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贺寿昌:时尚产业绝对不是为少数人的

2011年10月19日17:52腾讯上海站我要评论(0)
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据统计2010年上海时尚消费的总产出是386.92亿元,比上年增长了30.6%,增加值是103.24亿元,比上年增长了30.5%,这里面有两个30%,我们非常有信心的就是在当前上海推进现代服务业和文化创意产业中,上海的时尚业发展将会成为非常重要的一环,它的增长率是非常高的。

借国际时尚之都的经验选择在上海提升上海城市形象和市民生活品质这两者互动之间具有比较优势的领域,我们确定了上海时尚产业发展的重点。几个方面:是服装服饰、时尚数码、日化用品、家居用品、黄金珠宝首饰是发展重点。在这几方面上海目前的现状截至2011年8月份经过市经委认可的创意产业集聚区共89家,有时尚产业元素为主导的集聚区22家,占总数的24.72%,在这里面也集聚了一批时尚创意人才和企业,这是载体。

从品牌来讲,重视品牌的建设,围绕品牌的战略,以创建自主品牌为突破口,努力培育知名品牌。据统计当前上海的销售品牌服装本土品牌占比已经超过50%,上海原创近30%。这一变化说明了上海的包容性,上海第一步是国外的大品牌的注塑,现在国外时尚类大品牌90%以上都在上海有旗舰店、总部。第二步就发展了本土的原创。许多品牌分别获得中国品牌产品和上海市的品牌产品称号。例如上海家化佰草集就成为中国第一家打入欧洲市场化妆品的,它是老品牌新作为,同时还将1949年前有个双力(音译)的老品牌激活,成为海派文化的高端奢侈品。我们的纺织科技、绿色纺织、时尚纺织定为集团的发展方向,实现了国有大中型企业的成功转型。由于时间关系无法再展开。上海在时尚创意人才的引进和培养方面这两年也是下了功夫,拥有了一大批人才的培训基地,例如东华大学、上海工程技术大学、拉萨尔国际设计学院、中法艾埃菲时装设计师服装学院、上海大学的巴黎国际时装艺术学院等等,上海世贸商城也组织了时尚设计了,吸引了一大批国内外知名设计师。每年经信委和上海团市委联合实施上海的切实高端创意人才促进节.

在加强时尚产业要素方面,已经有了一大批活动的风向标。现在中国时尚同盟的时尚发布,还有每年的国际服装节等等。吸引了长三角制造业未来创建中高端的品牌,以及国际著名时装品牌来沪发表,建立设计中心和体验中心,并且通过加强金融对接和公共服务平台的建设,建立了社会资本来组建产业基金联盟。最近我们这个基金联盟总量已经达到近300亿,重点投资时尚产业的中小企业。中国时尚同盟的发布活动和时尚谷的创意产业周活动落户上海也是促进了上海的时尚产业发展。我们看到上海的时尚产业发展的同时,也清醒地看到上海本土时尚产业的不足。 第一本土品牌匮乏,缺少品牌企业、龙头企业、时尚品牌,也没有形成特色鲜明、不可替代,结合自身文化背景的本土特色的风格定位。

第二是人才缺乏,缺乏领军人物,高水平的创意师、设计师、经营管理人才。

第三时尚产业链资源整合能力比较弱。在整个产业链中还是断裂的,没有形成合作机制和产业链。文化与时尚、文化与创意、设计与市场、产业与活动之间不够。时尚产业的媒体运作水平还要有所提高。

第四公共政策和环境营造还有待于加强。

针对以上情况我们定了上海的发展目标,上海发展时尚产业是以轻纺工业为方向,以打造设计之都为契机,以强化营销与设计为基点,以政府的公共服务为支撑,加强本土市场与国际市商委对接,大力发展多样化的时尚产品和相关服务群,实现传统的消费类产业向以高科技、高价值为基本特征的时尚产业化的转换。要结合国际时尚之都和国际潮流的发展把上海打造成为若干年后争取成为亚洲的时尚之都中心之一。实现的路径我们讲有三个方面:

第一依托上海的四个中心建设;第二要发挥上海的设计优势和上海本土的文化特色,集聚和提升各类资源来提升功能和内涵;第三要围绕时尚产业发展的相关环节,建立不同定位的时尚产业公共服务的平台,完成服务体系。具体刚才讲如果若干年后上海能够成为亚洲的时尚之都有中心之一,有四个标志:一是国际时尚展览展示和体验消费中心,二是东方时尚创意设计中心,三是上海时尚贸易流通中心,四是国内时尚人才的服务中心。我们的重点领域还是在服装服饰、日用化学品、黄金珠宝首饰,现在新成立合并以后的黄浦区,他们有信心要打造中国黄金珠宝第一城。第四方面就是家具用品,上海在家具用品的产值是非常高的,每年以20%的速度增长,大概已经达到了近500亿。第五是时尚数码的消费品,大家知道上海由于信息化的建设以及提出的智慧城市的目标,所以时尚数码的消费品一定会有很大的发展空间。在这些领域中的主要任务是这样几个方面:

第一要制定产业发展的计划,加快基础性工作的研究;现在我们在加紧地编制上海时尚产业的发展三年行动计划,加快制定完成时尚产业的统计、分类目录、奠定产业发展的基础。这对我们来讲是个挑战。为什么?时尚产业的统计目前还没有标准,特别是在国内,如果上海能够搞出时尚产业分类的统计,那对全国的时尚产业也是一个贡献。我们要依靠有良好基础的区、企业(国有企业、民营企业、外国企业)发挥在轻工、黄金珠宝、服装协会、钟表一些中介组织的参加来共同实现目标.

第二注重产业集聚,以集聚区规划和建设为抓手来鼓励时尚企业落户时尚的集聚区,这当中已经梳理了一批重点项目,这些项目都将在“十二五”期间完成。

第三着力实施品牌战略,培养一批标志性自主的时尚品牌。

第四提升大型时尚活动的影响力,进一步提升像时装周、中国时尚同盟时尚发布、国际时尚峰会等一大批重大有影响活动的影响力。同时要加强和专业媒体的沟通,除了这些电视节、电影节、旅游节以外,现在上海的媒体特别是电视台像星尚频道、艺术人文都在往传统的产业方面拉长产业链。现在传统的制造业方面也觉悟到要找媒体、找宣传。

第五要加强设计人才的培养和集聚,提升时尚和创意能力。今年年底市政府十几个委办局联合要发一个文件,这个文件主要是在高等院校校和企业,叫校企合作来推动文化创意产业人才的培养。这个文件发布了之后,估计会建立一些双向的基地,就是在企业和学校里会建立一些培养基地。

第六是拓宽时尚产业的融资渠道来完善时尚产业的公共服务平台,我刚才已经介绍了上海已建立创意设计产业的投资基金联盟,同时还在吸引银行、风险资本、小额贷款公司等金融机构都时尚产业的领域进行投资,提供一站式融资解决方案。为时尚产业开辟新型的融资渠道。重点是在时尚产业的评估、时尚教育、时尚传媒来选择一批典型的时尚机构进行股份制改造,探索产业资本、人力资本、传媒资本和金融资本相融合。这方面上海是有优势的。鼓励具有代表性的时尚企业和相关的协会来承担本行业的公共服务品牌的建设,支持相关的咨询评估机构教育机构逐步引导时尚产业发展的社会氛围。权威性机构的检测、检验、发布是一个时尚大都市不可或缺的重要一环,在这方面要加大工作。

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