采写 | 南都周刊记者 胡雯雯
舞台中央，伫立着一个九宫格立方体，“中国羽绒服全球领先”的字幕缓缓亮起……
这场声势浩大、独特新颖的“中国羽绒服全球领先”舞台剧发布会，是波司登在创立45年之际，于2021年12月16日和中国国家话剧院联手打造的，导演为中国国家话剧院院长、建党100周年庆典活动副总导演田沁鑫（代表作有《赵氏孤儿》《青蛇》等）。
田沁鑫导演
发布会被｢人民日报客户端｣和｢新华社现场云平台｣同步直播后，让波司登#中国羽绒服全球领先#一举冲上了微博热搜榜，舞台剧的精彩片段也在社交媒体上争相刷屏，引发了众网友的热议。
人民日报及新华社同步直播
就在五个月前，国际知名调研机构欧睿宣布，波司登羽绒服规模全球领先。这份含金量十足的国际权威认证意味着，波司登已强势领跑全球羽绒服市场。
有如此重量级的成绩傍身，难怪波司登能成为中国国家话剧院唯一一次和品牌联合策划的合作方。那么，一位白手起家的青年，从带着梦想披荆斩棘，到创立出一个领先全球的品牌，中间这几十年到底经历了什么？
故事从45年前说起
1976年，24岁的高德康带领10位村民开启创业之路。年轻的他时常骑着一辆自行车往返于常熟和上海，靠着认真负责的态度和高质量的工艺成品，1992年，“波司登”品牌正式诞生。
经过跌宕起伏的奋斗历程，时间跳转至2021年4月，国际五大品牌价值评估权威机构之一的Brand Finance公布了“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2021)”，波司登首次入选，成为唯一上榜的中国羽绒服品牌，正式在全球最具价值服饰品牌第一梯队站稳了脚。
回顾创业之初到现在的起起落落、峰回路转，高德康终于在45年后的今天，底气十足地喊出了“中国羽绒服全球领先”的口号。
参加发布会的嘉宾看着一幕幕比电影还要戏剧性的真实故事，非常受震撼。冬奥冠军、北京冬奥组委运动员委员会委员韩晓鹏说：“整个故事引起我很多的回忆：过去我们一直穿着进口服装参加冬奥会。波司登以自己精湛的工艺，让中国运动员穿上中国人做的服装，为国家事业做出了巨大贡献。”
重新定义温暖
前段时间，#拒绝平价羽绒服陷阱##加拿大鹅处罚决定书简直是羽绒服避雷指南#等话题上了热搜。随着信息的透明化，如今的消费者已经不再轻易被营销所洗脑。大家对于高品质羽绒服的认识，不再盲从｢网红带货｣｢价格高贵｣等关键词，而是转为研究｢含绒量｣｢鹅绒与鸭绒的区别｣｢面料含金量｣等因素。
在此背景下，波司登拥有的271项专利，参与23项国际标准、4项行业标准的制修订工作、制定各类企业技术标准218项等专业实力，迅速占领了消费者的视野。
每一件波司登羽绒服，都经过 62 位工艺师、150 道工序制造而成。消费者眼中的一件｢衣服｣，在波司登这里会从源头材料到工艺细节，每一个环节都精益求精。
高峰与宇宙，人类探索永恒的主题，也是波司登不断创新的动力。早在1998年，波司登就将中国自主研发的第一件登峰羽绒服交到了中国登山队队员手中，保护他们成功登顶，波司登携手中国登山队共同走过24个年头，始终保持着合作关系。
当中国的雪龙号破冰而行，驶入北极时，队员们身上穿的是波司登；当南极的风雪转化为雾气，一道红色的火焰在白皑皑的雪地中闪现时，那也是中国科考队员身着波司登的身影。
而今年冬天，波司登全新打造的“100%中国原创顶配羽绒服登峰2.0”面世。它不仅突破了人们对于羽绒服的想象，也提升了羽绒服行业的高度。
对此，中国登山家、中国无腿登顶珠峰第一人夏伯渝在发布会现场不禁感慨：“我们中国人自己的产品，不论是工艺还是技术研发，甚至已经超越了世界级。所以波司登做到全球领先，我感到高兴也很骄傲。”
走在国际时尚T台前沿
早在20世纪90年代，高德康在国内注册“波司登”品牌后，很快又在美国、加拿大等68个国家和地区注册了“波司登”商标，向国际市场迈进的雄心已经显而易见。
在高德康看来：“下棋必找高手，弄斧必到班门”。只有与强者同台竞技，才能一飞冲天。在这看似大胆甚至狂妄的决策背后，还有他敏锐的发现：伴随全球经济一体化的加剧，越来越多国际大牌会涌入中国，与其被动应战，不如主动出击，抢先发起国际挑战。
2017年，波司登与国际顶级设计大师共同推出联名设计款，登上了国际秀场。第一站是纽约时装周，然后是米兰时装周、伦敦时装周。紧接着，它又开设了伦敦旗舰店，进驻意大利买手店以及其他各国旗舰店，让全球72国2亿多人穿上了波司登，并先后拿下ISPO、OUTSIDE等国际大奖。
以2021年10月在上海发布的“首创波司登风衣羽绒服”为例，颠覆传统认知，将风衣的商务性与羽绒服的保暖性至美融合，并在设计、工艺、版型、面料四大板块实现突破，在行业内立下创新标杆。
这一系列动作，成功让消费者体会到了品牌的高价值。“中国羽绒服全球领先”舞台剧发布会直播后，网友们纷纷留言感叹：“真没想到，波司登已经成为了这么国际化的大品牌。”“今年的新品也太好看了吧，简直吊打某鹅等一线奢侈大牌！”
不忘初心，温暖全世界
从创立波司登开始，高德康就有一个愿望：做一项温暖千家的磅礴事业。这并不是一句空洞的口号，而是多年以来，品牌一直用实际行动在公益事业上践行出来的。
每当社会上出现需求，波司登的身影总会立刻出现。2020年新冠疫情爆发。武汉封城，一个个用“三亿羽绒服驰援抗疫一线”的巨大标语包裹的物资出现在了抗疫一线。波司登一面赶制防护服，一面将15万件衣物送到了抗疫工作者手中，用温暖传递了对他们的敬意。
2021年10月以来，全国大部分地区遭遇寒潮侵袭，气温“腰斩”，得知深受洪灾影响的山西受灾群众和当地工作者急需御寒保暖物资的消息后，波司登迅速调配了总计5000万的物资和现金驰援山西，将温暖送达救援一线，助力灾后重建。
像这样的事例，过去多年发生的不胜枚举，可以列出一条长长的清单。而在波司登官微后台，有无数网友留言写下了自己和波司登的故事。里面有感动、有惊喜、有泪水、有欢笑。一件羽绒服所带来的，不仅是由内而外的温暖，还有许多动人的回忆。
有实力，有态度，有情怀，正是波司登这样的民族品牌所提倡的精神。有了专业匠心及不断演变的创新精神，建立起强大的核心竞争力，再以温暖天下的愿景为目标，才能引领中国品牌力量的崛起。
舞台剧的最后，高德康本人从观众席登上舞台，与屏幕上年轻的自己隔空对话。
高德康（青年）：“我还记得，有一次我的自行车掉了链子，我一个人。那时我知道了，天寒地冻里一份温暖是多么重要。”
高德康（本人）：45年过去，现在的波司登，未来的波司登，要给更多人带来温暖。
高德康（青年）：我从一个村，到一个厂；从一个厂，到一个城；从一个城，我走向中国。
高德康（本人）：我从中国，带领波司登走向世界！
———— 完 ————