文| 星星
劣迹艺人事件频发让2021年的娱乐圈过分扎眼，转眼回望去，政治、法律、道德基本上哪一方面都有触碰者，且不止一个，不过在清朗行动、舆论收紧下，越来越多的艺人和公众也都意识到：作为公众人物不仅有名有利，享受鲜花和掌声，也必须谨言慎行，承担起一定的社会责任。
流量反噬让一个个曾经的“顶流”跌落，那些他们曾经以为无所谓的“越界”之举最终也将其推向了“退圈”之路。
不过受到影响的不仅仅是劣迹艺人本人，还有被他们牵连的作品和品牌，剧集、综艺或删减或直接下架、品牌方立即解约，艺人风险背景调查再一次成为大家讨论的焦点，毕竟身处这个充满诱惑和包装的圈子，不确定性太强，大家都在担心下一个劣迹艺人会何时出现，与此同时还有被关注的预防方法之一——艺人风险调查。
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火热的艺人风险调查
面对劣迹艺人，品牌的反应速度越来越快。以王力宏为例，12月17日李靓蕾发长文控诉，18日英菲尼迪就与王力宏终止合作。此外读书郎、周大生也迅速与其撇清关系。有了这一年艺人塌房的经验，品牌方再也不抱着“再等等看舆论走向”的心态，选择快速切割才是将自身损失降到最低的办法。
而品牌对代言人的选择已经到了琢磨时间、岗位的程度，title变多、合作周期变短的现象早已屡见不鲜。越来越多约束艺人行为的条款被写进合同里，甚至划分为合作前、合作中、合作后三个阶段。能够起到“预防”作用的艺人风险背景调查也被关注。
据了解，早在2018年，企业方、广告主、广告代言人几方就提出了艺人商业价值的评估标准，评估标准里明确提出四大风险，政治风险、法律风险、口碑风险以及合作风险，其中政治风险和法律风险是重中之重。不过，这一标准并非是强制性的，而是偏倡导性的一种规范。
不过到了2021年，因为众多艺人产生的集中塌房效应，品牌在选择代言人时产生了很大顾虑，这也让不少有艺人风险背景调查业务的公司接到了很多订单，一位主攻快消品营销的内部人士更是感受到了艺人风险背景调查的火热，认为这项业务正中品牌方的痛点。
尽管各大公司的艺人风险评估不完全相同，但基本上都包含了政治、法律、道德几大方面。中国广告协会代言人协会秘书长张志鹏也表示，规范还在随着艺人风险的暴露不断丰富，例如新疆棉事件后，他们就建议在政治风险里增加一些爱国条款。法律风险主要指漏税补税、涉黄赌毒等。口碑风险或者是合作风险则偏重绯闻等舆情事件。
这四大风险的严重性与复杂程度也不相同。其中政治、法律风险权重最高，道德风险也就是塌房的判断更为复杂，对于搜查手段，大家也表示目前也没有比较好的办法，主要通过熟人聊天获取。业内大家不言而喻的一种看法是，若该艺人参加过官方会议、国家活动、公益行动或经常出演主旋律作品，那么品牌会更放心。
不过张志鹏觉得，这种思路正好反了。“我们鼓励代言人多参加正能量活动，因为参加多了，个人口碑指数或者个人价值会得到提升。品牌选择代言人，除了要关注他的商业价值外，更多还要关注他的社会价值，而社会价值主要体现在参与正能量活动上。”他觉得评估艺人风险要综合考虑，而且要看他有没有真的为社会做贡献。
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效果有多大？
虽然艺人风险评估和各种配合评估的维度已经建立了起来，也受到了大家的关注，但究竟这份“尽调”有没有用，片方和广告主都觉得有待进一步观察。
在星番的询问中，无论是制片人还是品牌方，大家对于这份艺人风险背景调查的态度是，“挺好的，但不一定会买，报告效果有限。”
“大家最关心的肯定是艺人的风险性，但除了艺人身边的人，偏负面、私密的事情怎么会让第三方机构知道，都是包的严严实实，就像2021年出事的这些劣迹艺人，谁能想到他们之前竟然做了‘这些’。”制片人小小觉得选择买这个报告的人应该与艺人团队并不熟悉。
而且这位制片人觉得，有很多艺人风险信息都很虚，并不适合写进报告里。
