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新冠肺炎疫情期间，多地农产品出现滞销现象。各地县级融媒体发挥“媒体+”优势和综合服务平台作用，为了给农产品找销路，做推广，积极搭建直播平台，不少政府官员、网红主播和媒体人士纷纷走进直播间为农产品带货。不仅拓宽了农产品销售渠道，农民高兴，而且提供了丰富的土货供应，消费者满意。“数字成为新农资,手机成为新农具,直播成为新农活”，县级融媒纷纷打响了脱贫攻坚和乡村振兴的媒体融合战。
安徽枞阳县融媒：融媒主播变身“带货主播”， 精准扶贫有新招
2020年初，受新冠肺炎疫情影响，不少农产品都面临滞销的窘境，这可愁坏了不少农户和涉农企业。为发挥媒体职能，服务群众、帮助受疫情影响的涉农企业和农户渡过难关，枞阳县融媒体中心继续利用新媒体品牌栏目《“枞爱有你”公益微直播》，整合优势资源推出“枞爱有你•帮你忙”计划。
“枞爱有你•帮你忙”宣传片
运用直播、文字、图片、短视频等多媒体手段，借助主播带货，带动滞销农产品网络上销售，促进农产品消费回补和潜力释放，将枞阳优质农产品资源推向全国。
历经前期的筹备、策划和推广，3月13日，主题为《疫情下，枞阳白茶滞销，茶农紧急求助，今天主播带您实地来探访！》的首场“枞爱有你•帮你忙”正式上线，主播杨珺和回乡创业青年丁英斌在茶园与广大网友直播互动，不仅现场电话订单不断，还有网友直接赶到现场采购茶叶。本场直播点击量突破3万人次，网民互动热烈，“精准”、“暖心”成为点赞的关键词。
随着首场的成功带货直播后，越来越多的农户或涉农企业负责人寻求帮助。此后，《疫情下，这家农民合作社的10万斤龙虾苗滞销，养殖户紧急求助！》《 “姜”扶贫进行到底！贫困山村白姜滞销，一起来助力！》《贫困户虾稻米滞销严重，明天爱心义卖等待有爱的你！》等主题的直播活动纷纷上线。无论是从这些直播观看人次、话题讨论度的传播力，还是带货量的直观影响力，都实现了1+1>2的效果。
据不完全统计，《“枞爱有你”公益微直播》这一品牌栏目已先后被安徽广播电视台、公益时报等多家媒体报道，此前还荣获安徽省“十佳公益项目”、2018安徽省网络公益年度创新项目，并入选全国“志愿者扶贫50佳案例”、第九届中国公益节2019年度公益项目等殊荣。
网络汇聚力量，爱心牵动你我。通过此次直播公益活动，枞阳县融媒体中心有三点体会：
一是将枞阳优质的农产品与媒体的公信力结合起来，借助新华社“现场云”直播平台将农产品更直接、更立体地呈现在广大受众面前，产品的品质、产地和生产过程都透明化，更让受众放心。
二就是互动性即时性超强。这种融图、文、视频直播于一体的直播方式，可以说是“互联网+农业”的又一力作，打造出了互联网时代新销售和消费方式，让网友边看边问，主播和后台编辑实时回答网友问题，增加了受众的互动性。
三就是传播范围广泛。“枞爱有你”公益微直播的受众不仅限于枞阳本地，是通过多平台链接分享全网发布，受众市场被拓宽，传播效果更好。
湖北秭归融媒：为了秭归脐橙，院士县长局长都去网络直播了
新冠肺炎疫情，让很多湖北的农特产品被“封印”住了。受车辆通行人员管控，消费者担忧影响，曾经的“网红”——秭归脐橙有七万多吨滞销。秭归融媒体中心积极发挥融媒服务作用和广电商城消费扶贫服务中心的平台优势，加强宣传和推广力度，助力本地农副产品销售。
积极与全国宣传平台、销售平台央视客户端、淘宝、拼多多、京东等各大销售平台开展网络直播带货活动。邀请书记、县长、局长，邀请中国农业专家邓秀新，疾控专家何丽为最具特色的秭归脐橙代言促销、为秭归脐橙正名。
3月5号，秭归脐橙走进央视直播间，秭归县农业农村局局长兰华锋变身“带货主播”，向全国人民推介秭归脐橙。
右为秭归县农业农村局局长兰华锋
“酸甜可口，非常好吃，大家都来看一看。“3月13日，湖北秭归县县长杨勇在京东特产馆直播间里吆喝的非常起劲，他详细的介绍了秭归县的特产脐橙，包括纽荷尔脐橙、中华红肉脐橙、福罗斯特、血橙等等。一场直播下来，卖掉2万斤脐橙。
