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苹果最新数字电视策略:计划向产品持有者提供免费的原创内容

来源:www.cnbc.com

编译:Alicemmoonn

七年前,沃尔特·艾萨克森在《乔布斯传》中写道,乔布斯曾立言“苹果将带领电视行业走向数字时代。”

七年后,我们仍在等待苹果公司践行乔布斯当日的诺言。

据知情人士透露,苹果正在着手将传统媒体公司的原创内容与订阅服务整合起来。该项工作完成后,苹果设备用户可在预装的"TV" 应用中免费观看这些原创内容。此外,原有的视频媒体的订阅用户也可通过Apple TV观看节目,如HBO和Starz等。该计划将于明年正式推出。

彭博社此前的报道也表示,亚马逊视频频道的Prime会员模式为视频订阅服务提供了发展蓝本,未来,用户将可以实现从一个电视类应用中获取来自不同频道的原创内容,而无需下载单独的频道应用。

据悉,苹果公司本年度已经在原创内容上投资近10亿美元,以覆盖群体较广的“PG(Parents Guide) 级”内容为主。除吸纳满足要求的原创内容外,苹果还在试图争取获得头部热门视频内容的特许经营权,对其进行内容改造。例如,未来很有可能在Apple TV上看到“不黄不暴力”版《权力的游戏》。《华尔街日报》报道称,截至今年九月,苹果已经筹备了24个原创视频内容。

面对苹果抛出的“联姻”橄榄枝,传统的电视巨头们态度谨慎。有相当比例的频道高管担心电视内容数字化或将复制音乐内容数字化的老路,不仅仅挫伤了线下的实体专辑销量,还以高价的数字单曲破坏了音乐产业与消费者之间友好的线上关系。目前,电视产业的利润仍维持在较高水准,因此,视频生产商并不十分愿意向苹果开放原创内容的访问权限。为了应对以上担忧,更好地推进此项战略,苹果公司任命前时代华纳首席战略官Peter Stern主导推进与传统媒体的谈判工作,谈判重点在于获取原创内容版权、分享渠道订阅收入等。

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责任编辑:pailingwu
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