电影《阿甘正传》有一句经典台词“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一块是什么味道”。“盲盒之风”，如今正成为青年男女们的至爱，很多人成为它的拥趸。
泡泡玛特济南万象城店被曝二次销售
近日，有消费者称在泡泡玛特济南万象城店买到了被拆封过的盲盒，在封盒处均有黄色胶水，里面的标签甚至出现弯曲折痕等明显被拆开的痕迹，看起来似乎不是全新未拆封包装。在事件曝光后，泡泡玛特官方回应：此事为5名店员自行拆开11个盲盒，拿走了想要的以后才结账，涉事相关店员已被开除。此事一经发酵，“泡泡玛特二次销售”这一话题便引起了众多网友的关注。多名来自北京、上海的网友也都纷纷表示，自己也曾遇到过二次销售的相类似情况。
12月26日新华社撰文点名批评泡泡玛特，认为监管部门应进一步规范盲盒经营模式。文章称，盲盒不但是个经济现象，也反映当下中国年轻人的心理和生活状态。跟踪玩具市场动向的头豹研究院数据显示，中国盲盒市场市值已超过25亿元人民币。文章指出监管部门应进一步规范盲盒经营模式，避免其畸形发展，给社会和青少年成长带来负面影响。
两重因素影响，12月28日，“盲盒第一股”泡泡玛特开启了暴跌模式，开盘价77.15港元，最低下探至72.05港元/股，跌幅一度跌逾16%，当日市值蒸发近120亿元。截至今日收盘，泡泡玛特股价有所回升，收于78.1港元/股。
盲盒刚刚兴起的时候，不少人认为这种胜在新奇的事物，很可能只是“昙花一现”。但是，随着销售额不断增加，盲盒营销已经成为IP玩具礼品、线上线下互动营销常用的方式之一，各路企业纷纷加入战局，呈现出“万物皆可盲盒”的现象。
除了常见的泡泡玛特、Molly等公仔类盲盒，一些跨界盲盒也以较高热度占领市场。服饰、美妆、饮品、文具等多个行业品牌都采用了盲盒的营销方式。
盲盒火不火全看IP 隐藏款可溢价几十倍
“在我‘入坑’前，我也不能理解为什么有人愿意花几十块钱买一个小玩具，甚至还有人在闲鱼上高价收‘隐藏款’。”家住广州的嘉怡说，自从有一次在商超里看到盲盒自动售卖机，花了69元买了一个盲盒后，她变得一发不可收拾，每个星期都会定期买一两个盲盒“犒劳”自己，“打开盒子撕开塑料包装的那瞬间，这种充满神秘感和随机性的体验，太爽了。”
闲鱼上的隐藏款泡泡玛特售价极高
盲盒商品的稀缺性和不确定性似乎注定了其二手市场的繁荣。盲盒玩家为了抽到隐藏款，难免会抽到重复的款式，这时就可以通过二手交易平台售卖或者交换。而一些大IP的限量款大号娃娃，更是二手交易平台的香饽饽，是圈子里的硬通货，甚至有说法称泡泡玛特是“90后的茅台”。
在闲鱼等二手平台上，各种“稀缺品”盲盒，被真金白银地“炒”出天价也不是新鲜事。在2019年，闲鱼盲盒涨价榜首位的泡泡玛特潘神圣诞隐藏款，就从59元一路上涨到了2350元，狂涨了39倍。
一个盲盒的售价，通常在49-79元之间，但是大量的消费者的复购行为，却足以撑起一家像泡泡玛特一样千亿港元市值的公司。“对于盲盒的争议虽然很大，但是不可否认不少用户已经习惯于购买盲盒产品。有数据显示，泡泡玛特会员的整体复购率在50%以上。”从事社会心理学研究的赵奇安说道，一旦产品进入到消费者的“习惯区间”，便会提高其对产品的忠诚度。
“IP+盲盒”是泡泡玛特得以突围的法宝。其财报数据显示，在2017年、2018年、2019年和2020年上半年，泡泡玛特盲盒产品销售产生的收益分别为0.91亿元、3.6亿元、13.6亿元和6.89亿元，分别占同期公司总收益的57.8%、69.9%、80.7%和84.2%。Molly和Pucky是泡泡玛特的“重磅IP”，它们在2019年，贡献了泡泡玛特总收益的45.8%。
IP与盲盒之间的关系，并非是盲盒带动了IP，而是IP的存在，拉动了盲盒的销量。泡泡玛特创始人王宁必然也深谙其义，多次在接受采访时，他都提及，“盲盒只是潮玩销售锦上添花一种方式”、“盲盒是潮玩一种售卖形式”、“‘惊喜感’从来不是盲盒最重要的价值，核心仍是盒子里的内容”。
