文| 星番
在GQ人物盛典上，杨笠一席黑裙的海边背影照氛围感十足，随后#杨笠 女明星本星#登上热搜，不少人直接发出了“果然红气养人”的感叹。同时，在《奇葩说7》散发着哲学光环的教授刘擎，也在此次盛典上被评为了“年度最理性声音”。
杨笠作为笑果文化的一名脱口秀演员，凭借《脱口秀大会》一炮而红，而刘擎也因为一档《奇葩说》与米未结缘，与黄渤、大张伟、金靖、傅首尔等人位列在米未合作艺人矩阵中。
节目带火艺人的现象屡见不鲜，因此，也有不少综艺制作公司主动拓展自己的艺人经纪业务，米未和笑果这两年通过自家节目培养起了不少新人，金靖、傅首尔等也不同程度地在综艺、剧集中露面。
哇唧唧哇从“明日”系列里选出了一批苗子，造就了“平凡巨星”毛不易，同样还有灿星制作，在《中国好声音》等节目中选拔出了一批有实力的歌者，周深、张碧晨等名字都曾写在灿星旗下经纪公司的名单中。以及如今的甜宠剧一姐“赵露思”，其经纪公司是银河酷娱，这家打造出了《火星情报局》的综艺制作公司。
这两年，那些由综艺节目带火、并签约综艺制作公司的艺人，存在感越来越强。
01
米未多元、笑果专注
疯狂挤占综艺、品牌
曾经的米未经纪部分主要以《奇葩说》的老辩手为主，近两年公司向外拓宽业务，随着《乐队的夏天》《一年一度喜剧大赛》等节目通过摇滚乐、喜剧竞演主题出圈后，以“口才”为主的米未艺人矩阵显然已经不足以为公司的运营输血。于是，更大牌、更多元的艺人开始入驻米未。
目前，米未的合作艺人库新增加了几元大将，分别是黄渤、大张伟、音乐人张亚东、哲学教授刘擎、演员谭卓和表演教师刘天池。黄渤和张亚东分别是《一年一度喜剧大赛》和《乐队的夏天》里的代表嘉宾。
而在2017年通过《饭局的诱惑 第二季》崭露头角的金靖自签约米未以来，在多领域发展，跨圈速度极快，转眼已成为米未的头部艺人。她的领域较为丰富，不仅主演了竖屏短剧《做梦吧晶晶》，参加综艺《演员请就位》，与李佳琦在直播里“组CP”获得良好反响，还在电视剧《我在他乡挺好的》里秀了一把演技，剧集播出期间金靖的百度指数最高达到14122。今年，金靖也参与了正在播出的米未自制综艺《一年一度喜剧大赛》。
作为国内稀少的女喜剧人，金靖发展势头良好，目前拥有12个代言，以飘柔、狮王、王饱饱、雅漾、彩虹糖等日用品和零食为主。
而不少从《奇葩说》出来的辩手因其能说会道的口才和亲和力，更加有综艺缘，例如傅首尔先后在《做家务的男人》《新生日记》《婚前21天》等婚恋生活类综艺中担任观察员，资深辩手黄执中在芒果TV的《再见爱人》中、大王在爱奇艺的恋综《机智的恋爱》中也担任同样的功能。
另外，除了颜如晶、冉高鸣、小鹿、张踩铃、周铁男等“高能奇葩”之外，米未还签了《一年一度喜剧大赛》33强选手、《奇葩说 第七季》16强选手、《乐队的夏天 第二季》20强乐队。据米未官方公众号“东七门”显示，在2021年过去的10个月，米未艺人已与340+品牌达成380+合作。
《奇葩说》成就了米未传媒，而《吐槽大会》《脱口秀大会》成就了笑果文化。不过后者显然更喜欢在脱口秀这个圈子里活动，主要签约的是杨笠、王勉、何广智这样一批脱口秀演员，让他们穿梭在各大综艺和品牌中。
《脱口秀大会 第四季》播出后，被视为普通人、甚至有着矮矬穷人设的何广智走上了时尚之路，接到了快时尚品牌GXG、天猫双11等合作，而何广智分享的一条自己衣服穿搭的笔记，让他一周涨粉超6万。
