3月18日，标致官方发布了全新一代标致308车型官图，这是第一个采用最新LOGO的车型。
这次的全新LOGO是标致品牌的第11代LOGO，传承了170年的狮子形象得以保留，并加入了经典的盾牌元素，整体设计致敬了1960年代的标识，但设计更加扁平。不少人惊呼“站立的小狮子没了”。
借此机会，一起看看标致LOGO演变过程中的那些事儿。
狮子LOGO原是为链条代言
标致诞生于法国东南部，标致家族从15世纪起就经营磨坊，最初曾涉足制造业的诸多领域，但主要都是以生产农业机械为主。
1810年，标致家族正式建立生产工厂，第一个产品是木制手拉锯。有了经营初期的积蓄，标致家族开始进军制造业，由农业向工业的转型也由此而始。
1847年标致两兄弟于勒和埃米尔委托蒙贝利亚尔首饰匠设计一个标志，作为自己产品的标识。在众多设计方案中，两兄弟选择了行于箭上的狮子侧影，这是蒙贝利亚地区纹章的图形。
那时标致还在生产锯条，狮子能够代表标致生产的锯条的三种品质：锯齿经久耐用——像狮子的牙齿一样；锯条柔韧不易折断——像狮子的脊柱；切割的速度——像腾跃的狮子一样迅捷。
在欧洲，狮子是权力与尊贵的象征。而后的发展中，在标致兄弟公司出品的工具、自行车、摩托车上都有标致狮子的身影。从最初的行于箭上的狮子至今，标致两百年内已经更改过数次Logo，但不变的是那只可霸可萌的狮子。
1882年，标致真正涉足车行业——自行车。这款车现在看来非常不可思议，一大一小两个车轮像是杂技表演用的独轮车。
也就是这一年，标致开始对LOGO进行了再一次修改，狮子轮廓更写实、更饱满：紧闭的嘴巴和毛茸茸的头部看起来很无害，大致形状没变，对细节重新进行了刻画。
四年之后，这款自行车使用了链条传动，标致自行车开始批量生产。从这张海报上可以看到，狮子占据了非常醒目的位置。
值得一提的是，标致的创始人阿尔芒·标致是一位机械迷，在世界上第一部汽车“奔驰1号”发明后，他曾非常激动地预言，未来将会是汽车的世界。正是他，带领标致家族走向汽车业。1888年，阿尔芒拜访了著名的汽车设计师戈特利普-戴姆勒先生，希望联合更多的人共同探索汽车技术。随后的1889年，对于标致来说，则是具有历史意义的一年。
这一年标致公司生产的第一辆“标致汽车”问世。它是一辆蒸汽三轮汽车，是标致与著名的蒸汽动力学专家莱昂·塞波莱共同研制的，起名为塞波莱·标致。
1890年，标致首次推出了以汽油为动力的Type 2，这一年被称为是标致汽车的元年。
1905年箭上之狮的标识，被运用在标致品牌汽车的格栅上。
1923年，标致车主将雕塑家Baudichon设计的狮子装配在汽车散热器盖上。
从1933年起，每辆标致汽车格栅上都装配有狮头标识。
二战之后重返汽车舞台，LOGO变身记
尽管遭受了二战的严重破坏， 标致决心重整旗鼓，谱写新的历史篇章。1948年，标致推出的203是全新的整体车身四门轿车。该车在风格和技术上沿袭了标致一系列的创新元素。
标致203车型引擎盖上首次出现Franche-Comté的盾徽狮标。
1960年推出了标致404，标致404上搭载了全新的狮子LOGO。这款LOGO依然是盾牌形状轮廓，变得更立体，舍掉全身，只留取了狮子头部，拥有浓密鬃毛的狮子头像更加威风。
1968年，标致504推出，因为这是一款高端车型，于是标致直接把盾形狮标中的狮子提取出来，并进行了一些调整，标致车标脱离了盾牌形状底衬，同时对狮头进行抽象化处理，整体显得更为硬朗。
1974年，标致收购了雪铁龙30%的股份，并于1975年法国政府向这家新公司提供了巨额资金后完全接管，随后成立了PSA标致雪铁龙。1975年，标致用回了直立的纹章式的狮标，此时的狮子进行的艺术抽象处理，棱角分明、中央镂空，被称为 "轮廓狮标"。
1998年，通过全新镀铬工艺，新的标致狮标显得更立体饱满，现代感十足。
2010年，标致品牌200周年之际，以哑光、镀铬两种材质混搭升级，立狮徽标诞生。
致敬1960年代，全新LOGO更加顺应时代
进入2021年，回到文章开头，标致再次品牌焕新。
第一眼看Logo官图，现代感极强，更加大气、简约，可以清晰地感受到，适应数字化发展趋势，顺应电气化、国际化潮流，是标致品牌焕新的取向。
关于新Logo的设计理念，标致官方重点阐述了3点：“Timelessness”（永不过时）、“Personality”（个性）、“Quality”（品质）。
Timelessness，是与生俱来的基因。它代表法系标致全新Logo的设计融入多元国际文化，代表品牌不忘致敬历史，也时刻憧憬未来；
Personality，是一种坚持。体现在全新Logo设计坚持品牌210年来狮子图腾的基础上，创新地选择狮子头轮廓，更清晰地彰显了标致的个性和身份；
Quality，是一份传承。新版Logo的细节设计更具高级感，而高品质一直是标致的DNA，质感卓越同时兼顾设计包容，创新之上自有传承。
全新Logo，“全新狮子”将掀开品牌历史新的一页。
采写| 星星
编辑| 敬远之