吕燕的工作室位于上海市中心的静安寺区域，但并非在高耸入云的顶级办公大楼里，而是偏居一隅在商业区不远的老式弄堂中。
占据三层楼的办公室最初的两层区域由著名设计师如恩打造，无论是黑白的法式装潢，还是被绿植点缀着的走廊，都好似一个优雅的住宅空间。
吕燕办公室内景
只有来来往往的设计师们与打样模具，才让人恍然这是一个服装品牌的办公据点。
吕燕的办公室位于三楼，屋内摆放了颇有年代感的五斗柜，和一盆君子兰。我们的采访也在这个空间内展开。
吕燕的人生经历可谓传奇。
从被形体课老师带去做模特、到不会英语闯荡巴黎、再到没有设计学院背景创立自己的品牌，这些决定都离不开“勇敢”两字，而当我们去追寻吕燕的勇敢来自于哪里，她却用了“与生俱来”去概括。
生长在大自然的包围中，吕燕童年唯一不快乐的记忆可能只是臭气熏天的茅房。
纯真的心态也让她相信每一次命运的垂青，并义无反顾地全力以赴。
她说：“所有的机会当时都没有想那么多，就觉得要好好珍惜，于是去努力完成了。”
吕燕爽朗的笑容曾是她作为模特的最大标签之一
在彻底投身服装产业前，吕燕还度过了一段兼职生涯。
参演过电影，做过时装编辑策划过大片，问到为什么会想在做模特同时参与到这些职业中去？
她说回想起来都是在为今天 Comme Moi 累积经验。
2013 年，吕燕正式转型成为服装设计师，Comme Moi 也就此成立。
Comme Moi 店铺内景
接受采访那天，吕燕刚刚在自己的微博上传了当天的办公室造型，这是她与粉丝的沟通方式。
在这个名为#每日一拍#的话题里，吕燕会分享自己的穿搭，并在自己的微博账户已经更新了数月。
巧合的是，采访当天吕燕身上穿着的衬衫与长裤正是她在一个月前大秀谢幕时穿着的那套。
吕燕于 Comme Moi 2020 秋冬大秀时向观众谢幕
回想起三周前的这场大秀，吕燕奔跑着向观众挥手，绿色布料的点缀在衬衫前，是疫情后人们期待的“复苏”希望。
8 月初的时候，吕燕也参加了 Louis Vuitton 在上海举办的 2020 春夏男装秀。
大秀落幕的时候，她不禁反问自己，为什么作为一个中国品牌反而要放弃今年在家门口办秀的机会呢？
于是，在众多好友的帮助下，这场计划外的大秀在两周后迅速降临。
8 月 20 日，来自时尚圈及演艺圈的诸多好友应邀
出席 Comme Moi 的大秀
时尚从业者们济济一堂，同时到场的还包括马伊琍、刘涛这样的女演员们。
他们不仅是这场大秀的明星嘉宾，也是 Comme Moi 的忠实消费者。
吕燕谈到这些明星客户时直言：“第一次让别人穿你的衣服不难，但是别人能在穿完之后继续来支持你，不是件容易的事情。”
马伊琍在大秀当天试完天鹅绒外套时表示：“没见过谁把丝绒做得那么好看，不老气又很酷。”
大陆知名女演员马伊琍出席大秀
吕燕对高品质面料的坚持，是她收获一大批忠实高净值消费者的关键之一。
但她谈到自己品牌为何会收到如此多都市“大女人”的欢迎时，却轻松地说，我只是想做一个自己本身风格的品牌。
干练、直爽、自信是吕燕给人的感觉，也是每一位选择 Comme Moi 的消费者所拥有的气质。
在办公室完成#每日一拍#任务的吕燕
谈到自己喜欢的设计师，吕燕提到了 Lanvin 的前任创意总监 Alber Elbaz。而说到自己喜欢的品牌，吕燕则列举了大家都熟知的 Acne Studio。
商业化与设计感的完美结合，是 Acne Studio 的成功所在，也是 Comme Moi 想要达到的平衡。
品牌商业化的过程里，很多创始人会变得越来越“现实”，但吕燕却仍然坚持着对设计的追求。
出席 Prada Mode 的吕燕
不会为了爆款改变品牌调性，夸张的单品可以用来树立品牌形象，但面向普通消费者的实用单品更加必不可少。
回顾品牌从无到有的七年时间里，吕燕并不觉得自己没有学过服装设计是多大的短板。
相反，寻找合适的供应商才是一开始面临的最大问题。
已经完整树立“大女人”品牌基调的 Comme Moi
随着品牌升级并于中国市场铺开，吕燕与团队所要解决的问题也在变化。
从招人到法务再到财务，作为一个主理人，在耕耘品牌的同时，吕燕也在逐步成长。
新开业的 Comme Moi 沈阳店铺
而对于后疫情时期品牌们都在加强的线上系统，Comme Moi 也早有布局。2018 年 3 月，品牌上线天猫开设官方旗舰店，并入驻了阿里原创保护平台。
2019 年，历峰集团旗下的电商平台 Net-A-Porter 天猫旗舰店里也开始销售 Comme Moi 的系列单品。
谈到 Comme Moi 的两大特色是剪裁与面料，线上商场是否会减弱消费者对这两个优势的认知，吕燕并不担心。
Comme Moi 店铺一景
她直言，现阶段的 Comme Moi 很难走到二三线城市去开设自己的线下店铺，线上线下反而是一个能够相互弥补的系统。
“有些居住于二三线城市的客人在我们的线下店铺完成了对品牌的了解，之后回到家中就开始在线上下单了。”
打开英文版的维基百科，在吕燕的词条里她首先是一名服装设计师，而后才是模特。
从 18 岁被挖掘，到 30 而立成功转型，吕燕为当代的中国职业女性塑造了一个强有力的标杆形象。
她曾说，自己的成功是时代的选择，那么十年之后，我们也给予肯定，吕燕没有辜负时代的选择。
吕燕带领模特们一起于 Comme Moi 2020
秋冬大秀结尾向观众致谢
WWD
撰文Julia Zhu
图片来源品牌及吕燕微博