城市电视台需加大节目开发力度对抗网络冲击

传媒研究《今传媒》杂志钟颖华2013-08-01 10:05
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随着国家经济的发展和科学技术的不断提高,人们的生活方式也开始得到提高,这也使得信息化以及网络化的发展日益加快。目前,信息技术以及网络技术不断的变革和创新,自身不断显示出了创新性以及快速性等特点,网络媒体开始应运而生,从而成为了当今时代的主流媒体。而对于传统媒体而言,网络化时代的到来无疑是一个重大的打击,随着网络媒体被越来越多的用户所接受,传统媒体的忠实用户也开始逐渐流失,传统媒体的地位和优势开始逐渐暗淡。这也使得传统媒体有必要采取更多的措施和对策进行解决。

一、城市电视台面临的难题

1.台与台之间的收视竞争。对于地级市电视台,能收看的本土电视栏目有限,新闻资讯面窄,市民获取新闻信息量远远不够。在目前,中央电视台以及省级电视台不断增加新的频道和节目,城市的电视频道开始日益被稀释,昔日的地位和优势早已不在。近年来,大多数城市电视台的发展逐渐缓慢,发展趋势止步不前,相关的技术设施没有及时升级,节目的档次也开始有所下滑,而有线电视经过了模拟信号转数字信号的改革后,入户的频道开始急剧上升,这也使得城市电视台的发展迎来了更大的挑战。

2.受网络冲击。据调查数据显示:2007年中国网民人数已达到2.1亿,网络视频用户达1.7亿之多,由此可见, 网络逐渐替代电视、广播、报纸与传统媒体。我国在2009年底开始对违法网站进行强力打击,这也使得视频网站以及门户网站开始投资进行正版影剧购买,网上视频资源呈现了多样化和丰富化,从而使得更多的用户前来观看,这也使得昔日电视剧爱好者的注意力开始转移。网络本身具有信息资源丰富、传播速度快点等特点,突发事件的出现,往往是由网络媒体最先披露,紧随其后的则是其他的电视媒体。这些情况都让原本位于主流媒体的城市电视台开始受到打击。

3.受众结构老龄化。如今的年轻人,尤其是80、90后,似乎已离不开手机和电脑。上网普遍成了平日休闲、消遣的方式。随着“微信”的兴起,年轻一族都喜欢在网上聊天。第一时间观看、收听当天最热、最新的新闻资讯。并相互间发微博进行评论和讲述。这样一来,收看电视的年轻人已寥寥无几。当前收看电视节目的大多数是中老年人,这导致电视人群日趋老化。其中,有电视台对全年的收视进行了统计。结果显示,收看电视节目的年轻人还不足1/3。在各个地区有线电视台的约束下,其他一些电视台无法被用户观看,其中包括了一些境外的媒体。而在这一点上,网络媒体却恰恰满足了用户的需求。比如说正在热播的一些电影、电视剧,有时候错过观看或不能收看到,市民可以通过网络接收,还能有选择性进行观看。另一方面,网络视频清晰度越来越高,几乎能达到电视像数要求。因此,网络电视确实给市民带来了方便和需求。

二、电视台如何应对网络冲击:

1.打造电视品牌栏目。电视作为当今主流媒体,依然有它的优势,这点毋容置疑。首先它的画面效果和音质;其次还能降低长期使用电脑对身体的辐射和伤害。长时间观看网络视频,眼睛不仅容易疲惫,肩颈还会劳损。尤其是一些专题、纪录片等节目,用户在视频的观看过程中,还能够选择高清的视频进行观看,从而满足自己的需求。在数字信号发展的带动下,加之高清信号的不断普及以及电视技术的不断提高,视频的画面质量也开始逐渐提高。这不得不说是电视史上的一大飞跃。这些节目如果在网络上实时收看,播出效果会差很多,大部分高端受众依然会选择通过电视去收看这些节目。另外,电视台可以多开发一些本土特色的节目。比如能反映当地人文风貌、故事等题材的精品节目来吸引观众。如类似于《天下网事》网络播报类型的节目。从各大网站搜集当天最热、最新、且有爆发力的新闻吸引观众,使受众在最短、最快的速度下收看到国内、国外发生的大小事件。这也是近两来年不少电视台受追捧的节目之一。这样既提高了收视率,还能让市民第一时间获得足够的新闻信息。

2.开发网络电视台。当前,不少地方台已开发了网络电视台。对于用户而言,网络的浏览具有较高的自由性以及随意性。试想,如果城市网络台能够构建一个集娱乐、资讯、民生、舆论为一体的平台,那必然会吸引更多的当地用户进行观看。电视台需要在网络电视台的载体基础上进行网络化发展,落实一台一网的制度,从而实现网络和电视的良好互动,从而构建一个立体化的传播局面。当一些地方台逐渐入户互联网以后,传播范围开始有了很大的扩张,覆盖率也得到有效的提高,实现全国甚至全球的传播。网络台在一定程度上颠覆了传统的电视播放格局,打破了节目按序播放以及一次性消费的缺点,从而使得用户能够更加自由和随意地进行节目观看,提高了节目观看的灵活性。

3.加强数字电视的推广与升级。如今的地方台,大多数已安装数字电视。由于数字电视操作灵活,随意性强,一直受到广大观众的欢迎。实现了点播,录制,甚至上网等功能,大大满足了家庭观看节目的需求。数字电视的出现,使得传统的电视传播以及观看模式被彻底打破,网络功能的逐渐扩展,在一定程度上将会吸引更多的人群,在数字化的今天,电视新闻报道开始不断进行变革,一系列新的机遇和调整都将陆续面临。电视新闻在变革过程中,需要对自身的理念、方法以及机制进行创新,并注重策划意识的提高,加强对新闻的选择以及加工,实现新闻内容的多角度以及立体化,并从多个层面以及方向对其进行报道,从而将新闻报道的自身价值有效提高。

4.创新意识的提高,打破传统思维模式。对电视新闻而言,其本身是对近来的事件或者正在发生的事件进行报道,然而在长久的发展过程中,电视新闻也需要进行变革。首先,新闻编辑在自身的观念上需要进行创新,并实现自我的突破,提高自己的工作能力。对于电视编辑而言,创新更多的是体现在勇气、积极以及大胆上,在节目的编辑中,将传统的编排模式进行创新改造,并对新的新闻视角进行定位;另外还需要加强想象,将新闻节目的独特性以及深度性有效进行反映。而要保证工作的创新性,本身还需要具备一定的创新思维,并将其融入到工作环节中。

三、结 语

在目前,网络技术以及信息化发展日益迅速,网络开始逐渐融进了大大小小的用户中,成为了更多人们生活中一个不容分割的部分。网络化时代的来临,让人们的生活方式更为便捷,人们的工作以及学习的效率也得到了有效的提升,在信息的获取上也实现便捷化和快速性,同时也让人们的精神生活质量得到了提高。现如今,网络虽然成为了人们生活中的一部分。但随着时间的积累,数字高清电视的普及和完善,人们终将回归传统的收看模式。因此,城市电视台应当重视节目开发,找准品牌定位、提升电视形象以及品牌专业团队的建设,才能为未来的电视事业架起一座坚固的桥梁。

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