“小伙伴们，直播开始啦！”，随着这声话的响起，一场直播在翔殷路260号的跃动跳绳总部拉开了帷幕，一个打扮清爽的小伙出现在了镜头中，他叫吴望强，毕业于上海体育学院，目前是跃动跳绳的技术主管，主要负责跳绳推广。
从今年4月份起，这位27岁的跳绳世界冠军开启了直播首秀，每周都会在抖音上直播科普跳绳这项运动，同时他也会不定期上传精彩的短视频，向更多的人展现花样跳绳的魅力。
与跳绳的不解之缘
吴望强刚接触到跳绳是在大学里，“进大学之后有一个跳绳的社团，当时就是比较感兴趣，然后我也报了一下这个社团”，就是学生时代的这一个小小选择，让他走上了跳绳的学习之路。
“我没想到跳绳也能玩得这么时尚酷炫，花样跳绳打破了我对跳绳的一个传统认识，然后跳绳它不像其他那些运动，可能足球篮球从事的人非常多，你想要在这些项目中出类拔萃的话，那可能是非常困难的。那跳绳目前还是一个小众的项目，那我希望在这个项目当中能够通过自己的努力做出来一点让自己满意的成绩。”
后续故事的发展也正顺应了吴望强的想法。通过自己的不断学习，吴望强很快凭借着自己努力成为了社团的主力成员，2015年毕业后就进入了跃动跳绳，并在2016年和团队一起参加了葡萄牙世界跳绳锦标赛，一举拿下交互绳团体赛和交互绳表演赛这两个单项冠军。
将爱好变为工作
从爱好到工作，再到成为世界冠军，对跳绳的态度也发生了一些变化。
“刚开始其实只是为了自己想跳得开心，想跳得帅一点。因为我在学生时期经常出去打一些跳绳的比赛，然后跟一些高手去切磋交流。那个时候就是感觉自己要变得更厉害，然后要跳得更帅一点。
现在我毕业之后选择要来做这个工作，一方面我是觉得因为自己也跳了好多年，发现这个项目真的不错，对身体啊对协调各个方面都很好，那我就想来通过推广这个跳绳运动，让更多的人来参与进来，来一起享受跳绳，是一种快乐而且对身体很好的一件事情。”
正是常年参与这项运动，吴望强比普通人更加了解跳绳这项运动的好处。
“跳绳它本身其实是对我们人的一个灵敏协调有很多好处，而且它是很多运动项目的一个辅助练习项目。那它多青少年来说，它是有一个增强体制然后又可以促进骨骼发育；那对于女性来说的话，它可以起到一个减脂塑身的作用。其实跳绳还是对我们的心脏也有好处，它具有强心的一个作用。所以说跳绳是有很多好处的。
然后跳绳通过我们去加入一些新的元素、一些创意把它变成花样跳绳之后，它会变得更加有趣味性，不会像我们传统跳绳那么枯燥，配上音乐，融合街舞啊、体操啊、健美操啊等等的元素，就会更加具有观赏性。”
打造爆款！世界冠军的直播首秀
从二月中下旬起，跃动跳绳开始在各个网络平台上制作推送一些跳绳相关的小视频，包括吴望强在内的一众“明星选手”也陆续开通了个人的抖音账号。
凭借阳光帅气的形象，吴望强在短短几个月里面吸粉无数，更是打造了千万播放的爆款视频。而对于抖音上的爆红，吴望强表现得很谦虚，但言语中也难以掩饰对于走红的意外和惊喜。
“其实我的粉丝就在这一个月突然涨上来的。有一条视频播放量是4000多万然后150多万的点赞。其实还挺意外的没想到那么快，因为我们当时想的就是要把内容慢慢地打造起来，形成有自己一种特色的一个账号，然后没想到我才没发多少条视频，一下子爆款就出来了，所以还是挺意外挺惊喜的。”
作为全网拥有几十万粉丝的“网红”，日常生活中的吴望强更多的是比较随性的阳光大男孩的形象，不过他表示走红之后的生活发生了一些变化，“因为现在只要是跳绳的人基本上都知道现在我粉丝很多，然后有的时候出去啊什么的大家还要提醒我，就是穿着搭配要符合就是现在网红的这种状态，就不能太随意，要随时保持一个很好的状态。”
经过几个月的直播生涯，吴望强可谓是“身经百战”，但对于直播他始终没有松懈。目前跃动跳绳的直播分为两种，一种是有预告的定时直播，另一种是不定时的随机直播。除了不定时的突击直播外，每次定时直播前吴望强都会进行很多准备工作，为观众筹备更多的优质内容，给观众更好的观看体验。