去年夺得《脱口秀大会3》冠军的王勉，当时不仅立即拿下了《一点就到家》的推广曲《咸鱼》和综艺《哈哈哈哈哈》，双十一预热期间，他也为碧欧泉、欧莱雅、腾讯理财等进行“脱口秀式带货推广”，并以加油导师身份参与了TCTF争霸赛活动。今年，王勉常驻综艺就已有《当燃是少年》《夏日少年派》《脱口秀大会 第四季》，同时也参与了一期《向往的生活》的录制，在影视剧《我在他乡挺好的》里客串了一把。
不过，失去了《脱口秀大会3》的王勉迟迟未能找到自己的热度延续之法。根据百度指数显示，在去年脱口秀大会热播时，他的最高搜索指数超12000，《哈哈哈哈哈》播出时最高搜索指数超9700，而今年在《脱口秀大会 第四季》播出时，最高只破了4000。
与之相反的是杨笠。在去年走红后，杨笠在短短一周时间内，就收获了HomeFacialPro、小鹏汽车和海澜之家等近 20 个品牌的合作，不过请杨笠代言也是一把双刃剑，比如前段时间疑似她代言奔驰、品牌被炮轰的消息就十分热闹。不过，近期，奢侈品珠宝品牌宝格丽官宣杨笠成为「Divas’ Dream」系列珠宝代言人，这也应了杨笠的那句话“脱口秀大王为什么非得是第一名呢？也可以是最红的那个”。
02
毛不易带动哇唧唧哇
灿星缺少头部人选
作为偶像经纪公司，哇唧唧哇制作的综艺多为才艺养成类，曾通过《燃烧吧少年》签下“X玖少年团”，肖战现在的微博名字仍然挂着此title；用自制综艺《明日之子》培养出了“业余巨星”毛不易；去年《明日之子乐团季》冠军“气运联盟”今年已开了5场巡演。另外就是哇唧唧哇还拥有“硬糖少女303”、“R1SE”（已解散）等限定团选秀成员的经纪约。
从近几年选秀搁浅、团队解散、偶像塌房的状态来看，在歌手路线站稳脚跟的毛不易目前可以说是哇唧唧哇最为稳定的核心成员。他的商业价值主要围绕音乐主业，是各大跨年晚会和影视宣传歌曲的常客，商务代言有纯甄、雪碧以及科颜氏音乐大使、霸王体验官以及创维电视体验官等8个。
在综艺领域，毛不易也是个不错的嘉宾人选。除了在《我是唱作人》《歌手》《中国潮音》音综里开嗓，毛不易还出现在《脱口秀反跨年》《心动的信号》《拜托了冰箱》《仅三天可见 第二季》等腾讯视频的网综中；目前正在和李雪琴搭档录制新综艺《毛雪汪》以及《令人心动的offer》。
而“硬糖少女303”、“气运联盟”除了频上音乐晚会外，还未体现出太多其他商业价值。鼓手胡宇桐是“气运联盟”中的“人气王”，目前他个人有雀巢咖啡机、燃力士气泡水两个代言，也有海飞丝品牌大使和伊然奶茶推荐官身份。“硬糖少女303”成员希林娜依·高、陈卓璇、刘些宁分别有4-5个商务代言。前R1SE成员周震南，何洛洛、焉栩嘉、夏之光、姚琛、翟潇闻等各自在影视综艺领域小圈层活跃。
在一定程度上，灿星和哇唧唧哇有些相似之处，两家都擅长音乐类节目，有自己的王牌综N代在。
如今《好声音》已经走到了第十年，而灿星旗下负责签约学员经纪事务的梦想强音、梦响当然也聚拢了一批人。
根据2020年灿星发布的招股书显示，截至2020年5月初，灿星旗下主要签约艺人包括吴莫愁、张碧晨、周深、黄霄云、李琦、苏运莹、旦增尼玛、毕夏、蒋敦豪、张磊、郭沁、扎西平措等人。公司从2016-2019年签约艺人数量分别为145人、144人、146人、162 人。
虽然人不少，但灿星这两年也遇到了头部艺人流失严重的问题，如今周深、张碧晨均已离开。
