文 │飞鱼
2021年开年，古装剧竞相追逐，爆款频出，由腾讯视频独播的古装家宅女性励志情感剧《锦心似玉》，凭借着高热度的全网数据，在竞争激烈的剧集市场脱颖而出。
就在昨晚，《锦心似玉》大结局开启超前点播。作为一部在开机之前就备受瞩目的热门IP改编剧，《锦心似玉》上线后播放量一骑绝尘，热度一直保持在较高水准。截止目前，该剧最高单日播放量达1.8亿，首周播放量破10亿，累计播放量已达37亿，曾26次盘踞在骨朵热度指数排行榜前三甲，并多次蹿升至top1位，爆款无疑。而该剧“高开高走”的播放曲线则从另一个侧面验证了《锦心似玉》不仅承接住了这份高期待，还带给了观众不少惊喜。
从弹幕、评论等观众反馈来看，在ibg的世界里，剔除工业糖精的《锦心似玉》是电是光，是下饭良品，将观众的嗨点拿捏到位，并赋予了“体面”全新的定义，以致于剧迷不舍昼夜爆肝催“体面”，而这部剧也多次依靠高潮迭起的剧情内容引发热议，不得不说，集齐了家宅、甜宠、女性群像的《锦心似玉》有点东西。
开局稳，后劲足，曲线高开高走
《锦心似玉》播出一个月，势头猛，后劲足，如今仍位于头部大剧中的高热度梯队，数据高热且曲线走势稳定，各项指数比较恒定和平均，吸引了受众长时间的注意力，这当然得益于该剧给观众提供了舒适的观感。
实际上，一开播，这部剧以亮眼的品相和扎实的剧情快速抓住了观众的眼球，打消了人们对这部剧的观望态度，并吸引了更多的观众加入追剧大潮。骨朵数据显示，《锦心似玉》在上映一天后以78.85的热度排名骨朵热度指数榜第二，与第一名相差无几。
《锦心似玉》以罗十一娘成为元娘托孤人，为调查母亲死亡真相嫁给徐令宜开局，即便不是书粉，也能被如此紧张刺激、充满悬疑与共情的情节所吸引，产生强烈代入感。此后《锦心似玉》的热度一直保持在日榜前三甲。
与此同时，该剧并不局限在内宅的狭窄和逼仄中，随后徐家、罗家、乔家、王家等世家间的关系与矛盾逐渐显露出来，一幅明代家庭生活图卷就此展开，而男主从家到国的视角切换“以小见大”地牵动着观众的心。
故事纵然引人入胜，《锦心似玉》在明代服饰和社会风情的呈现上也给观众带来了考究而新鲜的视觉体验，骨朵数据显示，在这部剧的受众反馈中，造型好评度达到了67.8%，中性评价达到了26.3%。有剧情打底，该剧在审美方面对古朴雅致的明代生活风貌进行了再现，精神内核又很好地传递了“家文化”，三管齐下，如此一来，《锦心似玉》便拥有了稳稳的开局。
一般来说，纵然很多大热剧集在进入剧集后半程也会呈现乏力之势，而《锦心似玉》一反常态，在中后期迎来播放量和热度的新高峰，其中，3月9日单日播放量达到了1.8亿，3月16日播放量达1.6亿，丝毫不逊于开场，可见这是一部剧情持续发力的作品，有始有终，是为匠心。
从该剧的主线来看，它聚焦在庶女罗十一娘由一枚棋子逐渐成长为执棋之人，与男主一同打开更开阔的格局。家宅的格局和调性，言情的不落俗套，现代价值观与古代韵味审美的平衡，共同造就了意境悠远，返璞归真的《锦心似玉》，不论从哪一个角度进入，《锦心似玉》总会给观众一个看剧的理由。
覆盖广泛圈层，高国民度掌握观众基本盘
《锦心似玉》于2月26日在腾讯视频低调上线，一开播以水准之上的古风古韵与紧凑的节奏吸引人入坑，开播第二天的百度指数显示了该剧在下沉市场的受欢迎程度。
尽管原著拥有庞大的忠实书粉群体，但《锦心似玉》并不是一部圈层产物，它覆盖的受众面不仅稳固而且广泛。该剧的豆瓣评分人数超6万，在弹幕数据上，《锦心似玉》的分集累积弹幕数不仅能够一直维持在一定水平上，而且在第11集和22集的弹幕数先后达到了一个高峰，前期吸引的大批受众，后期得以保留，可见这部剧的剧情强劲与受众的高粘度。
