网络音频行业起步已久，当下需要一场颠覆性的增长——依托5G技术和智能硬件，全场景生态将最有可能成为行业突破口。全场景生态带来的使用场景和内容模式，也将创造更多商业价值。
读娱 | yiqiduyu
文 | 王君子
网络音频行业的争斗仍然在继续。
面对AIoT时代带来的可能和空间，网络音频巨头们早已开始布局。喜马拉雅成立硬件事业部，自主研发智能音箱；而蜻蜓FM选择拥抱成熟的生态端伙伴，登陆多设备智能端口......
智能设备场景的争夺，其背后是平台对未来用户兴趣的培养和用户时间的争夺。后续的问题是，如何通过硬件赋能音频内容创作，激发出用户对内容的依赖和付费热情，音频平台们需要给出答案。
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FM4.0时代属于全场景音频
何为“FM4.0时代”？蜻蜓FM给出了自己的答案：在基于5G和物联网技术的大背景下，用户可以通过各类AIoT智能终端，收听深度定制和精准推送的音频内容。
举个例子，一个用户在驾车通勤时，可以通过车载智能终端收听定制化的音频广播；在路上戴着无线蓝牙智能耳机时，可以听到喜欢的有声书和音频节目；回到家后，夜里在智能音箱的陪伴下入眠。
在万物互联时代，人与硬件的联系愈发紧密，内容成为了串联人和新场景的红线。音频，作为最重要的人机交互媒介，已经在家场景频现身影。近年来，喜马拉雅着力打造智能音箱，试图通过硬件占有市场，催生用户爆发式增长；而蜻蜓FM于2019年1月发布全场景音频生态1.0，通过联合智能家居、可穿戴设备和头部手机厂商，领先音频行业完成了家场景布局。
在10月14日的网络视听大会上，蜻蜓FM在其“全场景生态赋能音频内容创作者”论坛中，第一次邀请了百度、小米、牛听听等硬件厂商来到主场，连同中文在线、牛津等内容创作机构，郑州广播电台等广播电台一起，共同分享其全场景生态发布一年多以来的心得经验：收入和流量，是全场景音频生态给予行业上下游的增量收获。
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打造车场景下的“一人一条信息流”
当天上午，百度智能生活事业群组大商业部总经理赵鹏分享了小度联合蜻蜓，收益提升10倍的故事。下午，百度车联网事业部总经理苏坦在会上表示：“我们最新一代的小度助手将实现百分百语音操控，同时全新的车载小程序2.0和蜻蜓FM的深度合作，也将会进一步满足用户驾车时的内容需求。”面对以往驾车时导航和广播难以得兼的情况，2020年的车载收听场景有了新声。
广播是车场景下常见的收听方式，大多数用户已养成了流媒体这一收听习惯。但近年来传统广播电台受新媒体冲击，受众大量减少，使用场景也不断式微，有时即使电台推出了自制优秀节目，却往往因为平台限制，难以实现效益转化。
而网络音频平台可以通过聚合音频资源，突破传统广播间的平台限制，让广播不再受地域和时间限制。车联网收听对电台来说是将是一个巨大的机会，也是实现广播行业产业升级的契机。在2020年，蜻蜓FM全场景生态深入车联网，持续加码车场景布局。
在同百度地图、高德地图的合作中，蜻蜓FM融合导航和广播这两大车场景刚需，基于导航信息完成音频内容的精准推送，为用户打造“一人一条音频流”。
其中，蜻蜓FM同高德地图共同推出了《城市文化地图》，通过王刚、华少等文化名人的深度讲解，以他们特有的风格解读城市的著名景点和热门地标。结合位置导航和车场景生态，景区随身语音导览服务实现了全面升级，完成了场景的局部创新布局。
这还远远不够，蜻蜓FM全场景音频生态还将登陆车场景下更多的生态端口。百度Apollo智能车联全新发布了车载小程序2.0，蜻蜓FM成为其首个合作伙伴；在9月17日的云栖大会上，蜻蜓FM宣布海量优质原创音频内容将登陆全新的斑马智行系统，在未来双方会持续关注车场景中语音交互和智能音频的应用开发。
如今，蜻蜓FM整个生态系统头部合作伙伴已达600余家，达成9000多万智能家居、可穿戴设备和车载智能终端内置量，平台生态流量月活跃度达1.3亿。收听率、播放量和收听时长均位居各智能终端第一，蜻蜓FM在各生态平台出色的收听表现，也印证了其海量原创音频内容的优质程度。
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全场景生态赋能内容创新
依托智能家居、可穿戴设备和车联网等AIoT终端，多个场景下用户对音频内容的需求显著增加，因此全场景生态不仅能够助推流量变现，还能激发新的音频内容创作。
在全场景生态下，平台需要根据用户喜好智能推送，内容创作者也应根据不同场景的特性，制定内容创作方向。尤其不同场景、不同用户，在内容偏好、收听习惯上有着十分显著的差异：例如，车场景中，通过车联网系统收听有声书的用户逐渐增长；哄睡场景中，家长倾向于让孩子通过智能音箱收听教育类节目；而居家场景中，女性用户通过智能终端收听的比例达到55%，且更倾向于选择情感类节目。
此前，为完善音频内容生态布局，蜻蜓FM2018年就已推出包含文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP等九大内容矩阵。
而在当下，女性、儿童的收听需求被智能终端唤醒，有声书和儿童教育成为智能生态平台的热门板块。如今用户在全场景生态中收听有声书已成为新的趋势，而这不仅满足了广大内容创作者的内容变现需求，也能提升内容平台的渗透率，推动有声书版权合作、改编的发展。
儿童教育也成为了生态内容中的重要部分。根据易观发布的《中国夜听经济发展分析2020》显示，智能音箱因其独特的产品形态，尤其受到女性和儿童钟爱。在哄睡场景中，用户通过智能音箱收听儿童类节目内容占比达到65%，且具有较高的忠诚性和依赖性。
而这正是生态赋能的意义——内容创作者在与蜻蜓FM的合作中，可以结合自身品牌的内容和蜻蜓FM的全场景生态端口，实现共赢。而不断细分的场景和需求，也将成为开启音频内容创新的钥匙。此外，蜻蜓FM也积极与各大广播电台合作，推动实现真正的媒体融合。
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争夺属于音频的“第25小时”
通过全场景生态的服务，蜻蜓FM希望能帮助用户打造自己的“第25小时”。
基于音频的场景化优势，用户可以充分利用身边随时被浪费的场景时间。而这正是短视频不具备的功能——无时无刻的陪伴，即使在驾车时，用户也能通过自己的智能音频设备收听节目，补上空缺的一小时。
每个用户拥有一条专属于自己的音频流，无论在什么场景下，通过各种设备都能听到自己想听的内容，而这正是蜻蜓FM在不断尝试的——打破音频的专辑的墙，打破音频渗透率的核心，通过全场景生态连接生态端和流量端，可以共同做大音频蛋糕，三方共享资源福利。
蜻蜓FM上的海量原创内容登陆各个生态端口，增加了用户的使用黏性，提升了生态品牌价值；同时，用户可以在全场景收听音频节目，不仅满足了内容创作者的变现需求，还将刺激产生更多新的内容需求，激发内容平台源源不断的创造力。在物联网时代，蜻蜓FM还将持续扩张全场景生态布局，推动内容端的生态赋能，在万物有声、万物互联方向飞得更远。
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THE END