万物皆可盲盒 "学生圈"流行文具盲盒存隐忧
在南京有不少文具店都在售卖盲盒，一些开在中小学附近的文具店，将盲盒摆放在显眼的位置，用花样百出的包装吸引学生购买。
在秦淮区文昌巷的某小学附近，有一家规模较大的连锁文具店。27日中午记者看到，有两名学生分别挑选了两支写字笔盲盒，结伴离开。店员说，现在的小孩很喜欢玩盲盒，店内除了有玩具盲盒，还专门辟出一块显眼的文具盲盒区，一进门就能注意到。
文具店中出售的笔类盲盒
写字笔、橡皮、便签……这些日常文具，加了一个盒子，就有了神秘感。其中，笔类盲盒最多，包装分成航海王、柯南、与子成说等系列，顶部印上一个大大的问号。
“每个系列都有好几种图案，里面的文具跟包装系列对应，只是不知道是哪个图案。”店员告诉记者，这些文具盲盒，近期很受学生的喜爱，小男孩常挑选柯南、航海王的，女生一般喜欢粉色包装系列，“下午放学后就常有学生来挑选，小学二年级的孩子多买自动铅笔盲盒，小学三年级以上的多买中性笔盲盒。”
在网上，针对文具盲盒，网友议论纷纷。一位拥有百万粉丝的美食专栏作家在微博上抱怨：" 盲盒还有一个看不见的衍生——文具盲盒，小学生买购买成风，我经常带女儿逛文具市场，盲盒很泛滥，明显的赌博倾向，害人不浅。"
在他的这则微博底下，网友争相评论，" 为啥要买文具盲盒？缺什么文具直接买啊。"" 搞不懂为什么文具也要出盲盒，我宁愿多花钱买一个自己喜欢的。" 还有网友表示这类盲盒会带坏孩子，他就见过有孩子偷家里的钱购买盲盒的。但也有网友认为，文具盲盒还是有 " 治愈 " 功能的，可以给孩子减压，而对于有选择强迫症的人来说，盲盒直接替顾客做了选择。
东南大学经管院副教授浦正宁表示，近期泡泡玛特的上市给了盲盒一波曝光，也启发很多商家开发类似的产品。“文具的功能比较单一，很多畅销的文具产品是靠着外形设计取胜的，把它们做成盲盒进行随机抽取，对学生肯定是有一定吸引力的。”浦正宁表示，商家就是借着这一波潮流，对自己文具进行包装推销。
“用这种方式来吸引孩子，有点类似于以前的买零食抽奖、吃方便面集卡等。”浦正宁说，其实“盲盒经济”一直是存在的，只是通过不同载体不同的形式出现在大众面前，因此从本质上看，盲盒文具也并不是特别新奇的事物。
浦正宁提醒，这种行为都有一点变相的博彩行为，对学生肯定有相应的负面影响，如买不到自己心仪的，就接着买，或者尝到了惊喜，下一次又忍不住去买等，这都是孩子对文具盲盒成瘾的表现。“偶尔买一下未尝不可，但对于低幼年龄段的学生，他们自制力弱，家长应该用谨慎的态度对待文具盲盒，尽量避免让孩子频繁购买文具盲盒。”
年轻人为情绪价值买单 专家呼吁引导理性消费
盲盒不仅成为一个经济现象，也反映了当下中国年轻人，特别是“95后”一代的心理和生活状态。
华南师范大学心理学院副教授韦文琦表示，对学生和上班族来说，写一篇论文做一个项目往往需要较长时间才能完成，盲盒的即时性能让消费者在当下就得到满足，“在物质丰富的时代，比起实用价值，年轻人更注重物品带给自己的情绪价值。”
一个盲盒的售价在49元到79元人民币不等，也有上百元的。不少玩家表示，花几十元获取一个小快乐挺值得的。盲盒不仅是一个玩具，还是一种能够满足归属与爱等需求的媒介。特别是对于面临社交恐惧症等问题的年轻群体而言，盲盒不仅给予他们精神寄托，更带给他们认识朋友的机会。惊喜和期待的背后，“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理也在滋生畸形消费，不少盲盒爱好者每月花费不菲，正所谓“一入盲盒深似海，从此钱包是路人”。
对此专家建议，家长和老师应引导未成年人形成良好消费观，避免误入消费圈套。同时，监管部门应进一步规范盲盒经营模式，避免其畸形发展，给社会和青少年成长带来负面影响。
“对待烧钱的爱好，还是应当保持正确的消费观念。我们可以为快乐买单，但不该为冲动买单。”韦文琦说。