秭归县县长杨勇（右）在京东直播间
3月15日，“柑橘院士”邓秀新来到拼多多直播间，进行了他的首次带货秀，为疫情中的秭归脐橙“正名”，他在推广秭归脐橙时念起rap，“春有伦晚，夏有夏橙，秋有红橙，冬有纽荷尔，树上一年四季都结果”，“水果没长腿，不会传染人”。秭归县副县长宋俊华也到场助阵。此次直播被125万网友围观、6万斤脐橙售罄。
中国工程院院士、华中农业大学校长邓秀新
右为秭归县副县长宋俊华
网络直播带货活动给农产品‘带货’的同时，还有效增强了农产品的品牌效应。秭归融媒中心配合央视进行了爱心助农的秭归脐橙直播活动，向全国人民介绍了秭归脐橙概况，展示了秭归脐橙从摘、分、洗、装的生产线全过程，让全国人民买的放心、吃的安心。
充分发挥广电商城一一秭归县消费扶贫服务中心的作用，外联全国，省市销售平台，下接全县农副产品产销大户和产业扶贫带头人，为脐橙销售提供供应链。积极把握国家推进消费扶贫的机遇，积极组织本地优质农产品30多个，为消费扶贫提供产品支持，多方联系宜昌市和秭归县各级工会组织利用工会福利费重点采购助农扶贫的农副产品，畅通农副产品的本地销售渠道。
策划举办茶叶、脐橙等农产品推广活动。举办了“山河无恙宜昌美 橙心橙意秭归行”为主题的启动仪式，邀请抖音大咖、网红达人齐聚秭归，为秭归脐橙“吆喝”。策划了“春茶早茶，开泡！”——五彩丝绵·香醉天下秭归春茶品鉴大会公益助农活动，主要围绕探茶源、鉴茶质、品茶会、购产品为主线线上展开活动，借助“网红”“大V”等方式实现精准营销，为秭归茶叶扩大知名度、拓展销路，邀请秭归籍网红、带货微商电商企业到现场洽谈供货直播价。
秭归融媒体中心策划的一系列活动和报道，促进了秭归农副产品的销售，打开了秭归脐橙销路，大大增加了以秭归脐橙为主的秭归农副产品销量。策划书记、县长、专家、学者开展助农带货直播活动，仅直播带货销售脐橙就达50多吨，秭归广电商城利用线下、线上销售平台直接帮助农户销售脐橙达60多吨。
秭归融媒体中心抢抓时机，适时转变思路。以广电商城为依托，将分散柑农聚集抱团，用当前最火爆的直播模式扩大需求、刺激消费。线上直播、线下配送的无接触销售模式，满足防疫需求的同时也给予了消费者良好的购买体验。
四川威远县：第一书记化身本地滞销农产品“代言人”“推销员”
为解决受新冠肺炎疫情造成的农产品滞销问题，威远县坚持党建引领凝聚组织力量，发挥党员先锋模范作用，合力攻坚畅通农产品销售渠道，帮助农户解决产品滞销难题。
“党建新媒体+平台”畅通销售渠道。大力开展“助农战疫”云展销活动，在“威远组工”官方微信公众号新设“助农战疫”和“邮乐小店”2个专栏，分别连通川报观察全媒体集群“抱团助农战疫”活动网页和中国邮政公司“邮乐小店”助力农产品进城网上销售网页，打通“线上”“线下”销售渠道，镇西镇庆团村、严陵镇食丰村、界牌镇中坝村、高石镇禾丰村等向川报观察求助并取得良好效果，目前已帮助贫困村销售滞销香芋等农产品40000余斤。
威远县委组织部官方微信公号“威远组工”开设专栏帮助农户和企业销售滞销产品
“村第一书记+代言”创新推广模式。持续开展“第一书记•为你代言”宣传活动，全县207名第一书记化身本地滞销农产品“代言人”“推销员”，通过微信公众号、微博等发布农产品销售信息，用党员干部“朋友圈”提振农特产业“影响力”，以分享的形式为本地农特产品吸引采购订单，帮助农户推介销售滞销水果17万余斤、鲜蔬16000余斤、鸡蛋27000余枚、鸡2200余只。
威远县严陵镇食丰村第一书记代言农场产品
“基层党组织+服务”解决滞销难题。联系县青年企业家协会党支部成立“抗疫公益蔬菜配送服务”志愿者团队，动员协会会员单位穹窿蜀业电商平台、零距离抢购平台开通滞销农产品销售通道，以“线上”下单、志愿者配送形式，“零利润”帮助农户销售农产品。目前，已帮助越溪镇发展村、界牌镇中坝村等村民销售滞销的鹌鹑蛋1千多斤、甘蔗6千多斤。
