几天前，意大利鞋履品牌 Tod’s 宣布意大利博主 Chiara Ferragni 正式加入集团董事会。相比大多数品牌与 KOL 的合作，这个决策实在非常大胆。更让人们惊讶的是，消息一出，Tod’s 当日股价飙升 14% 至每股 32.74 欧元，成为意大利 FTSE 全股指数（FTSE Italia All-Share Index）当日表现最佳股票，成交量也大幅上升。
当地时间 4 月 22 日，LVMH 集团也宣布将以 7450 万欧元的价格增购 Tod’s 的股票，从而将其持股比例从此前 3.2% 提高至 10%，该交易将于 4 月 28 日执行。
Chiara Ferragni 加入 Tod’s 集团董事会
这一系列举措，可以说是为 Tod’s 注射了一针强心剂。毕竟，从 2017 年决定要走“重塑品牌，吸引年轻消费群体”复兴道路的 Tod’s，几年来的运气并不怎么好。加之 2020 年新冠疫情的重创，品牌销售额曾连续下降，更让这个意大利老牌时装屋“雪上加霜”。
当然，Chiara 的加入是否能带领 Tod’s 走出困境，目前尚难下定论。但在人人皆可“红”的年代里，为什么作为也曾怀揣梦想的灰姑娘 Chiara Ferragni 能够拿到入主老牌奢侈品董事会的邀请函？这位“宇宙第一博主”到底是如何乘风破浪，一路走到行业金字塔顶端？
找到这些问题的答案，或许也能从中窥见关于 Tod’s 的未来的可能性。
王者在成为王者之前，都有过一段青葱岁月。Chiara 也不例外，在被冠以“宇宙博主”名号之前，她只是一名就读于意大利博科尼大学法律系的学生。
Chiara Ferragni 曾就读于
意大利博科尼大学法律系
父亲是牙医，母亲是作家，没有显赫的时尚背景，更不是当下人们常说的“资源咖”。但灰姑娘之所以能坐上南瓜车，除了有让王子一见倾心的容貌，还有一颗睿智而有趣的灵魂。
2009 年，22 岁的 Chiara 就看到了社交网络的潜力，也关注到时尚博主的热潮正席卷互联网，形成一片蓝海。于是，她创建了网站 The Blonde Salad、运营博客、并通过分享穿搭技巧。
虽然早期造型并不全深得人意，但身高 177 cm、外貌极具辨识度，以及一双灰绿色的大眼睛，深邃而沉静，透着一股让人捉摸不透的神秘感。而且，Chiara 很清楚要做好博客，成为一名被人熟知且认可的 Blogger，内容的创新和差异化非常重要。这些认知，对奢侈品牌的传播来说，也至关重要。
除了采用双语结合的形式，以每周五篇的高频次更新干货十足的穿搭内容，她还擅长拿捏合作伙伴的优势、与之相辅相成。
知名街拍摄影师 Riccardo Pozzoli，也是 Chiara 晋级之路的核心人物。如果没有他给 Chiara 拍的那些堪比时尚杂志大片的街拍，单靠一副甜美长相，没有大牌支持、也尚且缺少关注度的 Chiara ，也很难从众多博主中脱颖而出。
很快，Chiara 的博客就吸引了不少粉丝，也收到诸多品牌主投递的“橄榄枝”。
真正让 Chiara 成为时尚行业自媒体从业者中的王者并占有一席之地，是从她决定自掏腰包亲自去时装周看秀开始。
可能很多人不理解这套经营套路，认为去时装周看秀这种事，有品牌邀请最好，没有的话又何必要凑热闹？毕竟，在拥挤着各路潮人的时装周秀场内外，真正能拔得头筹，吸引到摄影师和媒体关注的博主屈指可数。
这样的做法在当时很多人眼中，是激进而不保险的。
可 Chiara 并不这么认为，她深知只有站得高才能看得远。尤其在自带天然屏障的时尚圈，如果不主动去打破壁垒，走进行业内部，就很难被看见、被接纳和被认可。这些对时尚行业的洞察力，也是她此后事业成功的关键所在。
于是，从纽约到伦敦、从巴黎到米兰，几乎大大小小时装周和品牌官方活动上，都能看到 Chiara 的身影，以及她为诸多场合准备一套套“战服”。
有俏皮性感的风格、也有轻熟优雅类型、还有个性帅气的 style，每一套造型都不尽相同，但又好像全是为 Chiara 所定制一般。作为一名女性自媒体工作者，这也可以看作为 Chiara 正竭尽全力释放自己的一切可能。
