在线下零售门店门可罗雀的时候，线上的二手奢侈品转售平台却火热了起来。
本月，在可持续时尚领域动作不断的全球第二大奢侈品集团——开云集团宣布将对奢侈品转售平台 Vestiaire Collective 进行投资，以此获得该平台 5％ 的股份和董事会席位。通过此次收购，开云集团显示了其在数字化电商领域以及二手时尚消费市场进行扩张的野心。另外，开云集团旗下头部奢侈品品牌 Gucci 在去年亦与二手奢侈品电商 The RealReal 展开了为期数月的合作，以促进奢侈品领域的循环经济。
在国内，包括寺库、只二、胖虎、红布林及妃鱼在内的国内二手奢侈品平台相继通过直播电商渠道扩大客群；淘宝、抖音、小红书等具有分享性质的直播平台则逐渐成为二手奢侈品的传播营销主战场。由疫情催生出的节俭和环保购物风潮在很大程度上也助推了二手奢侈品在国内消费群体中的普及和流行，二手奢侈品及中古商品的销量因此水涨船高。
希望进行负责人消费的新世代消费者，更愿意花时间在二手市场上寻找性价比更高的二手奢侈品“尖货”，因为这些商品普遍有着“孤品”性质，与市面上流行的款式能够很好地区分开，以此为自己带来“我有你无”的“优越感”；其次因为消费习惯的改变，他们也更愿意为时尚循环经济买单。
开云集团董事长兼首席执行官 François-Henri Pinault 在宣布对 Vestiaire Collective 进行投资时，向媒体表示：“二手奢侈品现已成为一股无法忽视且将持续发展的趋势，它尤其受到年轻顾客的认同。”Pinault 表示有意利用 Vestiaire Collective 的优势来推动该行业进行更广泛变革，并指出该计划将让行业朝着更可持续发展的方向发展。他说：“这符合我们的企业精神，包括开拓性的可持续发展战略以及我们对奢侈品的现代愿景。”
在此次融资过程中，Vestiaire Collective 将获得来自开云集团和美国投资公司老虎环球基金以及一些未透露姓名的小投资者，总价值 2.16 亿美元的投资。
Vestiaire Collective
据数据显示，成立于 2009 年的 Vestiaire Collective 是一家总部位于巴黎的二手奢侈品电商平台，截至去年，该平台已在全球 90 个国家拥有 900 万位会员，80% 的订单都来自国际用户。对于电商平台和二手转售市场中被诟病已久的假货问题，Vestiaire Collective 会在商品上架前进行了一系列严格的鉴定程序，在确定产品真伪后，会根据产品成色进行分级定价后，再进行上架。
在去年 4 月初，Vestiaire Collective 就宣布获得来自Fidelity International 旗下投资基金 Korelya Capital、投资基金 Vaultier7、Cuit Invest、Korelya Capital，康泰纳仕 Condé Nast、投资公司 Eurazeo Growth、Vitruvian Partners 等多家企业机构总计 6420 万美元的融资。加上开云集团的本轮融资，Vestiaire Collective 的市值已经超过 10 亿美元，成为疫情之后二手奢侈品市场崛起的例证之一。
爱马仕的包袋一直在二手奢侈品市场备受追捧
开云集团首席客户兼数字官 Gregory Boutté 指出，在疫情之后，越来越多的消费者购物的时候会优先考虑商品的循环使用性能以及购买品牌的可持续性承诺，尤其是在那些年轻的、正在崛起中的奢侈品消费者群体。同时他预测说：“这种趋势将是真正的转变，它将在未来几十年内影响整个奢侈品行业和时尚趋势的发展。”
疫情让消费者开始将“商品的价值”和“可持续性”作为购物的导向因素，这种消费习惯的变化，促使了时尚产业加快了对生态环保产品以及可持续发展领域上面的实践步伐，以适应消费者不断增长的需求。
过去，奢侈品品牌和集团一直以“产品的使用寿命很长”的观点为自己拒绝进入二手市场进行辩护，但它们现在对二手市场表现出的兴趣，显然已经为后者的“正当性”进行了背书。