“我们会准备很多建议，就是大家会提问，大家会问很多跳绳怎么减肥啊、跳绳怎么跳才能膝关节不受伤呀……我们会给大家去提供一些这样的解答，然后我也会去准备一些精彩的展示给到我们直播间的小伙伴们。因为一方面我想让他们看到跳绳是可以这样酷炫的，另外一方面呢也要接地气一点。”
迅速转型，共克时艰
疫情爆发以来，跃动跳绳的服务板块基本上全部暂停，包括跳绳表演、场馆的培训等方面。但与之相反，上海跃动文化传播有限公司总经理钟水军表示疫情对品牌的传播影响不是很大，反而有促进作用。
“因为在疫情期间我们做了很多的活动，包括‘21天打卡战疫情’——我们联合了全国十四个城市，做了一个三期的21天打卡，收到了将近3000个打卡跳绳的视频。并且我们组织了线上的比赛，线上的各种各样的活动，比如说杨浦区线上的跳绳比赛、黄浦的楼宇线上比赛以及我们徐汇的长桥街道的线上的一些课程。我们通过这样的形式呢，为我们的品牌进行一些传播，收到了很多的好评。”
面对线下业务的停滞，跃动跳绳也迅速作出了反应，开启线上直播就是其中一种体现，“因为疫情的影响，很多的机构都选择OMO的形式，线上线下联动。所以呢我们也把我们的赛事活动中心紧急地变成了融媒体中心，在我们的抖音、快手以及我们自己的平台上面去上课还有带货。
我们最早的时候是在2月份的时候就开始在各个平台去宣传跃动跳绳以及做这样的直播带货，刚开始的效果不好，因为我们粉丝量的积累还不够，而且呢还没有掌握直播带货的一些技巧。但是经过一个月之后的摸索，我们增粉非常快，也打造了自己的一些网红，并且到现在两个多月的时间，我们单单在抖音上的平台粉丝就已经突破80万了。而且带货的增量也明显有一个很大的增加，所以收获了也是一些额外的惊喜嘛。当下线上线下的这种形式呢，是为我们企业开辟了一个全新的通道，我想这种形式是非常好的、非常高效的一种形式。”
抓住机遇，持续发力
当下直播作为风口行业，对于广大企业和个人来说既是机遇也是挑战，有了初步的成功经验之后，钟水军表示未来即使疫情过后，跃动跳绳也还是会在线上直播这方面继续发力。
“疫情过去之后这种形式也是非常好的，因为它非常的高效，能把我们线上和线下的一些资源整合起来，传播得更快。
同时现在直播也是一个非常火的事情，我想上到政府啊、还有各个地方、还有我们的网红，他们通过这样的形式去做带货。随着中国这种5G网络的开放，我想这种形式会更加的便捷、更加的形象。
那对于我们做体育运动来讲，以前一直受限于线下的一些体验啊或者是场景式的服务，搬到线上之后对我们是一个挑战。但同时，这种方式和渠道是有很大的一个空间，值得我们去探索。现在我们也在积极地去探索这样的形式，疫情过后呢我们一定还会加大这样的宣传力度，将线上直播，还有其他的这种线上形式相结合起来。”
携手并进，合作共赢
跃动跳绳自创立以来，这么多年培养了许多的明星，也打造了很多爆款。对于这些“网红”个人或者团队，钟水军给出了充分的信任。
“其实跃动从之前到现在一直是造了很多明星，包括那个破世界吉尼斯记录的黄金组合啊，包括现在的托尼酱啊，以及接下来我们会打造更多的网红的形式，其实他们都是我们非常好的员工。
我们其实一点也不担心他们红了之后会飞，我们只想，其实他们红了跟我们企业的发展是论绑在一起的，会越来会好。你再红，没有跃动这个平台共同去发展可能也只是红一时而已，只有平台跟个人一起共同地往前去推进，让更多的人认识这个项目，享受这个项目的快乐，这是我们共同的一个目标。
所以我们都在相互学习和进步，怎么样去打造更好的网红，怎么样再通过数据化后直播的线上形式，能够去包装他们，给予他更多的一些反馈，是我们相互结合的一个很好的趋势。未来跃动还会打造不同的这种形式的网红，把我们身边的伙伴他们很好的优势能够推荐出去，让更多的人认识我们。”