，高山街也逐步恢复了往日的“平静”。高山街如何运用好“网红”潜质，成为真正代表常德气质的“网红街道”持续出圈，继而拉动老城区商圈复苏？
“区委、区政府为打造‘网红街区’提出了思路，但具体实践中，仅凭街道一级力量有限。”陈端婷是此次“网红高山街”活动的策划者之一，她说，“樱花季活动是个成功的尝试，中间其实困难重重。”比如，交通。高山街停车位少，街道蜿蜒狭窄，一旦游客数量增加，就会造成严重的拥堵，很难引导。比如，公共设施、建筑外墙的老化，街道风貌的集中打造等，这些都需要相关部门形成合力，才能解决。
“老城区确实现在遇到经济发展的瓶颈期。因为其他商业综合体建成，老城区虽然还是有一定人气，但业态已经跟不上现在人的消费习惯，整个商业动不起来。”马军说，不管高山街还是步行街，产权都是分散在私人手中，其他商业综合体可以统一商管，统一包装，统一营销。“未来，如何把街区改造中各个利益方凝成一股绳，平衡街区传统文化保护与商业开发之间的关系，老城区业态翻新统一呈现活力，将是高山街商区从‘网红’变成‘持续走红’的过程中，需要重要思考的点。”
（网友Morningstary提供）
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出品：常德日报社
文/图/拍摄/剪辑：孙玮怿 肖芳影
出镜：肖芳影
制作：雷晰涵
审核：孙玮怿
终审：葛辉文
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