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今晚是希望大家没有时尚焦虑症的可乐。
优衣库在国内开店数量，超越日本本土了！想从心底感慨一声：我国真是撑起了他家的半壁江山，成为主力消费军！
可乐前后也写了不少关于优衣库的干货种草。
无论是品牌分析还是穿搭种草，除了内容备受大家欢迎，留言也是难得一见的统一口径：基础、实惠、质量好。
毕竟平时种草文的评论区，是这种画风：
“还不是得瘦！”
“这种衣服只有瘦子可以穿啊……让不让胖女孩活了？”
“这种风格真的不适合胖女孩！”
……
直到可乐看到优衣库的粉丝留言，只有表扬和赞不绝口，没有所谓的“胖瘦美丑之分”！
究竟从何时开始，中国女性对自己的身材要求，变得如此严苛？
被以“瘦”为美的观点，主宰审美？
又是何时，优衣库悄悄的霸占了中国女性的衣柜。
成为日常穿搭率最高的出街单品，令人欲罢不能…
其实，在“怎么穿显瘦、微胖穿搭”等等热门穿搭词汇的背后，藏着中国女人的“时尚焦虑”。
而优衣库，便是赶走“时尚焦虑”的良心品牌~~
01
被女明星、时尚博主支配的体重
刚结束不久的浪姐里，大家对哪些片段记忆犹新呢？
是姐姐们辛苦排练一天，看到香喷喷的火锅宵夜，却为了身材和穿衣好看，宁愿挨饿也不多吃一口的高度自律？
还是金莎带秤吃饭，严格控制卡路里？
节目外，还有因为经纪人嫌胖，无法完美呈现一些时尚造型，深夜在网络上委屈的阚清子。
本身就瘦高，还在研究减肥餐，努力减肥的关晓彤…
除了光鲜靓丽的女明星，刷抖音、逛红薯时，随便一戳，就是A4腰、巴掌脸的时尚博主，在教你如何变美和显瘦搭配！
更有看了就想戳进去的“微胖女孩穿搭法则”。
让胖姐妹看了标题就心动，看到模特就来气！
“集美，170/120斤，这哪里是微胖？是国际健康体重好吗？”
不知不觉，“体重不过百”这个概念，深深的植入时尚女孩的内心。
似乎体重过百，是一件非常丢人的事情？
结果就是，健康体重的女孩GET明星减肥法，不惜毁掉健康的追求“不过百”；胖美眉，选择了除了运动之外的瘦身方式，试图快速达到变美目的。
最后，人是瘦了，但健康也给整丢了。
无论是明星还是普通人，追求瘦的目的，无非就是穿衣好看，从人群中脱颖而出。
也正是这些所谓的主流时尚观念，带给中国女人巨大的“时尚焦虑感”。
二十岁的关晓彤，少吃加每日运动；三十岁的金莎，用秤计算每顿的饭量。为了美，女明星们几乎做到了极致。
她们二人之间最大的区别，只是年龄和代谢。
可普通人与女明星的区别：
除了年龄代谢之外，还有消费能力和职业。
明星同款穿不上，但优衣库呢，就很easy和贴心！
懂得你我的需求，帮姐妹们有质感的遮肉，替大家省钱的同时，还能追赶潮流。
02
被优衣库无限包容的中国女性
当欧美快时尚品牌VS优衣库，摆在姐妹面前，你会怎么选择？
大概十几二十岁的姐妹，会更爱“快时尚”的上新速度。
花不贵的价格，就能拥有时髦感并与时装周接轨，或是入手明星同款单品，学着时尚博主搭配的法则，就是当下主流的CHIC GIRL。
快时尚家的更新次数，比秒针走的都快。
但却没什么时尚保鲜度：
时尚博主：昨天的单品，怎能带到明天？
普通女孩：一套时尚风格，还没捂热，就腻了...
时尚博主：各种款来一件，出教程搭配给粉丝选择！
普通女孩A：零花钱很够，都买买买~
普通女孩B：不吃不喝，为了美也要买买买~~
普通女孩C：兼职做起来，衣服买起来~~~
没有太多社会压力，享受幸福校园生活的年轻女孩，当然最爱快时尚，有钱捧钱场，没钱捧人场。
衣服的质感差是其次，价格不贵款式够新是关键。
但在三十岁的搬砖女性面前，新款衣服的价格：
是一周的伙食费…
一个季度的电费…
一个月的通勤费…
三十岁的女人，买进衣柜的每件衣服，从外观到质量与价格，都必须恰到好处。
除了适合自己，最重要的是扛得住变幻莫测的时尚浪潮，穿在身上没有“廉价感”。
除了少数通过努力奋斗，实现“购物自由”的姐妹。
在北上广及二三线城市里，有太多搬砖女孩，需要通过优衣库，来缓解自己的“时尚焦虑情绪”。
优衣库满足了普通人对时尚的基本要求：“遮肉实用又好看，基础耐穿不过时。”
码数从s到xxl，颜色繁多，满足一切搭配场合。
价格从49元-999元，质量统一，不分产品线，却永远在线，上身也无“廉价质感”。
稍作搭配，当下大热的那些时尚风格，都能轻松实现。
优衣库除了是你我衣柜里的必入单品，还非常懂得购买者的内心，让大家快乐消费，优雅大方的追逐时髦。
03
穿优衣库用宜家喝星巴克，
焦虑的都市丽人。
有数据显示，优衣库的主力消费军，年龄在三十岁上下浮动。
除了穿优衣库，这个年龄层的男女也很爱用宜家，咖啡只喝星爸爸，讲究一些的，也会自己冲煮一杯手冲咖啡。
省钱过日子的同时，也保证了对质感生活的品质追求。
在互联网发达的当下，人人都想获得电视剧里谱写的时尚精致人生。
但现实还是要来得贴切，不是人人都日进斗金腰缠万贯，真正扎进生活里，还是得精打细算。
举个和时尚相关的例子。
如今的商场，除去亲民的快时尚和优衣库，随便一件当季新品都要999起步。
好一些的品牌，价格更是令人荷包倍感羞涩，只敢在SALE的时候捡漏~
日常搬砖女孩的月薪，可能刚够一件商场当季新品的价格。
省吃俭用几个月，才能入手一支大牌包包。
纵使经济宽裕，也不能件件千元级，大牌日日穿新衣，但对于每个爱美女人来说：“穿过一次的衣服，不用等它过时，新鲜感就逐渐消逝了。”
这种时候，就很需要这样一个“耐看品牌”救万千女性与水深火热之中：
它足够的质感，能略显品位；
它亲民的价格，能赶走压力；
它足够的设计，能追逐潮流；
它能让拿着普通的收入的普通女孩，搭配出最时髦耐看的Look；
穿够时尚合体的衣服，花预算范围内的价格，把家装置成“某书同款”，才能毫不费力的坐在星爸爸里谈笑风生…
这些看似精致的都市生活背后，藏着8090一代奋斗群体，对时尚生活追求的焦虑。
毕竟人人都向往精致与完美，但要量力而行，才能过得自在。
无论是亲民耐穿的优衣库，还是一天一夜都逛不完的宜家，甜到发齁也还爱去的星巴克，在这个快节奏的都市生活里，永远不会有黑粉。
因为他们的存在，才能抚去一些时尚群体的都市生活焦虑感。
图片来源：UNIQLO INS/网络
责任编辑：可乐
时尚编辑：VC
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