天花乱坠的【洗护发概念】里，藏着唬人的小把戏。
前阵子李佳琦网店又被罚了，原因是宣传“防脱洗发水”，涉嫌虚假宣传。
秃头的你是不是在惋惜：又少了一条防脱道路？
死心吧，寄希望于洗发水来防秃，你不被骗谁被骗？
洗头，说白了就是人类使用一种神秘液体，将附在头发和头皮上的各种油脂、汗渍等分泌物，以及外来灰尘、微生物清扫干净的过程。
而如今中国人洗头的习惯，是几十年来被市场教育出来的。原来老一辈洗澡洗头，拿一块肥皂就够了。上世纪90年代，美国宝洁强势入驻中国，洗发水市场顿时风起云涌，出现了不同品牌的洗护发组合，各种新的概念也如头皮屑一般层出不穷，比如干枯、分叉、去屑、柔顺等。
“去头屑，用雨洁”
“去屑拍档，就是清扬”
“duangduangduang”
谁又不是在这些洗脑广告语中，一步步成长起来的？
1963年，全球第一支含有活性去屑成分、可有效去除头屑的洗发露“海飞丝”诞生。【去屑】也是最早出现的“洗护发概念”。
一项关于头皮状况调查表明：中国人头皮屑发病率高达41.9%。这也是为什么“去屑洗发水”，总是超市阿姨力荐的主打款，路过的10个人中，大概有9个人会为之爆灯。
洗发水标明“去屑”的功能没毛病，但你知道你究竟要去的是哪种“头屑”吗？
一般而言，头皮屑的产生与皮脂分泌旺盛、马拉色菌过度增殖、头皮屏障受损等三个因素有关。
多数研究认为，油性头皮更容易促进马拉色菌增殖，从而产生头屑。因此，市面上大部分洗发水，所含吡硫翁锌都是为溢脂性头皮而设计，有针对性地抑制马拉色菌，但是仅限于轻度头皮屑。
同样是头皮屑，产生的原因不同，需要在头皮上涂抹的神奇药水也不同。商家说它的产品去屑并没有撒谎，只是这款不一定能去除你的头皮屑罢了。
如果说“去屑”是老生常谈，那么硅油则是新青年最耳熟能详的概念。这些年市场上的洗发水，凭借【无硅】的招牌，妥妥地要比含硅洗发水贵上了好几倍。传统含硅洗发水，不知道为什么就突然被 diss 了很多年，什么油腻啦，癌症啦，统统都跟它有关。
硅油的学名叫“聚二甲基硅氧烷”，这玩意儿应用到日化品中已经有70年历史了。
其实，对于洗发水来说，硅油并不鸡肋。洗头的时候，头发鳞片上的油脂会被洗去，毛鳞片会翘起。这就使头发容易打结，还显得干燥无光泽。而硅油可以与头发吸附在一起，从而填补毛鳞片凸起带来的不平整，使头发顺滑有光泽。
至于硅油致癌，那只能是骗你掏钱的“都市传说”。2014年美国化妆品成分审查组曾对62种含二甲基硅油交联聚合物的化妆品进行评估，也没发现致癌问题。一瓶洗发水里只要硅油的含量不超过1%，你都是安全的。
这时候，杠精们就应该出现在公屏上了：既然硅油这么有用，那为什么还要开发无硅油洗发水？
事实上，无硅油洗发水是商家为了适应欧美消费者的需求而开发的。欧美人大多发质柔软，使用无硅油洗发水会让头发看上去更加蓬松，不坍塌。无硅油洗发水除了使头发更为毛躁，让你不得不使用护发素以外，没有任何不同。
除了被诬陷“致癌”，硅油臭名昭著的另一个原因，是因为传说中它会堵塞毛孔，从而导致脱发。虽然老话说，所有抛开剂量谈结果的言论都是耍流氓，但“宁可信其有，不可信其无”。
中国人在【防脱】这件事情上，真的是认真的。
2019年一项数据显示，中国约有2.5亿人饱受脱发的困扰。其中80后占全国脱发人数的38.5%，90后占36.1%，年龄最小的脱发患者只有15岁。
问天问大地，对于洗发行业的打工人们来说，这不是风口，又是什么？
于是，种种扛起“拯救头顶苍生”大旗的洗发水横空出世。前有“霸王”百年润发，后有“生姜”舒筋通络。这里，可是智商税重灾区。
首先，所有号称“滋养毛囊”的洗发水都要打个问号。毛囊生长在头皮的下层组织，头皮属于表皮层、表皮层下面还有真皮层，毛囊开口的直径也就是200μm左右，所谓的黑科技营养成分、清洁成分都灌不进去的。
如果洗发水真的可以渗透到毛囊，那岂不是每次洗头都会…… 脑子进水？
同理，生发水也是伪概念，因为一个人的毛囊和毛发数量是天生的，不可能凭空增多。如果你仔细查看，包括“霸王”、“章光101”在内，大多数“妆特字号”洗发水包装上，都有这些说明：
也就是说，国家在审查的时候，只会对洗发水的安全性进行审查，并不会审查这玩意儿是不是真的“防脱”。
至于集中草药之大成的生姜，也并不能生发。南方医科大学的一项研究甚至表明：生姜的主要活性成分6-姜酚，不但不能治疗脱发，反而会抑制毛发生长。
生发这个锅，生姜可不背。
不过人在江湖飘，哪能不挨刀。有多少乌黑亮丽的秀发，逃过了“防脱”，却没有逃过【纯天然植物提取】的诱惑。
纯植物中提取出来的成分，其实跟化工合成的成分差别不大，成本却高了许多。市面上主打“纯天然、无刺激”概念的产品，往往价格也很可观。毕竟，商家的脑袋里装的又不是洗发水。
而且，真正纯植物提取的东西，保存是个大问题。出厂到上市到销售，还没上超市货架，估计产品差不多也就过期了。所以严格来说，并没有100%天然植物提取的洗发水。
讲道理，如果一瓶小小的洗发水就能防秃、止痒、柔顺、生发、起死回生，那还要医生干嘛呢？
有的时候，你不得不佩服商家的营销策略，利用你对颜值的欲望，不过分夸张，但又恰到好处得给了你心理暗示，用一套一套的话术，打造一个听上去很有深度的概念。
但是，洗头发是一件很私人的事情，跟风毫无意义。当你因为天花乱坠的修饰词掏钱买了不合适的洗发水，那就约等于在交智商税。
如果你要问我能给出什么建议，只有一个颠扑不破的真理：每过一段时间就更换一款洗发水。在洗发水届，只有试错，没有完全正确的选择。
要是你愿意，其实不洗头也可以(手动狗头）。
—— END ——