“这里面有很多东西都是小道消息，真假难辨，而非小道消息，如关于艺人工作是否敬业、是不是爱玩等浅层的事，行业内大家早已心照不宣。” 小小表示，如果报告写的是这些人尽皆知的事就更没有必要花钱看。
不仅剧圈，品牌Marketing的工作人员天天进行艺人背调时，一般会直接采取熟人访谈，找制片人、经纪人等各个领域的熟人问一圈，不会想到买报告。而且他认为，这种风险因素的分类也比较模块化，信息的获取方式比较主观，不太能够形成说服力，因此品牌更多处于一种观望状态。
营销公司的客户经理晨晨更是不了解有艺人风险调查这样的业务，甚至在与品牌沟通的过程中，也很少有品牌方了解此业务，而且即便知道了也不会轻易购买，“能起效果但不大，代言人本身也是人，后续发生的事情都无法进行评估。”
张志鹏也肯定了这种不确定性，“每个人的评价都有一定的主观性，在合作时艺人也可能会刻意隐藏自己过去的问题。”因此他觉得还是要补充一些大数据，主观的东西可以作为其中一个判断标准或者参考。
“只做一头功课肯定都不足以支撑，要综合性评估，而且还要有所约束，在签约前、签约中和签约后都要做好功课。很有可能之前这个人的各个方面都表现很好，但偏偏在合作过程当中会发生了一些问题，品牌要做好系统防范。”
这也与天天的想法不谋而合。现在品牌主要关注的问题是艺人的潜在风险和未来热度，艺人风险防范目前还是采用一些媒体评估的方法，“我们也希望有人能够为品牌提供系统化分析。我觉得目前艺人风险调查需要放在打包价中做补充， 如果这项业务只是单独拎出来，对于品牌的提供的价值会很弱。”
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问题的关键是什么？
艺人风险背景调查有存在的必要吗？有，但还不够，目前来看不足以让更多品牌方和投资人为其买单。
张志鹏也表示，调研也不是100%保险，它只是提供风险级别，最后还是得交由企业自身做判断，根据自己的实际情况选择艺人。不少业内人士也坦言，如果艺人风险背景调查的维度能够更多、更完善一些，大家的热情也会更高。
不过艺人风险背景虽然目前看来是有助于降低剧方和品牌主的一些风险，但始终都是一种治标不治本的方法，不少人认为解决问题的核心在于：艺人片酬还可以再降，品牌方选择代言人要更谨慎，第三方监管也有待加强。
提到艺人风险调查，制片人小风十分无奈，“艺人风险不是我们想要避免就能避免的。演员的选择受多方力量的裹挟，片方话语权有限，就算调查出了一点问题，如果大家觉得他在短期内出不了事，也会冒险用一用。”
而且即便合同里签订了各种约束条款也不一定能奏效。“艺人一旦暴雷，那么他不仅失去了代言费，还要赔违约金，失去了现金流后如何指望他还钱给片方。”小风觉得虽然他也可以慢慢还，但对于片方来说，片子不仅不能上了，短期内还拿不到钱，来来回回还是损失了一大笔。“我们现在最关注的是艺人还能不能继续降薪的事情。”
对于品牌来说，如今代言人对品牌的影响也变得越来越大。
过去一个品牌与代言人的合作模式大多是1+1+1，一条tvc，一个平面，一场活动就能解决问题，但现在不一样了，代言人既是一个记忆符号，与品牌形象产生关联，同时他还是超级自媒体。而且，直播带货等模式的发展，也让艺人成为了一个销售渠道以及其背后动辄数千万的粉丝直接带动品牌销量，这都使得代言人的价格水涨船高。不过水能载舟也能覆舟。一旦出了问题，品牌可能会立刻翻车。在张志鹏看来，企业不能像过去一样拍脑袋或者直接找熟人选择代言人，而是要依靠大数据的力量，让更加专业的系统对代言人进行分析研究。
如今，艺人风险背景调查虽然让劣迹艺人事件频发导致的剧方、品牌受到巨大损失，找到了一种解决办法，但目前来看，这项调查还需要进一步完善，背后涉及的一系列根源问题也亟待解决。此刻清朗行动还在继续，影视圈的大整顿也尚未结束，过去几年疯狂催生的业内顽疾还在进一步治理中，大家越来越清楚，艺人作为公众人物，在享受关注度的同时，其各项素质再也不能停留在口头阶段。