以张碧晨为例，自从在2014年夺得《中国好声音》冠军后，她的行程几乎没有停过，每年至少都有一两档常驻综艺，不断为影视作品演唱片头、片尾、插曲，诞生了《凉凉》《年轮》这样的经典大热影视剧OST。根据灿星招股书显示，2018年灿星分成给顺丽1014万演出成本金额，这家公司正是张碧晨在2018年8月成立的，4个月1014万，可见，仅张碧晨一人，这些年为灿星带来的收入便十分可观。
03
综艺咖的多元变现能力
能为综艺公司带来多大收益？
实际上，近几年综艺节目的爆发不仅让以演员、歌手为主业的艺人纷纷“下海”，让脱口秀艺人找到了属于自己的“领地”，也让不少徘徊不前的艺人找到了以综艺为主轴的新的上升通道，杨迪、魏大勋、大张伟都是其中代表。
如果说出道的头几年是杨迪的铺路期，那么近两年就是他综艺的“爆发年”。2020年、2021年，杨迪马不停蹄接下了12档综艺，从昔日的丑角、表情帝到如今的“头脑担当”、“中华曲库”，杨迪在《青春环游记》《王牌对王牌》《萌探探探案》等节目中为自己树立了新标签和新形象。这也证明着综艺节目不仅能发挥喜剧人特长，也极其考验艺人的临场反应能力和交际能力。
和杨迪类似的情况是魏大勋。虽然这几年并没有放松自己影视演员的身份，但经过了2017年至2019年的综艺大轰炸，魏大勋搞怪、接地气的综艺形象显然更加深入人心。今年，魏大勋在综艺方面放慢脚步，仅有《嗨放派》《奇异剧本鲨》《明星大侦探 第六季》三档综艺播出，还有《人生若如初见》《南烟斋笔录》《关于唐医生的一切》《我真是大明星》四部剧集存货。
在商务代言方面，有演员身份、形象更好的魏大勋还是很吃香的，有佰草集、惠而浦、云南白药、元气森林等9个商务加身，高于杨迪的4个广告代言。
而前几年在综艺领域声量极高的大张伟和贾玲今年综艺节目并不多，大张伟只有一档《脱口秀大会 第四季》，贾玲有《青春环游记 第三季》《王牌对王牌 第六季》等三档综艺；前者以晚会表演为主，后者已经转战电影演员/导演路线。今年年底，贾玲与黄渤一起主演的由薛晓路执导的《穿过寒冬拥抱你》将上映。目前，毛不易、李雪琴、金靖、汪苏泷、王嘉尔接档了他们在综艺中的位置，被更多年轻人所喜闻乐见。
而一位资深人士在接受媒体采访时曾表示，脱口秀演员已经成为各大品牌的热门合作人选。特别是那些参与过线上综艺且取得不错名次的脱口秀演员，他们的出场费可以与二线明星持平，部分价位在百万。
对大多数综艺制作公司而言，为自己的节目邀请艺人是一项比较大的工程，不仅要选对，而且还要考虑片酬。特别是网综，变现主要依靠广告，但留给综艺制作公司的往往是个辛苦费。有媒体曾采访摩登天空的相关人士，得到了参与《乐队的夏天》摩登天空能得到多少收益的答案，“提供乐队能收到一笔出场费，而作品版权也归属摩登天空，因此歌曲走红之后的版税收入，也基本归属经纪公司所有。”
而《乐队的夏天 第一季》没有与乐队签订经纪合约的米未，能够从中获得的收益并不高，但《奇葩说》《一年一度喜剧大赛》《乐队的夏天 第二季》就不一样了。
一位业内人士也告诉星番，像过去视频平台一直在追捧的偶像养成类节目，其实打造这档节目本身的利润空间并不大，它真正盈利的是艺人输出，也就是成团后的多元变现渠道，团体在影视综艺、商业代言、以及粉丝消费上的变现力。有关饭圈文化的节目走的都是这个路子，“早前赔本赚吆喝、后期收割利润。”
可见，无论是于节目制作需要，还是拉动整个公司的营收，经纪业务对综艺制作公司而言都是一个不错的选择。不过这也意味着公司需要花费更多的时间和成本去运营自家艺人，而艺人能否出来，先要看自家节目是否够热，之后就更需要拼个人的能力和运气了。