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世界最大的媒体对合作品牌意味着什么?

9月26日,中宣部副部长、中央广播电视总台台长、党组书记慎海雄在中央广播电视总台纪念中国电视事业诞生60周年大会上的讲话中表示:“我们要按照中央‘三定方案’要求,科学统筹广播与电视、内宣和外宣、传统媒体和新兴媒体,着眼实现有机融合、优势互补、激发活力,全面推进组织架构、业务流程、平台渠道和管理机制的改革重塑,奋力把中央广播电视总台这个世界最大媒体建设成为国际一流的新型主流媒体。”

2018年3月,传媒领域一颗巨星冉冉升起,由三颗本就十分耀眼的明星汇聚而成,迸发出更为夺目的光芒。这颗巨星名为“中央广播电视总台”,整合成立的总台是世界最大媒体!这个“最大”如何理解?对合作品牌又意味着什么?

一、最庞大的用户数量

全球范围内用户体量能达到10亿级的媒体屈指可数。中央广播电视总台用户覆盖超过全球210个国家和地区,仅中央电视台国内电视覆盖用户数量就超过13亿。截至2018年9月,央视网多终端覆盖人次达到14.3亿,央广网在海内外拥有数以亿计的听众,中国国际广播电台多语种媒体平台总用户量达到3.3亿,CGTN多语种全平台粉丝总数达1.34亿。

2018年6至7月,总台对俄罗斯世界杯实施长达40天、每天24小时的联动报道,拓展视听全媒体渠道。据CTR数据,总台在世界杯期间赛事总触达用户353.84亿人次,这是全球范围内其他媒体平台无法企及的。

对合作品牌来说,最庞大的媒体用户数量意味着最庞大的品牌消费群体。

二、最丰富的媒体资源

“最大”不仅仅是用户人数最多,也包括旗下所属介质、内容生产、传播资源的最大。中央广播电视总台旗下中央电视台是全球唯一使用6种联合国工作语言不间断对外传播的电视媒体,年播出量高达32.9万小时。中央人民广播电台是中国唯一覆盖全国的广播电台,中国国际广播电台使用65种语言全天候向世界传播,是使用语种最多的国际传播机构。

总台现涵盖从第一媒体到第五媒体的全部形态,旗下有47个电视频道,129个广播频率,103个海外电台,超过100个覆盖中国各省和世界重要国家、地区的记者站,还有无比丰富的新媒体资源,已初步构建起“一云多屏”传播体系,建设了全球最大的中文正版视频数据库,报纸、期刊、公交、地铁、楼宇等传媒资源一应俱全,业务形态多达数十种。从体量规模、传播介质、覆盖能力等指标综合来看,中央广播电视总台已超过BBC、CNN、默多克集团,成为世界最大的媒体集团。

对合作品牌来说,最丰富的媒体资源意味着最广阔的品牌传播空间和最系统的品牌传播服务。

三、主流价值奏响时代最强音

中宣部副部长、中央广播电视总台台长、党组书记慎海雄在中央广播电视总台纪念中国电视事业诞生60周年大会上的讲话中表示:“我们要突出价值引领,在守正创新中巩固壮大主流舆论,唱响时代最强音。坚持把统一思想、凝聚力量作为新闻舆论工作的中心环节,牢牢把握正确舆论导向,做大做强正面宣传……激浊扬清、弘扬正气,推动形成强大主流舆论场。”

在众声喧哗中,唯有主流价值能照耀前行之路。习近平新时代中国特色社会主义思想是主流价值的最强音。2018年,当收视率在2%以上的节目越来越稀缺时,《新闻联播》平均收视率高达8.05%,《焦点访谈》收视率2.59%,成为当之无愧的收视高峰。央视春晚更是全国人民都关心的大事,收视率平均30%,是全世界的收视奇迹,元宵晚会收视率也达到10%。

2018年,中央广播电视总台守正创新,推出一系列时政传播新品牌,壮大主流舆论,并建立“一键触发”机制,三台移动端共同推送集体发声,形成规模效应。时政评论轻骑兵“央视快评”紧紧围绕习近平总书记重要思想和重要讲话,进行快速阐释和解读,几个月来仅在总台自有新媒体平台的总阅读量就超过10亿次,登上《人民日报》,多次被《大公报》《文汇报》等香港媒体转载。央视网推出《人民领袖习近平》新媒体专栏,单篇稿件点击量均超百万。时政微视频《窑洞里的读书人》、《新时代,致敬英雄》等上线后播放量迅速突破1亿。

主流价值奏响时代最强音,赢得了最广泛的共鸣。短短几个月时间里,从电视端到网络端,总台实力全线上升。在电视方面,2018年1-8月,全国和中心城市双网收视份额前五的频道全部都是CCTV频道。在网络方面,在CTR发布的2018年第二季度10大央媒和38家电视台网络传播力榜单中,中央广电总台旗下各平台都处于领跑地位。在十大央媒中,中央电视台排名第一,中国国际广播电台、中央人民广播电台分别排名第六、八位。

主流价值奏响的时代最强音,带给合作品牌的是最强大的赋能效应。今年上半年,格力、京东、茅台营收增幅超30%,联通净利润同比增长高达231.8%,闪耀全球品牌价值榜单,正是总台品牌传播服务赋能效应的有力证明。

四、最优的用户体验

整合成立以来,总台以先进技术为引领,与阿里巴巴集团、腾讯、百度、新浪、中国移动、华为等企业开展合作,深入研究运用人工智能、5G网络、大数据、云计算等新技术,全力推进4K超高清电视技术体系建设,努力实现跨越式发展。

10月1日,国内首个上星超高清电视频道CCTV-4K超高清频道在中央广播电视总台开播,为用户带来清晰度和还原度更为震撼的视听体验,未来两年还将实现主要电视频道4K超高清改造播出。中国工程院院士丁文华预计,中国将成为全球最大的4K超高清市场。总台具备持续发展的契机和增量发展的动能,其国际一流媒体的地位在技术和多个合作方的大力驱动下更加闪耀。

对合作品牌来说,最优的用户体验意味着最好的品牌传播效果。

五、提升全球话语权的最佳通道

向世界传递中国声音是总台作为国家级主流媒体的使命。整合三台国际传播资源的总台拥有更高海外覆盖率和传播报道能力,更能坚持国家站位、世界眼光,向世界展现真实、立体、全面的中国。

《国际锐评》是总台在国际传播领域的原创评论品牌,已覆盖五大洲40个国家的80多家主流媒体。仅有关中美经贸摩擦的评论,就为FOX、CNN等媒体频频转发,4个月已超千余次。2018年7月19日至28日,习近平总书记出访中东非洲五国并出席金砖国家领导人会晤,总台投入众多新媒体平台和8个电视频道、12套广播频率、43个语种平台进行全方位报道,极大的提升了国际传播效果。

总台积极与海外相关机构实现合作传播,有效地提升了平台海外影响力。今年,总台与今日俄罗斯国际通讯社、全俄电视广播总公司等俄中央及地方媒体展开了多层次的合作。截至7月,双方共建中俄移动融媒体平台“中俄头条”客户端下载量突破430万。

对合作品牌来说,中央广播电视总台已成为品牌提升全球话语权的最佳通道。

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责任编辑:danteszhou
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