近日，一部《隐秘的角落》让爱奇艺在2020年第二季度推出的悬疑类型剧场“迷雾剧场”名声大噪，同时也让类型化“剧场”概念成为视频网站厂牌化经营成为可能。
“剧场”的概念最早源于电视台。从电视载体过渡到电脑再到手机、平板电脑等移动端，各视频平台推出的“剧场”内涵的变迁，也见证了电视剧产业的发展。
以对标美剧的精品化内容和全新的剧场运营模式提升用户观剧体验，让“剧场”焕发新生。
古早时期的“老片场”已成回忆
在那个电视剧还只能在电视上观看的时代，各大省级卫视和其地方台几乎是电视剧的唯一输出平台。有电视台愿意花大价钱买热门剧，也自然会有电视台另辟蹊径，用如今的理念阐述，即划分用户，定位精准人群，而这就是电视台古早时期的“剧场”概念。
所谓“剧场”，其实就是时间概念，通过某一个时间段确定剧场名称，现在依旧火热的是几大卫视平台的剧场，例如湖南卫视的金鹰独播剧场、东方卫视的东方剧场、江苏卫视的幸福剧场、，浙江卫视的中国蓝剧场、北京卫视品质剧场，这几大卫视的王牌剧场都有各自的侧重，鲲鹏金翅CEO徐鹏告诉记者：“卫视剧场根据自己平台的属性定义剧场，例如湖南卫视主打独播，就将独播作为剧场看点，江苏卫视婚恋节目比较资深，以幸福为主题，北京卫视一直以大剧品质为追求，所以定义为品质剧场，虽然都是晚间黄金档电视剧场，彼此侧重不同，选剧不同也成为各家卫视剧场的自我风格。“
除了卫视黄金剧场外，还有一些以吸引特定用户。在这方面，天津电视台的《老片场》算是最早有“剧场”概念的，但那时，《老片场》还被定义为“栏目”。早在上世纪90年代，在有线电视甚至还没有完全普及的时候，看电视几乎是老百姓居家茶余饭后的主要休闲活动。也就是在那时起，天视推出了《老片场》，顾名思义，即专门播放经典剧目。在《老片场》中，很多80后、90后与父母一起重温过周润发、赵雅芝版的《上海滩》，黄元申、米雪、梁小龙主演的80版《霍元甲》，黄日华、温兆伦、刘嘉玲、周海媚主演的《义不容情》以及最早的美剧《加里森敢死队》、最早的日剧《东京爱情故事》等。而后，各省级卫视也相继发力，推出拥有自己台特色的剧场，例如安徽卫视曾经主打台剧和泰剧，包括《王子变青蛙》《放羊的星星》等台剧以及《一诺倾情》《千金女佣》《无忧花开》《天使之争》等泰剧，最早都是在安徽卫视播出。
视频网站“互联网类型剧场”厂牌化发展
为了与电视平台进行差异化竞争，视频网站在内容上进行整合，打造剧场化概念，各家战略发展方式不同，例如腾讯视频将内容整合营销，让用户能够第一时间找到想要看的内容，设立同步剧场、腾讯出品剧场、海外独播剧场等，将海量剧集分类打包。
早在2015年，优酷土豆电视剧中心推出了前文提及的“放剧场”，细分以男性为主要受众的“放胆冲”系列、以女性为主要受众的“放松活”系列。一方面，继续讲电视剧、网剧划分归类，另一方面，则开始尝试主动将一些新剧、网剧以“剧场”的形式推送给用户，“放剧场”一直延续至今。
爱奇艺作为剧场化厂牌的领军者，一直在沿袭和进化自己的厂牌，2018年爱奇艺推出“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”。在“爱青春剧场”片单中，包含了《最好的我们》《你好，旧时光》《同学两亿岁》等“校园回忆录”板块，也有《泡沫之夏》《芸汐传》等“恋爱万花筒”等板块。而“奇悬疑剧场”，则推出了《悍城》《原生之罪》《破冰行动》等作品。如今来看，这些剧已然经过市场的检验，成为经典。
而自2020年起，爱奇艺又推出迷雾剧场，这也是爱奇艺继2018年推出“奇悬疑剧场”后对悬疑类型剧场的全新升级，将众多烧脑悬疑剧通过这一剧场呈现给观众。已播剧集《十日游戏》《隐秘的角落》都取得不错成绩，
从爱奇艺的案例来看，互联网类型的剧场特点明显：其片单中的作品大多数由视频网站自身制作，有很明显的平台标签，从气质上也与平台自身相吻合。甚至，一部作品从立项开始就已经符合平台自身剧场的调性，如此深耕细作，打破不同用户圈层，针对用户的喜好口味进行“内容定制”，为用户带来更多元、丰富的专属追剧体验。至此，互联网类型的剧场已经完全成为视频网站的自运营厂牌。
从最早电视台推出各类“经典剧场”“红色剧场”，到如今视频网站将“剧场”定义更加丰富，20余年的时间，“剧场”的变迁体现的则是我国电视剧产业和观众收视习惯的发展：当电视剧的输出平台从电视台过渡到网络，包括电视台、视频网站、剧集制作方等各方都转换发展思路，只为适应时代的发展，为观众用户提供最佳体验。从这一点而言，无论怎样变革，观众永远是最大受益者。
文/北京青年报记者 王磊