因此在未来，二手奢侈品市场将继续蓬勃发展。Vestiaire Collective 首席执行官 Maximilian Bittner 表示：“我们对循环经济的关注以及与消费者的互动使我们把握住了这股趋势。”他指出：“整体而言，转售行业正在经历一个快速增长期，尤其是在千禧一代和Z世代消费者中，这将改变未来的零售格局。
近日，英国品牌 Mulberry 宣布和 Vestiaire Collective 达成合作，前者将加入“品牌认证”计划，未来在后者平台上售卖的 Mulberry 手袋都将由品牌在英国的工匠进行验证和整理。
根据 Vestiaire Collective 引用的数据显示，到 2023 年，二手时尚衣物、配饰预计将占在个人衣橱中的 27％，而今年这一比例为 21％，到 2025 年，该行业的价值将超过 600 亿美元。
毋庸置疑的，二手奢侈品市场将在未来迎来一段快速发展期。去年，Gucci 率先与二手奢侈品电商The RealReal进行合作，两者将这次合作称之为对可持续发展做出的努力，数据显示，在 The RealReal 平台上寄售的 Gucci 男装女装已经减少了 230 吨碳排放和 1000 多万升水。The RealReal 创始人 Julie Wainwright 认为，“Gucci 作为奢侈品行业的领先者已经为行业公司提高了标准，通过不断创新使生意变得更加可持续性。”
在 Gucci 之前，英国奢侈品品牌 Burberry 与被视为可持续时尚先锋的设计师品牌 Stella McCartney 也与 The RealReal 进行过合作。
The RealReal
波士顿咨询公司估计，二手服装、鞋类和配饰的全球市场规模在 300 亿至 400 亿美元之间，同时波士顿也表示，奢侈品品牌能够通过参与和鼓励二手交易来实现在一手商品零售之外的更大利益，包括提高品牌形象和获得新消费者。
另据优奢易拍联合对外经济贸易大学奢侈品研究中心研究发布《中国二手奢侈品市场发展研究报告 2020》的结果显示，中国近十年的奢侈品存量约为四万亿人民币，但二手奢侈品市场规模仅占奢侈品行业市场规模的 5%，中国二手奢侈品市场处在起步萌芽期，若以二手奢侈品市场的平均占比来估算，未来中国二手奢侈品市场可达万亿规模。
本月初，Vestiaaire Collective 与开云集团旗下的 Alexander McQueen 进行合作推出了一项计划，这是第一个与该平台合作并进行品牌认可的奢侈品牌。该合作项目将旨在强调品牌与客户的关系，并计划让 Alexander McQueen 销售代表与客户直接联系，以确认他们是否有意愿出售自己所购物的 Alexander McQueen 产品。
Alexander McQueen 在近期还开展了面料捐赠活动，
将面料赠予一些大学、学院和社区机构
Vestiaire Collective 首席执行官 Maximilian Bittner 说到：“获得品牌认可的转售服务反映了我们和品牌所共同希望实现的时尚循环经济，这将提高消费者出售他们不再需要或不再使用的产品的意愿。”
同时，根据该平台所进行的市场研究结果，一些具有重要意义的趋势也正在影响着整个转手市场的发展。研究发现，当下很大一部分消费者都在考虑转售自己的闲置产品，并会因此而更好地去“照顾”和保养这些衣服配饰。在这种动机之下，消费者也会更少地去进行不必要的消费，并更加注重商品的质量和可持续性。
随着市场朝着规范化和模式化的方向发展，未来整个奢侈品行业将陆续向二手转售平台开出绿灯。毕竟，有开云集团的带头作用，二手转售电商平台的“正当性”将越发受到头部奢侈品品牌的认可；而疫情推动的可持续时尚消费观也将让这股时尚循环经济的热潮，转化为巨大的经济效益，成为能够持续发展的新消费趋势。WWD
撰文 Jason
图片来源 网络