概念及说明
正片有效播放：综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。
正片有效播放市场占有率：单个项目的正片有效播放在其对应类型(如网络综艺)的全网正片有效播放中所占的比例。
要点概览
榜单：2021《萌探探探案》正片有效播放9.79亿，市占率5.44%，领跑网综市场；《王牌对王牌第6季》正片有效播放20.07亿，市占率12.96%，位居台综榜首。
全网：2021年全网综艺累计正片有效播放322亿，同比下滑14%；网络综艺市场份额稳步上涨，2021年网络综艺正片有效播放占比55%，较2020年高出3个百分点。
平台：爱奇艺、腾讯视频市占率达68%，仍保持领先优势，两平台有效播放差距收窄。
上新：2021年上新季播综艺（不含衍生） 267部，同比增加27部；爱腾均上线90余部，优酷74部，芒果TV55部。
排播：2021年爱奇艺、腾讯视频独播综艺的表现较为相近，半数均为独播，上新量在50部左右，正片有效播放40亿；优酷独播综艺上新量及有效播放占比维持在50%左右，与2020年相比保持稳定；芒果TV独播综艺上新量及有效播放占比均接近100%。
类型：2021年上新季播综艺类型呈现出垂直化、细分化趋势，老牌综艺内容纷纷转型，游戏、音乐、情感、推理、喜剧、语言等长青内容创新求变；虚拟偶像《2060》、国潮文化《舞千年》等新综紧跟时代热点，多维挖掘细分市场实现破局。
全舆情热度：“哥系姐系” 竞演节目居新老综艺热度榜首。
豆瓣：2021年戏剧、古典舞、传统文化等新综引领新一代国潮热，《戏剧新生活》《舞千年》《典籍里的中国》豆瓣评分在9分左右。
用户画像：2021年各平台上新季播独播综艺用户平均年龄在26.1-28.3岁，女性占比均在60%左右。
榜单-网络综艺
2021全网网络综艺 有效播放霸屏榜
2021年《萌探探探案》获得网络综艺霸屏榜榜首，正片有效播放9.79亿，网络综艺市场占有率5.44%。
网综TOP20中综N代15部，新综艺5部，其中爱腾拼播综艺《哈哈哈哈哈》两季均入榜，分别排在第3、第8位。
TOP20中，腾讯视频占10部，8部独播；爱奇艺7部，5部独播；芒果TV4部独播；优酷1部入榜，也是榜中唯一舞蹈类节目。
榜单-电视综艺
2021全网电视综艺 有效播放霸屏榜
《王牌对王牌》《奔跑吧》《极限挑战》新一季依旧位居电视综艺有效播放霸屏榜前三名；《王牌对王牌第6季》以绝对优势领先，正片有效播放20.07亿，电视综艺市场占有率12.96%。
TOP20中综N代18部，仅2部新综，为爱腾拼播的《嗨放派》和优酷独播的《追光吧！哥哥》。另有3部独播综艺被芒果TV包揽，分别是生活分享类《向往的生活5》、年播节目《快本》《天天向上》仍位居前排。经典综艺IP播放不减，王牌对王牌、奔跑吧、极限挑战、青春环游记均有多季上榜。
全网综艺篇
大盘：综艺大盘同比下滑14%，网综份额稳健增长
2021年全网综艺累计正片有效播放322亿，同比下滑14%；其中电视综艺146亿，同比下滑19%；网络综艺176亿，同比缩减8%。
网络综艺市场份额稳步上涨，2021年网络综艺正片有效播放占比55%，较2020年高出3个百分点。
各平台综艺有效播放分布上，爱奇艺、腾讯视频市占率达68%，仍保持领先优势，2021年有效播放同比降幅分别为14%、9%，两平台有效播放差距收窄；芒果TV综艺有效播放53亿，同比下滑29%；优酷有效播放43亿，同比下降2%，保持相对稳定。
上新综艺篇
01部数：季播综艺部数上涨，平台内容供给充足
2021年上新季播综艺（不含衍生） 267部，同比增加27部，电视综艺、网络综艺分别增加4部、23部。
平台方面，爱奇艺上新季播综艺98部，同比增加24部；腾讯视频上新94部，连续2年维持90部以上的上新量；优酷、芒果TV分别上新74部、55部，与2020年相比变动相对平稳。
02排播：爱腾优独播占比过半，芒果TV高达99%
2021年爱奇艺、腾讯视频独播综艺的表现较为相近，半数均为独播，上新量在50部左右，正片有效播放40亿。
2021上新综艺中，芒果TV 除《妈妈，你真好看》《蒙面舞王第2季》《给你，我的新名片》3部拼播综艺外，其余52部均为独播；独播综艺累计有效播放共30亿，占比近100%。
优酷独播综艺上新35部，有效播放14亿；其独播上新量及有效播放占比均维持在50%左右。
03类型：深挖垂类赛道，游戏互动真人秀长青
2021年最热门类型依然为《王牌》《奔跑吧》《极挑》等IP集中的游戏互动类真人秀，正片有效播放占比达26.6%。
2021年上新季播综艺类型呈现出垂直化、细分化趋势，老牌综艺内容纷纷转型，游戏、音乐、情感、推理、喜剧、语言等长青内容创新求变；虚拟偶像《2060》、国潮文化《舞千年》等新综紧跟时代热点，多维挖掘细分市场实现破局。
爱奇艺：掀迷综热潮、原创新综拓宽喜剧边界
