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张小盒:给成人一个童话世界

2011年08月12日10:57QQ奇人我要评论(0)
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【奇人其事】近年来,成功征服中国各地写字楼中工作白领的,除了IPOD、《奋斗》、SNS网络社区……,还有一个动漫人物——被称为“中国2亿白领的代言人”的张小盒。这个长着方脑袋、八字眉、圆豆眼、鼻子上贴着创可贴,有点阿Q精神的小白领形象,自2006年12月3日诞生以来,便如决堤洪水般横扫OFFICE阶层,成为中国最著名、最有代表性的上班族漫画,被5000多万人广泛认知,粉丝达1000万人以上。它还荣获腾讯评选的10大动漫之一,成了QQVIP会员合作伙伴、腾讯微博的活跃份子、中国移动桌面助理的重要动漫伙伴和人人网、天涯等各大社区平台上最受欢迎的漫画插件。


张小盒的诞生并没有一场刻意的孕育:2006年8月,曾一起共过事的几个年轻人各自经历着工作的不顺心,看到内地还没有反映本土上班族特色的漫画,便希望找个形象反映自己上班过程中的故事和想法。


每个上班族都有自己的梦想,每个梦想都可以看作是大大小小的盒子。上班族每天待的办公室、家、公交车、地铁……都是一个个的盒子,久而久之我们觉得上班族自身也可以看作是盒子。”盒子变成了主打形象,生活就像一个盒子也成了盒子社的口号。

甚至,连“张小盒”的名字都来得顺其自然:“上班族就是长工,倒过来‘弓,长’就是张了。这是盒粉们问多了才想出来的解释。其实这个名字一开始只是因为张是一个大姓随意取的而已


随后,小盒又在《我的同事》中隆重介绍了自己的老板VC高、男同事黄阿狗和女同事莉莉。

一时间,张小盒在新京报、今晚报、广州日报、上海新闻晚报、读者、女友杂志等30多家媒体连载获得文化部动漫原创扶持最多奖项,荣获腾讯评选的10大动漫之一,成了QQVIP会员合作伙伴中国移动桌面助理的重要动漫伙伴网易邮箱的首席漫画和人人网、天涯等各大社区平台上最受欢迎的漫画插件。

现在张小盒被做成玩偶、印在T恤和鞋子上、做成专题明信片,应用在手机游戏里,改编演绎成话剧……活跃于各个商业领域,不一而足。下一步,他还将在影视和游戏中延展更宽厚的生命力。

不合常规逻辑思维的是,是一个从广告营销领域走出来的人创造了这个成功的动漫形象,并且他要让这个因表述现实烦恼而走红的动漫形象跳出现实,转向童话。

他是张小盒的创始人、“盒子之父”——陈格雷。

建立超现实的“盒子”体系

QQ公社:张小盒的火爆出乎意料吗?

陈格雷:应该不算吧,当初便感觉到盒子这个点能触动人们的神经,所以才决定做的。

QQ公社:比起其他动漫形象,张小盒系列动漫形象具有真人特征,所以更具有创作源泉。不知道这个是不是您经常所言的“动漫形象的长期生命周期”?

陈格雷:这只是一部分。而且我越来越发现,盒子的生命价值就在于盒子,在于我们能将盒子的能量发挥到多强。

盒子是个现实的象征。过去,我们对现实着墨比较足,对象征发展不够。 现在,我们着力在象征性上,正在蛰伏打造一个盒子童话世界,把盒子的象征,用童话和幻想的方式去表现出来,不只是表达现实,而是超越现实。

所以,我们在打造一个盒子的动漫系统,像哈利波特、阿凡达、魔兽一样,有自己的体系。

QQ公社:让盒子超越现实,现在做到什么阶段了,打算从哪里切入?

陈格雷:现在在做基本世界法则和造型设计部分,打算从这里切入。 大家可以留意一下张小盒的微博http://t.sina.com.cn/xiaohezhang,里面不时会提到“盒子童话世界”,也会看到不少新的设计。在盒子童话世界里,会有盒子人族,盒子动物族,盒子机器族,还会有一系列有生命力的房子盒子 。

QQ公社:张小盒的火爆源于他与白领现实生活的切合,如果超越现实,是否背离了这一点?

陈格雷:我们在造型上原型化,就是先将张小盒原型化,再发展各种造型,然后是体系系统的完善建立。我称之为“盒子童话世界”,因为盒子世界就是现实的世界,而盒子童话世界则是幻想和象征的体系。

QQ公社:童话世界是理想和美好化的,而张小盒在一开始好像是因现实烦恼而诞生的。从路线发展上来说,有矛盾吗?

陈格雷:让我们试想一下, 如果从现实烦恼中找到童话之路,岂不是更有价值? 我们要打造成年人的童话世界,就是要从成年人中找到理想和美好的东西。

有文化价值才是好动漫

QQ公社:喜羊羊和灰太狼是最近的动漫热点,您怎么看?

陈格雷:喜羊羊一开始就是影视形象,在传统的动漫业,这样起步当然有优势。但如果从整体来看,中国动漫中从做动画片开始的,死了多少家?只成功了一个喜羊羊,这个代价是很大的。而从网络起家的,虽然影响力还没那么大,但小盒啊、兔斯基啊、YOCI猴啊,这些都生存下来了,并且还能发展。所以我认为从整体而言,新动漫发展更健康,因为是要先红起来,才会有继续投入。

QQ公社:在目前盒子的推广上,您觉得还有何未能达到自己满意的吗?

陈格雷:推广倒没什么满不满意的,推广只是手段,核心还是你的文化有多强、多感动人。推广是我们驾轻路熟的东西,但这一年基本上不怎么玩推广手段了,做文化价值才是主要的。

QQ公社:那么还有哪些动漫形象是您觉得有文化的?能感动人的?

陈格雷:国内外几乎所有成功的动漫形象都是有文化价值的的。但总的来说,我国动漫在文化价值塑造上还很不成功,基本上我国处于文化被输入的状态。我比较喜欢文化价值体系完整的动漫,比如哈利波特,成功地在我们的现实世界中,搭出了一套并行的巫师世界,有整套的魔法成长体系和价值观,而且把很多文化传统的东西都包纳了进来。;还有海贼王、火影、南方公园、变形金刚和超人也是如此。但现在国内还鲜有这种具备完善内涵价值的动漫。

QQ公社:做个假设,如果现在完全抛开张小盒,让您重新运作一个动漫形象,您会做什么?

陈格雷:我会去做游戏,从游戏中创造动漫,比如超级马里奥,或者魔兽WOW 。做纯漫画家不符合我的性格,我还是喜欢做游戏这样更系统化的事情,可以和很多优秀的人一起来做。漫画家要守得住孤独,可游戏动漫市场从未饱和过。

张小盒经典语录:

1.大家好,我是张小盒,我擅长加班,不擅长追女孩,不擅长讨好老板。
2.闹钟不响,马路不通,电梯不入,世界都不正常时,打卡机总是正常的。

3.上班族每天认真工作不超过三小时,其余时间是在为互联网贡献流量。
4.员工和老板团结起来,会象葫芦兄弟一样神通广大。
5.有落差才有爱情,没有落差只有友情。
6.下辈子不想再做白领了!
7.有盒饭的地方就有剥削。
8.为什么迟到?我又在人生的道路上迷路了!
9.招聘会盒山盒海,应聘书石沉大海。

10.幻想是办公室不可缺少的春药。

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