旅行，向来不曾缺席人类感官的发展之路。迈入网络时代后，它更是搭上了图文游记、短视频、真人秀一系列多媒体的快车。当旅行的魅力透过一层层媒介，越发成为现代人的精神诱惑，它似乎更能与这个世界擦出分享的火花，并且也让人想穿过耀眼的光亮去探知旅行和它背后的意义。全媒派（qq_qmp）采访了旅行达人赵珈熠、背包客小鹏以及侣行夫妇，从他们的经历和感悟出发，一起来看看旅行内容产业正在经历的一场变革。
“旅行”×强悍力Max的内容输出
当出门旅行还是件奢侈的事情时，任何分享都显得无比珍贵。如今，旅行已逐渐成为生活必需品，大量的美图、美文也随着网络的延伸奔涌到眼前。在愈发蓬勃的旅行内容生态里，达人们成了带节奏的“老司机”。
文字积淀 “顽固”的生存方式
背包客小鹏之所以成为背包客，或许离不开最初发表的那些文字。在旅行书最火的那一阵儿，他的游记收割了一大波关注，反过来成为支撑他继续前行的一种力量，确实改变了人生。不过在小鹏看来，出书已经不再是时下热门了，“我现在写纯粹看兴趣，已经过了看销量的时候。”
尽管网络上旅行有关的内容越来越多，但小鹏认为，文字优美或是拍照漂亮，每个人都有自己的特点，而自己属于靠文字吸引人的一类。聊起每趟旅程里最想分享的内容，他说“细节、情绪、故事”这三个点通常是最想表达的。
现在，小鹏每年依然坚持写书，习惯性地在微博上先连载。今年，他快要出自己的第六本书了。
电台传景 打通多重感官
旅行达人赵珈熠的足迹已经遍布七大洲，在一次次旅程过后，她渐渐地把爱好发展成工作。喜欢分享途中照片的她凭借不俗的摄影能力，引起了佳能公司的注意，成了相机测评达人。除了擅长“以图传情”，赵珈熠也通过和电台合作，将看景时的美丽通过听景的方式传递出去。
如今，她不仅和中央人民广播电台、大连财经广播电台进行了合作，也与住百家这样的旅行服务品牌合作来分享自己的经历；形式上不论是车载广播的直播还是在喜马拉雅FM、蜻蜓FM等音频平台上的录播，都有进行过旅行分享。
通常，赵珈熠进行的电台分享主题性都较强，例如针对长假等特定时间段，或是不同目的地等等。相比以这种方式吸引更多听众的关注，她觉得是否能引起欢脱的互动反响是衡量自己分享效果的一个标准。
视频走起 野蛮生长的趋势
旅行分享的形式，其实除了比较常见的旅行札记和旅行电台，不得不提的是视频。其中短视频更是在2016年凭借资本的有力介入变身内容业的新宠，这在细分的旅行市场里也不例外，专注于眼下在YouTube等国外网站上十分热门的vblog（视频博客）的“动旅游”公号就在去年拿下了300万的天使轮投资。
小鹏也说到，时代的变化也会影响到自己，拍视频就是符合时代需求的一个做法。今年推出的《鹏程》系列是小鹏团队正在做的一个短纪录片项目，3-5分钟一期，一周两期，拍摄制作用时一个月左右。虽然以前也拍过视频，但这次小鹏希望把它做得更好玩一点。
#视频：《鹏程印度 | 我是大胃王》
聊起未来希望采用的分享形式，赵珈熠则非常肯定地表示，视频一定是未来的趋势，自己很愿意尝试。但对于视频与旅行的结合，她认为仍要寻求一个好的契机和转化点，像直播这种形式就还需要再考虑旅行过程中的时差、播出时效限制等问题。
节目孵化 探索式的实验
除了短视频、直播，时下旅行节目也越来越热门。正在热播的《花儿与少年》第三季、《旅途的花样》等都是备受欢迎的明星旅行综艺，不仅有明星光环加持下的沉浸式体验氛围，还有升级的高质感画面进一步养肥受众的胃口，成为与琐碎生活周旋之外的焦虑解码器，刺激出行的欲望，带火相关地点的旅游市场。
但也有不一样的探索制造出一股清流。由企鹅影视、腾讯新闻、环宇传媒联合出品，以一对素人夫妇为主角的纪实真人秀《我们的侣行》正在腾讯视频上火热播出，目前播放量超2亿，豆瓣评分9.3分，妥妥的口碑与流量齐飞。
而在《我们的侣行》之前，还有同样三季高口碑的《侣行》系列节目。谈起这一系列与明星旅行真人秀的区别，张昕宇、梁红提到两点，一是侣行抵达的都是难以抵达之地，秘鲁缉毒部队、厄瓜多尔亚马逊雨林、俄罗斯堪察加半岛、墨西哥边境墙……一般节目所拍摄的旅游景点，都会被排除在他们的计划列表里；二是侣行记录的是“真正的真实”，没有一般意义上的导演和编剧，也没有所谓的脚本或剧本。观众在这档节目里，不会遇到套路，也不会知道下一刻会发生什么，危险，也新奇，才能让观众有代入感。而这些或许正是让这档“素面朝天”的真人秀长期续航的动因了。
另外，普通人的平行视角，真实的语态也让《侣行》系列走进了更多人的世界，节目的媒体关注度也愈发高涨，不仅占领过腾讯等各大新闻客户端的头条位置，还受到过央视、新华社等多家媒体的报道。这股清流可谓成功圈出国内旅行节目热浪中独有的一片生态地，成为意外之喜。
对于下一季节目的内容与形式，夫妇俩说他们希望能影响更多人一起行动，让“侣行”变成一种生活方式。计划会穿越世界五大洲，在每个洲都会做一个有创意也有温度的梦想行动，也会招募许多年轻人一起完成它，让《我们的侣行》不再只是一档节目，而是一群人的梦想平台、探索世界的一种新方式。