2021年爱奇艺发力悬疑推理赛道，紧贴Z世代年轻群体的游戏风向推出“迷综季”系列综艺《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》掀起迷综热潮，上新独播综艺中，悬疑推理类综艺有效播放占比达34%，其中《萌探探探案》位居2021年网络综艺霸屏榜首位。2022年悬疑风口继续，腾讯视频、优酷纷纷携《推理计划：十一号公寓》《游戏的胜利》等新综入局，赛道竞争越发激烈。
继《奇葩说》《乐队的夏天》后，爱奇艺联合米未传媒推出全新喜剧竞演类节目《一年一度喜剧大赛》进军新喜剧领域，10月中旬上线后累计有效播放4.53亿，登上网综霸屏榜第11位；豆瓣近4万人评8分，无论从播放还是口碑方面都获得较高认可。
爱奇艺在情感、舞蹈、音乐、国潮文化等领域均有创新，《我的小尾巴》《舞蹈生》《爆裂舞台》《机智的恋爱》等新综艺有效播放破亿。
腾讯视频：强化语言、喜剧类综N代，布局体验类新综
2021年腾讯视频独播综艺以《创造营》《德云斗笑社》《心动的信号》《脱口秀大会》等综N代选秀、喜剧、语言、情感、职场类综艺为主，尤其在语言类节目占据绝对优势，在2021年上线的脱口秀、访谈等语言类节目中，腾讯独播综艺有效播放占比超8成，《脱口秀大会》《拜冰》《吐槽大会》3部语言类节目均进入网综年榜TOP20内。
体验类领域从生活社交、旅行、经营等方面积极拓展新综，《五十公里桃花坞》排在网综霸屏榜第17位，《恰好是少年》全舆情热度、豆瓣口碑均领先。
喜剧方面腾讯视频从团综《德云斗笑社》基础上乘胜追击，第二季仍保有高水准，累计正片有效播放5.42亿，较第一季高出10%。
音乐类综艺仍以偶像选拔为主；情感及职场方面《信号》《offer》热度不减，2022年情感、职场赛道内容更加多元，挑战持续升级。
季播模式之外，腾讯视频推出年番综艺《毛雪汪》《大伙之家》，并与其经典综艺IP进行联动，营造综艺“家族感”，通过持续不断的内容陪伴提升用户粘性。
优酷：深耕街舞文化，恋综开拓新领域
2021年优酷持续深耕街舞赛道，超级IP《这！就是街舞第四季》在有效播放、全舆情热度、豆瓣口碑上均居前排；在《这！就是街舞》的加持下，优酷在21年上线的舞蹈类节目中有效播放占6成，仍居第一席位。
今年优酷在情感、体验类方面延续《我们恋爱吧》《新相亲大会》等熟知节目，并新推出聚焦大学生爱情观的《怦然心动20岁》，《同一屋檐下》关注当下都市青年的生活样态，2部节目累计正片有效播放均破亿；2022年优酷将推首档聚焦母胎solo恋综《没谈过恋爱的我们》，目前#没谈过恋爱的我报名表#微博话题阅读量达1.1亿。
体育运动类节目爱腾优芒均有布局，优酷在《这就是灌篮》之外新策划拳击运动《“拳”力以赴的我们》及东奥相关《冬梦之约》，22年该类将引来小高峰，《超有趣滑雪大会》《酷玩大会》《家门口运动会》等围绕冰雪主题开展内容创作。
芒果TV：夯实推理、情感赛道，开拓多元新可能
2021年芒果TV独播综艺有效播放占比最高的为选秀类，《哥哥》《姐姐2》全舆情热度领先，有效播放分别为5.7亿、2.73亿，均排在网综年榜TOP20内。体验类慢综《向往的生活》《中餐厅》走过5季仍旧领先，分别排在芒果独播综艺榜第2、7位。
芒果TV自开创国内情感、推理类综艺以来不断夯实《妻子》《女儿》《婆妈》《明侦》《密逃》等原有内容，并在此基础上挖掘推新，2021年婚姻纪实观察节目《再见爱人》热度口碑兼具。
2021年综艺内容更加注重正能量，创新上担当更多社会责任，芒果TV全新推出《神奇主播已就位》《云上的小店》等专注电商直播、助农新综艺助力乡村振兴。
2022年芒果TV继续聚焦选秀、体验、情感、推理等主赛道，也不断扩充《你好，外交官》《无名英雄》《致富女人》等职场、《无名之辈》 《拳新出击》等体育竞技新赛道，探索综艺创新更多可能性。
04全舆情热度：“哥系姐系” 竞演节目居新老综艺热度榜首
芒果TV《乘风破浪的姐姐第二季》《披荆斩棘的哥哥》分别获得综N代、新综艺全舆情热度榜首。
2021年上新综艺中共15部节目全舆情热度单日峰值破400，其中综N代11部，新综艺4部，分别是《披荆哥哥》《萌探》《恰好是少年》《桃花坞》。
05豆瓣口碑：国潮文化节目获高评分
近年国潮文化综艺风头劲，2021年戏剧、古典舞、传统文化等新综引领新一代国潮热，《戏剧新生活》《舞千年》《典籍里的中国》3部综艺豆瓣评分在9分左右，其中《戏剧新生活》9.2分，3万余人参与，获得2021上新季播综艺豆瓣评分TOP1；另有《名侦探学院》维持往季以来的高分水准，评分达9.2分。
06用户画像
2021年各平台上新季播独播综艺用户平均年龄在26.1-28.3岁，《我的小尾巴》《恰好是少年》等新综平均年龄在22岁左右；芒果TV用户平均年龄提升，《遇见你》《听姐说》《时光音乐会》《再见爱人》等新综30岁以上用户占比超6成。
性别分布上，爱腾优芒女性占比均在60%左右，《我的小尾巴》《女儿们的恋爱4》《再见爱人》等10余部综艺女性占比80%以上；同时不乏《求职高手第二季》《少年说唱企划》等男性向综艺，男性占比在80%左右。
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