凭借男女主棋逢对手、细腻动人的感情线与出色的女性群像，《锦心似玉》牢牢掌握住了观众基本盘。数据显示，该剧的主力观众是30~39岁的女性，而20~29岁观众层次之；学历分布以本科、大专和硕士居多，因此这部剧不仅在下沉市场受欢迎，在中高端女性受众群体中仍有着广阔的市场。
当然，这也正好解释了该剧在微博、豆瓣等年轻人社交主阵地的讨论度不是最高的，但播放量却悄悄惊艳所有人的原因。据骨朵数据专业版的弹幕词云，有关《锦心似玉》的人物 “心思细腻”、镜头画面的“质感”与“古色”以及演员的“温柔时苏”讨论较为显眼，反映了观众对这部剧的整体印象和热议重点，而这些关键词正好“软硬兼备”，破除圈层障碍，与最广阔受众建立情感连接，与她们所追求的观剧体验相契合，因此得以辐射高国民度。
《锦心似玉》的高国民度背后是对行业的启发，它代表着视频平台在优质内容布局上的独到性，毕竟长视频进入存量市场后，稳定地吸引和抓住最广阔受众群成了头部内容评判的重要指标之一，因此，这类制作诚意十足的内容，值得市场持续关注，尤其对于留存用户这一环或将发挥超乎预期的作用。这种对大盘受众表现友好的剧集，可以与腾讯视频这种海量用户平台碰撞出化学反应，有效地激发用户口碑传导价值，进而更好地催动剧集内容的出圈。
《锦心似玉》立住人物，演员霸屏
在剧集播出之前，钟汉良阔别屏幕有一段时间，需要一部新剧来确认是否人气依旧，是否与市场接轨；而谭松韵是近年来上升迅猛的优质小花，凭借多部热播剧积累了不俗的收视号召力，《锦心似玉》不仅使得钟汉良和谭松韵“体面”地完成了各自的霸屏使命，也为二人树立了全新的荧屏形象。
《锦心似玉》里钟汉良饰演的徐令宜一上来就骑射、武术、下水游泳无所不能，他在外上对天子、与朝臣相交、下抚士兵，回家对待母亲、妻妾、兄弟、孩子等家人的方式则各不相同，十分多面，展现了一个征战沙场的武将风采和作为一个传统士大夫的家国格局；谭松韵则找到了一条适合自己发展的新道路，她既可以做温润的“纯甜”少女，也可以有谋有略，与男主棋逢对手，过好聪慧坚强的逆袭人生，在罗十一娘身上，谭松韵释放着自己的另一种可柔可刚的气场。
从弹幕和评论来看，徐令宜与罗十一娘“先婚后爱”的职场爱情让观众磕糖不断，毕竟是“老bg之光”钟汉良和“谁搭都有cp感”的谭松韵，这对出其不意却又竟然很有cp味儿的“体面夫妇”给足了观众惊喜，而演员也收获了相应的回报。该剧播出期间，钟汉良与谭松韵的热度迅速飞升，并多次占据骨朵霸屏榜前两名，大众口碑良好。
两个角色代表着两种人生境遇，而不论是徐令宜的转变还是罗十一娘的成长，都随着角色魅力的释放、情感线的渐入佳境，让网友对该剧的高期待值得到了满足，可以看到，剧情向与主演表演向的讨论多次登上微博热搜榜，如#徐令宜十一娘今天体面了吗# #谭松韵 脸圆不代表我好拿捏#等话题均代表《锦心似玉》成功激发了网友的互动欲与表达欲。
而随着剧集热度与口碑的上扬，《锦心似玉》在主演之外，也助推了何泓姗、唐晓天、颖儿、刘芸、李晟等群像角色的市场关注度，乔莲房的痴情与黑化、林世显的独立与温暖、元娘的气魄与爱子，文姨娘的精明与喜感、秦姨娘的与世无争都给人留下鲜活的印象，他们在剧中的表现得到了观众的认可。可以说，《锦心似玉》是一部演员与角色互相成就、双向赋能的作品。
综合全网热度值和艺人数据来看，《锦心似玉》是一部表现高于预期、拥有高国民度、高用户粘性、牢牢守住观众基本盘的典型案例，而它的成功也为家宅剧的市场潜力打了一剂强心针。
《锦心似玉》中多元类型杂糅与浓厚的精品大剧气质，是腾讯视频近年来对“头部”与“圈层”两大内容优势的把握和延续。
其实，随着网剧数量的激增与用户审美迭代，视频平台的内容探索已逐渐走向纵深化，《锦心似玉》站在腾讯视频进行精细化运营IP，壮大内容矩阵的节点上，凭借着全面的内容覆盖度，潜移默化参与构建主力消费用户观剧习惯的同时，也让腾讯视频用品质直接对接用户的布局思路得以有力地持续下去。