《纽约时报》40年经典广告回顾

日期 : 2017-03-05
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编者按: 《纽约时报》的广告进化史,其实也是媒体的转型史。

《纽约时报》暌违7年再发电视广告,30秒250万美元,没有任何花哨内容,白底黑字展示“真相”是什么。

自特朗普上台以来,与各大媒体的“互怼”就没停止过。特朗普严厉指责媒体是“美国人民的敌人”,尤其针对《纽约时报》、NBC、CNN、CBS措辞激烈。

在被指责为不可靠、衰落的报业象征之后,《纽约时报》奋起反击,这则广告是他们自2010年订阅广告之后的第一支电视广告。

完整版↓

#视频:纽约时报最新广告The truth is hard

广告内容是对喧嚣现实、分裂的大众、争议政策的深刻思考,媒体应该怎样呈现真相?选择在奥斯卡颁奖典礼中播放,也是借好莱坞向全世界传递《纽约时报》对真相负责任的媒体态度。

广告在YouTube上发布后,不到一周收获1600万浏览量,并引发外媒大量报道。但是,如果我们回溯《纽约时报》的“广告史”,会发现其电视广告也是报业发展的一个缩影。全媒派(qq_qmp)今天便来回溯这段历史。

1980’s:让你的生活更精彩

1980年代的《纽约时报》没有来自网络的压力,面对众多黄色小报和黄色新闻泛滥的局面,《纽约时报》坚持“因所有值得印刷的新闻”理念。当时,《纽约时报》发行量已超10万大关。在广告中,《纽约时报》作为信息传递者,是父母、孩子,获取国内和国际信息的来源,已成为人们生活中不可或缺的一部分。广告更多传达的是订阅《纽约时报》后“信息灵通”、“其乐融融”的生活状态。

1990’s:网络热潮初现端倪

1990年代的两支电视广告伴随着互联网的出现应运而生。第一支广告类似电视导购,不仅有订阅电话和优惠等信息,非常直白地让订阅者们面对镜头说出了自己对《纽约时报》的热爱:让我看到了事件背后的真相;让我在任何时候都能看到我想看到的信息;报导事件的同时帮助我更好理解并作出决定……

第二支“直面未来”的电视广告中已经出现了报纸的互联网版本,“时代不断前进,我们还能回到过去吗?”这句广告词或许显示了纸媒对传统新闻时代的怀念,但是“期待未来”同样是其面对挑战所作出的回应。

#视频:1998年纽约时报广告Expect the World

2000’s:The Weekender引领潮流

千禧时代,这支在纽约当地电视台播出的广告可谓流行一时,不仅让《纽约时报》成为一个涵盖多个领域、引领时尚的潮流指标,广告本身的创意也被多次“山寨”,其中还包括1874年成立的世界文化机构和社区中心——the92nd Street Y。

这时期的《纽约时报》正在感受来自互联网的威胁,以及流失年轻受众的焦虑。广告采用年轻演员,演绎对潮流的关注,推出《Weekender周末客》。而这背后是传统媒体焦虑痛感和急于重获青睐的心情。

#视频:2009年纽约时报The Weekender广告

2010’s:如何面对互联网阻击

这时期,报业已全面感受来自互联网、移动应用的阻击,在09年将新大楼作价2.25亿出售回租后,《纽约时报》开始探索线上订阅的经营模式。这一时期的视频广告仍集中于本地受众:《纽约时报》将其新闻服务的重点集中于纽约市,其垂直子网站在内容的丰富性上也明显领先于其他媒体。

虽然此时的收费举措使得网站的访问量持续大幅下降,但同时付费读者也已达10万人。在不断探索数字化转型的尝试中,《纽约时报》对新闻报道本身的重视、对读者需求的深刻洞察、对时代趋势准确把握并及时跟上,也显示出其作为大报的领导力。

如今,在即将走进下一个十年的关头,“后真相”时代让新闻业再次蒙上迷雾。特朗普与美国主流媒体的对立态度,则侧面反映出新闻业面临的立场、操作和伦理的三重挑战,时代再次变换。而在最新出炉的《真相》广告中,我们也得到了《纽约时报》的回答:真相很难。真相很难找到。真相比以往任何时候都更重要。

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本文系《全媒派》独家编译稿件,未经授权,不得转载。

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