再加之当时的合作摄影师 Andrew Arthur，也是 Chiara 的第二任男友，带着“男友滤镜”拍下的街拍大片迅速走红网络，Chiara 成功打响了自己的国际影响力。
2011 年，她被《纽约》评为“年度最大突破性街头明星之一”。2014 年，她连续三次获得 Bloglovin 大奖，并被赋予“最佳个人风格博主”称号。这也使她终于开始被品牌注意到，主动邀请 Chiara 看秀、媒体争相采访，报道更是铺天盖地传播于社交网络。
而 Chiara 的个人博客，月浏览量和访问量也先后突破千万及百万大关，彻底坐上了“宇宙第一博主”的头把交椅。
Chiara 在时装周走红后，并没有安于现状，而是开始认真谋划她的“宇宙博主致富经”，而不是在收获第一桶金后，仅以一种商业模式循环获利。
当其他博主还在效仿她四处征战时装周的经验时，Chiara 已经敏锐洞察到新的商机。她发现自己在拥有名气之后，已经有很多粉丝开始表示想要购买同款，于是她的同名轻奢品牌 Chiara Ferragni 就在这样的情况下诞生。
拟人化的大眼睛 logo、少女感的色彩与个性夸张元素混搭，一经推出就在网络掀起了购买热潮，很多明星和网红争相带货，更有不少品牌与 Chiara Ferragni 合作推出联名款。
短短三年时间，Chiara 的个人品牌已经在全球 300 多家商店和电商平台售卖，更创下年销售额过千万欧元的业绩。除此之外，她还瞄准了童装和内衣市场，继续扩充自己的商业版图。
从初期的只有两个人的团队配置，到现在集合了商务、创意、设计、社交媒体运营等多岗位人才的专业团队。从喜欢分享时尚穿搭的个人博主，到今天创立品牌当老板，两次入选福布斯 30 岁以下商业精英榜单，成为“全球身价最高的时尚博主之一”，还被哈佛商学院以“如何将时尚博主经营为一项成功的事业”为题纳入 MBA 教学案例。
Chiara 用了整整 12 年，在 33 岁终于迎来了人生的新阶段。
2021 年 3 月 23 日，Chiara 在个人社交平台 Instagram 分享了自己二胎产女的消息。曾经那个还在苦恼因诊断患有多囊性卵巢炎而很难受孕的她，如今已是儿女双全，事业成功，还有个帅气老公的“人生赢家”了。
此前在经历了两段感情后，2016 年 Chiara 遇到了自己的“真命天子”。这次，她也终于摆脱了“摄影师男友”的宿命，与意大利说唱歌手 Fedez Lucia 坠入爱河。
要想知道 Chiara 到底有多爱这位男朋友，看看她的 Instagram 就明白了。2018 年，Fedez 在自己的演唱会上向 Chiara 求婚，并宣布了二人即将迎来第一个孩子的消息。同年，二人的婚礼也在那个有着美丽传说的西西里岛举行。
ChiaraFerragni 婚礼
Dior 高级定制婚纱、梦幻的海岛与烟火、还有执子之手的誓言，这位曾经说自己的梦想是在 LA 买一套大房子的意大利女孩，终于活成了很多人羡慕的模样。
Chiara 在自己的首部纪录片《Unposted》中提到：“我喜欢挑战从前从未做过的事，借此向自己证明，会害怕也没关系，因为我一定可以做到。”
的确，从博主开始，创办公司、成为品牌主理人、参演电影、当明星制作人、她一直都在证明自我的路上，尝试挑战与创变。
这也正是像 Tod’s 这样的传统奢侈品牌在未来新发展阶段，迫切需要吸纳和共生的“新鲜血液”。
千禧一代成为消费主力，网红经济和直播语境迅速崛起，其实都在向“云端里”的奢侈品牌释放信号：是时候走出华丽而脆弱的金字塔，拥抱世界的变化，打破固化的偏见，只有这样才能走在时尚行业的前沿，探索出崭新而独一无二的发展之路。而对于 Chiara 来说，进入奢侈品牌董事会，更多参与集团内部的策划决策工作，也是在探索个人才能的更大疆域。WWD
撰文 Mango
责任编辑 yalta
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