威远县青年企业家协会党支部帮助界牌镇中坝村及周边村销售滞销蔬菜
陕西宝鸡市金台区：媒体大V网红齐代言，助力扶贫农产品销售
照相、摄像、现场直播……3月12日，在宝鸡市金台区硖石镇车辙村生态面粉加工厂和五七村草莓大棚，来自全省近20名省市媒体、“网络大V”、“网红”组成的“战役助农”集中采访团在金台区委宣传部的邀请下，深入硖石镇开展“战疫助农”集中采访活动。
“看你说得这么好，摘一个替我们尝一下。”直播室屏上，粉丝不断呼吁。“网红”忐忑姐随即摘下一枚香甜诱人的草莓，边吃边对着镜头说：“朋友们看到了吗?柔嫩汁多，甜得很!赶快订购吧。”
活动现场，省市媒体争相采访脱贫产业的好经验好做法，“网络大V”使用手机在微博、论坛等自媒体账号实时发布采访进程，“网红”使用直播软件全程直播与粉丝互动，同时，在扶持大棚内录制抖音、快手等农产品推介短视频，增加曝光量。
这是陕西省宝鸡市金台区委宣传部组织开展的“战疫助农”集中采访活动，旨在打赢脱贫攻坚战，打通农产品销售“肠梗阻”，壮大村域经济，巩固成果，助推村民持续增收。
截至目前，金台区已多次邀请中省市媒体走进金台，为农副产品代言，收到了良好的效果，推动了金河镇洪水沟的反季节香椿、永利村的圣女果等农产品的畅销。
为了扩大战果，宝鸡市金台区委宣传部诚邀“网络大V”、“网红”加盟，为农产品代言。并结合农产品季节，分批次邀请中省市媒体、“网络大V”、“网红”开展“战疫助农”集中采访活动，为宝鸡市金台区农畜牧产品打通销售渠道和市场，提升金台农产品知名度和影响力，切实解决销售难问题，助力群众致富奔小康。
重庆巴南区融媒：“直播带货”农产品，“志愿四员”来服务
疫情影响让农产品滞销，重庆市巴南区融媒体中心发挥“媒体+”优势和综合服务平台作用，通过“直播带货”，让农民特别是贫困户的土货有了线上销售好渠道。
为解决巴南区农产品销售不畅，巴南区委宣传部作为接龙镇的驻镇扶贫单位，及时策划“同城朋友圈，抗疫志愿购”活动，借助区融媒体中心各新媒体平台，由该中心主播志愿者现场直播推荐，并由网友转发朋友圈推广，帮助农户打开销路。
2月28日下午，由区委宣传部、区新时代文明实践中心策划，区融媒体中心具体实施的“同城朋友圈，抗疫志愿购”第二场直播走进接龙镇，在区融媒体中心主播志愿者的带领下，不少收看直播的市民收获了满满的土货。
据不完全统计，截至3月2日，“同城朋友圈 抗疫志愿购”活动为贫困户销售鸡蛋2200个、鸭蛋958个、鹅蛋475个、土鸡59只、鸭子51只、鹅16只，球盖菇不计其数。特别是在直播过程中，不断有市民通过微信或电话下单。
“直播中，有很多电话来咨询土鸡、球盖菇的价格，当天球盖菇就销售一空了。”据接龙镇马路村工作人员介绍，疫情一度让村里贫困户非常担心，“志愿购”直播活动一解贫困户燃眉之急。
与此同时，接龙镇开通“消费扶贫直通车”，组建起 “志愿四员”队伍：一是信息员队伍，由173个社的志愿者(或社长)组成，每社至少1名，负责收集滞销农产品信息；二是推销员队伍，由马路村志愿者张杰、余堂平等同志组成，负责直播现场作义务推介；三是监督员队伍，由镇农服中心、食药监等相关部门的志愿者组成，负责对农产品生产环节、质量安全、公平交易等进行把关；四是服务员队伍，由镇党群办志愿者、村(居)志愿者组成，协助直播前期现场布置、后期包装和快递等事务，确保该活动有序进行。
巴南区融媒体中心进行全媒体宣传报道、朋友圈主播带货、多平台产品展销等多种方式为滞销农产品拓出路。
其一大亮点是成立直播带货团队，整合建立信息员、服务员、推销员和监督员“志愿四员”，为直播带货提供从直播预告到货物配送的全程服务，打响了脱贫攻坚和乡村振兴的媒体融合战。这样，拓宽了农产品销售渠道，农民高兴；提供了丰富的土货供应，消费者满意；促进了脱贫攻坚，助推了乡村振兴。
End