说到国货，有一个品牌你一定不会陌生，它从我们爷爷奶奶那一代流行至今，一直在随着时代的变化不断创新蜕变，现在仍然受到这一大波年轻粉丝的喜爱，它就是百雀羚。
百雀羚的诞生
1931年，“百雀羚”品牌创立。关于这个品牌的来历，有传闻说：一天，创始人顾植民在路上遇见一算命瞎子，便上前询问该为自己的产品取个什么样的名字？瞎子掐指细算后遂定名“百雀羚”。百雀，为百鸟朝凤之意；羚，是上海话“灵光”的谐音。
1940年，顾植民研制了一款防冻防裂、滋润皮肤的护肤香脂，遂命名为“百雀羚冷霜”。这款冷霜因其取自天然的护肤理念，在当时的化妆品市场一炮打响，给当时充斥舶来品的化妆品市场带来了一股清新的民族风。
此后，“百雀羚”香水、花露水、香粉、胭脂、口红等产品亦畅销不衰，远销海内外。建国后，“百雀羚”因其价格低廉的优势仍成为大众最为喜爱的护肤品。上世纪90年代初，由于外资化妆品牌大举进入中国，百雀羚作为本土品牌渐渐沉寂。
2000年，改制为民营的上海百雀羚日用化学品公司成立后，引入产业资本及专业团队，开启了“百雀羚”艰难的品牌转型之路......
与时俱进的品牌形象
2017 年，百雀羚开始尝试脱离产品功能定位，纯粹的品牌打造输出。通过一步一步的尝试才寻找到自己坚持了很多年，包括所有国产护肤品牌也讲了很多年的东西——东方美本质与人的关系。
百雀羚在挖掘出有价值的美学元素后，还能以贴合当下年轻人喜好的方式去呈现。从长图广告到与喜茶合作，再到与抖音、快手联合打造热门话题，百雀羚一次次刷新大众对其形象的认知。
同时，百雀羚曾在基本款主打草本绿色系列的基础上，推出一系列东方古典美的包装，如百雀羚×制乐洋行民国风系列，百雀羚×故宫推出文创礼盒等。此前，百雀羚还推出了雀鸟缠枝宫廷系列，通过传统“金镶玉”的技法，将江南元素融入其中，蕴含浓韵的东方之美。
这些独到的创新，让产品时尚感与古典美相互兼容。
文化与产品的融合——敦煌系列产品
继弘扬京剧文化，故宫文化之后，百雀羚再次与敦煌博物馆合作，携手敦煌彩塑艺术大师杜永卫拍摄了一支名为《赋活，最初的美》的匠心视频，用其“赋活”雕塑、壁画的故事，联结百雀羚“认真，让东方更美”的品牌精神。
推出的悦色岩彩彩妆系列产品，其色彩灵感直接来源于敦煌壁画，并以故事赋予产品生命力，借助石窟内画卷背后的故事，揭开跨越千年的色彩魅力，让传统文化再次焕发出新的活力。
颇具敦煌风情的百雀羚悦色岩彩十二色眼影盘——九色鹿盘、孔雀兰翎盘和幼虎盘，分别选取莫高窟第257窟北魏的 《九色鹿》、第359窟晚唐的《孔雀》和第428窟北周的《虎纹》作为设计灵感，结合故事寓意，将壁画中的矿物岩色开发运用到眼影配色中，以岩色再造颜值，通过不同风格的妆容呈现，传达出敦煌壁画故事的精髓。
弘扬东方美，“认真”的百雀羚在国潮路上越走越“潮”。
结语：国潮的兴起是国货焕发生机的春天，百雀羚抓住了这个机会，扛起国潮的每一次跨界，都是一次品牌文化的积淀，在百年品牌与千年文化的融合下，百雀羚未来将会走的更远。