7月18日晚，韩束宣布已向吴亦凡方发出《解约告知函》，终止一切品牌合作关系。消息一经发布，即刻冲上微博热搜，连同韩束直播间也带到了热搜榜前列。
原本艺人塌房、解约，品牌方会遭受一次毁灭性的打击，而这次韩束却打了一次漂亮的营销仗，第一个与吴亦凡方主动解约之后，热度疯涨。据直播数据平台胖球数据显示，7月18日晚截至23:11，韩束的淘宝店铺单场直播销售额已经超过132万元。
韩束，由吕义雄2002年创立于上海，历经近20年的发展，上美集团也从韩束单一品牌发展成为囊括韩束、一叶子、红色小象在内的多品牌集团。
韩束崛起的原因之一在于营销。“打广告，不一定能做成品牌，不打广告，很难做成品牌”，吕义雄2014年时曾表示，“当2015年我把年投入广告拉到10个亿的层面上来竞争的时候，化妆品行业的格局正在改变，将进入品牌化、规模化、资源化的竞争局面。”
如此也就不难理解韩束在吴亦凡事件上的敏锐。虽然韩束微博里与吴亦凡有关的只剩下解约一条，但从吴亦凡微博可以发现，上一次两者的合作是在2020年6月19日，底下还有粉丝晒单：“听哥哥的话买了！”
上美是中国第一代新消费品牌，也是第一代玩转流量的品牌，一叶子面世时是由吴亦凡曾经的队友鹿晗代言。早在2015年就曾提出上市计划的上美，直至2021年4月才正式开启A股上市进程。玩转流量的上美，同样需要面对流量的不稳定性，更新消费品牌的出现。（易婷）