齐鲁晚报•齐鲁壹点记者 刘雨涵
2022年中央广播电视总台春晚主视觉形象于近日发布，一只坐立的瑞虎形象引起了观众的注意，而央视春晚已经多年未用具象生肖形象作为主视觉标识了。据了解，这只萌萌的春晚“瑞虎”是由深圳市美术家协会主席、关山月美术馆馆长陈湘波设计。与大家印象中的“猛虎”形象不同，陈湘波希望他设计的形象能够更贴近年轻人的趣味。
陈湘波表示，他于六年前开始从事生肖创作，每一年都会有相关的作品推出，并以贺年有奖邮资明信片、展览、文创品等方式，让传统回归大众生活，这次的生肖虎系列也不例外。“奇思独运写虎态，精美方寸现温情”，正是对陈湘波虎年生肖作品的评价。陈湘波说他对虎的创作从去年夏天就开始构思，并希望以简约且年轻化的方式表达，让老虎的形象更加深入年轻人的心中。“我在工作中接触了很多做设计的、做潮玩的年轻朋友，所以我就想在这方面做一点尝试，让生肖作品能够跟年轻人走得更近。”
去年12月，陈湘波先画了一张毛笔的草稿，他发布在朋友圈中，没想到被央视总台春晚导演组看中。后来他在手稿上面进行毛笔深化、3D建模、电脑的细化，最终形成登上春晚主视觉的“瑞虎”。陈湘波对这一形象解读道：“虎给大家的感觉是一种权威和威严，它在中国的传统文化中还是赈灾辟邪的形象，寄托人们对美好生活的期望。所以我想在新冠疫情防控时期，虎年的到来一定能够鼓舞中国人民、鼓舞全世界人民战胜疫情。之所以把老虎设计成可爱的形象，也是希望能够寄托人民对未来生活的期望，它站在那里，‘萌’里面还是有点威严的。”
陈湘波也一直思考与关注优秀传统文化的创造性转化与创新性发展的命题，“这是我们文艺工作者工作方向和永恒的命题。传统文化‘出圈’，既要‘新’又需‘心’，将传统文化的内核、精神、技法穿上现代设计的“新衣”的同时，也需要引起人们的情感共鸣。在中国的传统审美中，生肖文化是代表着吉祥、祝福、和谐的寓意，具有丰富的中华文明的色彩和特色，能引发人们的强烈共鸣。”
在2022年的这只“瑞虎”之前，央视春晚已经多年未用具象生肖形象作为主视觉标识。2021年的牛年央视总台春晚中，主视觉是一只抽象风格的金牛，将数字2演化成了牛角的造型，整体上充满了力量感，并有螺纹花纹作为装饰点缀。
2020年的鼠年央视春晚中，以一只圆润可爱的小老鼠充作数字0，并以梅花、灯笼等吉祥元素结合，以此来凸显节日的氛围。
除了主视觉形象之外，自2015年央视春晚发布春晚吉祥物以来，每年也都给观众留下了深刻印象。
2015年的羊年央视春晚吉祥物是“阳阳”，这也是央视春晚历史上的首个吉祥物，由北京奥运会吉祥物“福娃”的作者之一、清华大学美术学院教授吴冠英设计。阳阳的原型是有中国国宝、世界超级羊之称的小尾寒羊，阳阳全身以金黄色为主基调，因为2015年根据中国传统文化是金羊年，60年才轮一次，金黄色是金羊年的象征，烘托出羊年的喜庆氛围。
2016年的猴年央视春晚吉祥物是“康康”，由北京奥运会吉祥物“福娃”设计者韩美林亲自创作，水墨风的风格充满中国传统韵味，康康的3D立体图案还被网友戏称为“猴赛雷”。
2017年的鸡年央视春晚吉祥物“凤尾鸡”是出自凤翔泥塑的手工艺，由宝鸡创作者胡新民创作。胡新民表示，宝鸡以“鸡”为名，鸡在凤翔泥塑中的造型很多，这只“凤尾鸡”是希望它像凤凰一样能带给人们吉祥、美好。鸡身绘有牡丹，寓意民间传统的大富大贵。鸡肚为红色，表吉祥幸福之意。鸡冠为粉色，展现其青春活力。鸡脸为黑色，彰显阳刚坚定之意。鸡尾开五叉，寓意五行，显示强大气场。
2018年的狗年央视春晚吉祥物同样是凤翔泥塑“旺财狗”。
2020年的鼠年央视春晚吉祥物是由中国工艺美术大师朱炳仁亲手设计的 “鼠你宝贝”，有着一幅双翼张开、富态可掬的模样。
2021年的牛年央视春晚吉祥物名叫“小昂”，是一只五彩斑斓的憨憨小牛，源于中国古代传说 “五彩神牛”，由清华大学美术学院设计。