文| 星番
“拆（CP）就拆吧，还让人付钱观看你拆……”
在豆瓣、微博等社交平台上，有关“成毅和袁冰妍拆CP”的争议讨论持续发酵，有关艺人该不该拆CP、粉丝是否应该把情感上升到艺人真人上、艺人应该如何营业、是否该为角色售后等等话题，这次又引发了争论的新高度。截止发稿，相关词条仍在微博热搜上。
究其根本，是昨日举办的《琉璃》告别歌会彻底点燃了粉丝情绪。
“初遇夫妇”被指“从剧播中期就开始拆CP”，而粉丝不但真情实感为自己的CP投入感情，氪金超前点播、解锁告别歌会，最后的心态大概是：拆CP来得太快，最终还是错付了。
有捧人造星、艺人合体营业共赢的案例在先，《琉璃》本该占有仙侠剧的一份题材优势，但前有演艺圈造星洗牌速度加快，后有今年上半年至今的一众艺人被“CP争议”耽误，由“CP热度”转化为“CP红利”的这条路，肉眼可见地难度陡增。
成毅和袁冰妍的“拆CP案例”已经明示了这条路的风险指数，他们不是第一个备受争议的案例，拆CP有没有正确姿势？进一步说，演员是否应该过分依赖CP红利？
01
“初遇CP”拆伙，影响在哪？
事情发酵一天后，相比袁冰妍，成毅在各个网络平台的讨论度陡增，而且很明显带来的更多是负面影响。直观影响是，成毅的微博在事发当晚掉粉4-5万，在剧粉和CP粉中的口碑受损。
由于目前的舆论风向剑指成毅，认为他在云歌会中与袁冰妍站位较远，“明显是在避嫌”，同时相比袁冰妍，成毅出场时间更长，却“表现冷淡”。如“成毅回应发糖少”时的措辞和表现。
整体看来，成毅被指责的“原罪”是“吃完红利就走”、“不尊重合作伙伴”。
从普通观众的角度来看，这些发言并无不妥，戏中角色的情感和演员本身没有直接关联，云歌会也是发生在剧集已经完结之后。
但在CP粉的眼里，事情远没有这么简单。
先不论两人在剧集播出期间合体营业撒糖，在直播中按照导演安排还原剧情中亲吻的一幕在引发CP粉狂欢的同时引发了多少争议，至少从不少粉丝的表现来看，他们对这对CP的迷恋已经超越了剧集，上升到了艺人本身。类似“成毅和袁冰妍是真的在一起了吧？”这样的推测贴，数量不少，且人气很高。
豆瓣小组讨论
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有关“CP要不要上升到真人”的讨论中，主流论调是“专注角色”，即不要“脑补真人”，在剧情里磕CP就好。但真人CP的崛起，也能从侧面反映出这对CP的在受众群里的受欢迎程度，至少在拆CP来临的那一天前，对于艺人、剧集和粉丝来说，都是增加讨论度热度、彼此受益的一个过程。
至于要不要拆CP、怎么拆，一般来说，男女主演在剧集播出期间，通过合体、出戏活动、采访、宣传等多个形式“撒糖”，即在涉及角色时适当的释放一些粉红泡泡，而是否要对合作艺人流露出这种意愿，有时候也作为判定艺人“拆不拆CP”的依据，但因为容易引发争议，一般还是以角色为主。
粉丝制图
此前的成毅和袁冰妍在合体营业时表现相当甜蜜，在剧集热度一路走高时，剧方释出的双人物料减少，也被认为是官方在刻意拆CP。由此引发的虐粉和固粉、新剧粉和老剧粉、CP粉和演员粉之间的争端摩擦，也在剧播的后半程被放大。
《琉璃》主演CP的拆伙的确来得要更早一些，直到粉丝氪金解锁却收看了一场“拆伙直播”后，整件事被推向高潮。
结果就是本来想尽早拆伙的艺人，反而受到了反噬，尽管这反噬是偏圈层的，却也是凝聚了艺人不少核心受众的那个圈层。
02
拆CP比组CP更像一门学问？
组CP和拆CP正在成为一门学问。
在磕CP成为习惯的今天，即便演员不主动组CP，也避免不了外界的各种搭伙，而演员下场互动甚至是无心插柳的举动，有时候也会给粉丝和潜在受众带来快乐，人设记忆点也由此而来，很少有艺人没有吃过CP的红利。
无论是BG、BL还是GL，组好了都有可能引发长时间的讨论度，给艺人带来直接热度和好感。
网友赵露思、林雨申制作的“前生CP”