社交媒体盘活旅行市场
旅行业的枝叶繁茂，不仅有达人们的贡献，也离不开日益凸显的社交媒体平台优势。
社交媒体成“行囊必备”
如今社交媒体已经成为旅行中不可缺少的一环。WebPageFX团队梳理出了一组信息图，从旅行趋势和整个旅行过程的角度出发，透视这两者的关系。
从整体旅行趋势上来看，有55%的人喜欢浏览和自己旅行计划相关的社交媒体网页；52%的Facebook用户表示朋友的照片会激发制定计划的欲望；50%的酒店会在自己的Facebook主页上提供预订功能。
在决定开启一段每秒的旅程之前，用户通过社交媒体来关注的点通常会有目的地、酒店、活动项目、景点、饭店等。其中最能勾起说走就走冲动的网站排第一位的就是Facebook，其次才是TripAdvisor这样的垂直旅行平台。
在旅途中，人们对社交媒体的使用频度依然不见消减。70%的人一边在社交网络上分享美照一边享受着自己的身心之旅；70%的旅行者则会在他们的Facebook上同步更新位置，时不时秀一波定位，比如“我在西班牙邂逅了一个美丽的下午…”；另有48%的人忍不住会通过社交网络实时定位自己所处的具体地点。
而旅程结束之后，这发社交网瘾仍在延续。高达76%的人会继续po着自己的美照；55%的人会上Facebook的旅行专栏去分享经历；还有一部分还喜欢攒攒人品，继续来一波酒店、景点、饭店的测评，为后来者造福。
至于国内旅行者社交媒体使用的情况，全媒派（qq_qmp）采访的两位旅行达人也都表示自己通常会通过更即时便捷的微博、微信来分享自己的旅行经历，偶尔更新蚂蜂窝等旅行类平台上的内容。
社会化营销蹭“旅行”热点
瞄准了社交媒体上聚积得越来越旺的“旅行热”，一些机构也动起心思，积极开门寻路。一家叫做Tagsandthecity的公司正是看中了Instagram上的标签富矿，根据2014 年的数据制作了纽约、伦敦、巴黎、旧金山和柏林的城市地图，用地铁站附近300米内的热门标签替换站名。
社交巨头Facebook今年情人节的时候也在搞事情。在这个普天同庆or扎心的日子里，Facebook选择占领失恋人群的社交地盘，发布了一份分手大数据报告，其中有研究显示，在宣布分手后的一个月里旅行消费上升了25%。相比购物剁手，旅行似乎更加治愈，于是Facebook建议品牌追踪用户情感状态，定向投放旅行产品广告。所以如果不小心刷出了旅行广告，快反思单身红灯笼是否即将高高挂起…
旅行产业的版图拓展
撇开社交媒体的迅猛来势，旅行产业本身也随着现代人物质基础的增厚在拓展边界，各类旅行产品、新的旅行市场也都在增长之中，一些有趣的生态样式同样值得关注。
线上大市场的移动化
据艾瑞统计数据显示，2016年中国在线旅游市场交易规模达6026亿元，同比增长34%，预计2019年中国在线旅游市场交易规模将超万亿。另一方面，2016年中国在线旅游用户中，有58.2%通过移动端下单。在年轻一代身上掀起的移动化浪潮已经随处可见，出游住宿、出行交通、寻觅美食，还有少不了的拍拍拍等等，都能在一方小屏上快速搞定，手机已经是对接旅行的最佳拍档。
线下小圈的稳固发展
相比线上的蓬勃大势，线下依靠口碑、人际圈建造起的小生态环也在有序运行之中。小鹏的“背包十年青年公园”就是其中一个。2013年，他产生一个念头想打造一个像家一样的地方。2014年开起第一家店后，2016年第二家店也跟着开起来了，在30多人的团队运作下，店里客满时每天能有300来人。除了开启首要的客栈模式，旅拍项目、背包等户外衍生品一类的元素也在融入这个线下旅行者的交流圈内。
成名早、有固定的受众群，是小鹏觉得能在自己这个小生态圈活得不错的重要原因。
品质化产品需求势头正猛
随着传统旅游业向着更注重体验的互联网道路不断转型，从内容输出到实际经历，高品质的旅行产品市场正在崛起。对此，赵珈熠的想法是，中高端的定制旅行是目前非常有市场的一块需求，她和朋友们也创立了“私徒”（微信ID：si-tour）这样一个平台进攻这一领域。前期他们计划先推出一些精品旅行内容，之后拓展到定制业务。对于如何打造优质的内容平台，赵珈熠有自己的思考，“时效性、有效性、高效性”是她最看中的三个特质，即最新、最有用和有共鸣、信息量完整丰富，可以节省用户准备工作时间。
图片来源：赵珈熠提供目前一些高端精品旅行品牌的确也做得越来越成熟。例如赞那度，除了在腾讯视频、微博、微信上组建了自己的原创内容格局进行用户引流，还通过邀请明星等资源的入驻进一步吸引人群，另外其目光也瞄准了VR旅游视频市场，希望以此获得先机。
赞那度腾讯视频专辑页面未来的旅行，可以预想的趋势是会朝着深度的精神层级开进。我们也期待能有更好玩更有趣的旅行内容与产品切中那颗想“浪”的心。
你收集过地图上哪些美景？关于旅行，你有什么故事或想法？小酒已备好，欢迎来全媒派（qq_qmp）评论区开聊（撩）~
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