但野生CP和影视剧里的CP不同，后者集营业、宣传、互动、娱乐等等属性为一体，既要为剧中CP负责，同时在戏外也要保持安全距离，谨慎“踩雷”。
上一个被CP争议波及的案例，还是“五月男友”丁禹兮，由于两部剧同时在播，又在直播中提了一句《传闻中的陈芊芊》的男女主角是兄妹情，被指“亲自拆CP”，引发过争议；
而《清平乐》中怀吉饰演者边程在与“徽柔”任敏的直播中的表现，也让一众“怀柔”CP粉幻想破灭。
再往前，也有《陈情令》热播时“博君一肖CP”的走红但之后CP粉和演员粉之间的冲突，直接或间接导致了艺人和粉丝想要拆CP，最终却引发一系列雪崩的后果，对艺人的影响可以说是毁灭性的。虽然不全是“拆CP”、“提纯”的结果，也与它不无关系。
《香蜜沉沉烬如霜》播出时，两位主演的粉丝和CP粉也有过摩擦，一度惹得艺人之间的关系被猜测僵化，“炒CP”等负面评价对前期积累起来的好感度造成打击。
这也是为什么现在艺人和粉丝热衷组CP，却更怕拆CP，拆CP看似不是一个官方行为，却能直接影响到艺人本身，以上这几个或无意或受舆论影响的拆CP案例，在当时都引发了CP粉的争议，情况严重时直接影响到艺人之间的合作和个人的发展。
比较正面的拆CP案例，如《亲爱的，热爱的》“童颜夫妇”，在剧集热播讨论度居高不下时，艺人营业时有意避开真人CP营销，但不刻意保持距离，戏内甜蜜戏外自然，收割好感度。李现和杨紫通过这部剧收获了实打实的人气，后续口碑续存不错，堪称是里程碑式的作品。
另外也有《东宫》这样的案例，虽然在剧集播出期间受到过CP粉的非议，但“售后”跟上，艺人同台互动、综艺节目、舞台活动包括番外一应俱全，艺人之间没有刻意营销真人CP，也没有迅速拆掉剧中CP，让CP情和粉丝的热情随着时间自然淡化，也是CP拆伙中较为不错的做法。
所以，拆CP就像一个一边拆雷一边埋雷的过程，搞不好就会引发崩塌。
03
“闷声”才能成功？
为什么CP的影响力会这么大？
之前星番用数据讨论过成毅是真火还是虚火，《琉璃》作为数据表现不错但影响力较为圈层的一部暑期档仙侠剧，从播出到收官未曾大火，虽然对艺人的热度有着直观的带动，却还没有实打实地落到后续发展上，还是以观众和网友贡献的讨论热度为主。
不难看出，以仙侠剧、甜宠剧、都市情感剧等类型为主的作品更容易出CP，而CP的诞生和CP粉之间的热情高涨，既是剧情催生的结果，也是演员之间有火花、受认可的表现。
在一对CP感爆棚的演员和化学反应平平的演员之间，自然是前者更能反向催化剧集的热度，年初热播的《锦衣之下》，就是凭借男女主角的CP感和表演，贡献了超越剧本和故事的意料之外的热度。
而年轻演员的上升通道中，离不开年轻圈层认可表达的加持，萌CP、举大旗，正是当下的流行方式之一。
于是当组CP成为被主流认可和利用的工具，拆CP自然也是经纪公司们需要各自考量的问题。需要避免粉丝们过于真情实感，也要和合作演员保持好距离，也免影响各自的发展。如何把握好“撒糖”的姿势和幅度，就看幕后的经纪公司是否能够优雅引导艺人和粉丝进行拆CP的举动。
这次“初遇夫妇”产生口碑危机，一方面原因是CP粉的作用和影响力被忽视，急于拆CP，却忽视了《琉璃》的热播很大程度依赖的是CP粉的安利，同时也是男女主演热度上升的直接推动。
现实情况是，并非每一部剧中的CP都需要刻意拆伙，有的剧集中CP影响力有限，也不妨碍剧集走红；而另一重现实情况是，CP粉确实比演员的单人粉，拥有越来越能影响一部剧的力量，而所谓的“提纯固粉”，即将CP粉转化为演员单人死忠粉的行为，往往是小概率事件，并且易反噬。
成毅的微博粉丝，截止星番发稿前已经回升到了1230万，并且还在不断上涨。有粉丝表示，“昨天跑掉的都是不是真爱。”
当虐粉、固粉、提纯等一系列操作已经常态化时，CP粉依然高举大旗，就像常言所说，“CP粉永远在奔向下一对CP。”
而依靠CP红利又拆CP的姿势欠妥，就往往让艺人游走在危险暴雷的边缘。