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《婚保》广告植入测评 是什么成就蒙牛未来星

2010年09月15日16:08
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《婚保》广告植入测评 是什么成就蒙牛未来星

由赵宝刚导演的青春三部曲之《婚姻保卫战》已经在多家卫视强势登陆,这部电视剧延续了赵导一贯精彩的叙事方式和出彩的台词风格,而且可以说,这部剧的整个演员阵容与《奋斗》《我的青春谁做主》相比更强大了许多。基本上来说,各方对《婚姻保卫战》的反应都比较好,而唯一颇有些争论的就是广告植入。

可以说,随着市场经济的不断发展和人们欣赏水平的提高,广告植入已经成为了商家营销的大势所趋。固然有的消费者认为,现在无论是电影还是电视剧,植入了广告元素,就是对艺术作品的一种侵害。而在我看来,在商业社会中,电影也好,电视剧也罢主要以娱乐大众为主要目的,以丰富大家的业余生活。广告植入其实是一种大势所趋,这恰好也是社会进步的一种表现。就究竟要不要上升到伤害艺术的高度,还要区别对待。

更何况电视剧本身也是描述现实生活,不可能所有出现的产品logo都打上马赛克。个人认为,对于广告植入来说,只要足够巧妙、并非恶意,产品本身又非常值得信赖,那就不会破坏剧情,反而会推动剧情更良好的发展。

在《婚姻保卫战》中比较明显的主要有丰田汽车、中兴手机、蒙牛特仑苏和蒙牛未来星儿童牛奶、优资莱化妆品、I DO、汇源果汁等。而透过单纯的商业价值,我认为蒙牛未来型儿童牛奶的植入应该是最巧妙,而且最有意义的。

因为未来星不仅在植入广告,也在普及一个儿童营养知识,那就是“儿童要喝儿童牛奶”。据我了解,蒙牛未来星儿童牛奶是国内第一款儿童牛奶。品牌建立之初提出的目标就是“让牛奶更适合儿童”。产品专为儿童发育配比营养,符合儿童成长期的大脑、骨骼发育等各种需要。过去很多家长都不太知道这个道理,更何况是刚刚当上父母或者即将成为父母的80后,了解儿童真正的营养需求是颇有些必要的,所以来说,这样的广告植入就能够形成一种润物无声的效果。既符合剧中人的生活习惯,又为消费者普及了知识,最终还为电视剧的成功拍摄添砖加瓦,一举多得的事情,何乐而不为呢?

广告植入这事也不是没有失败的,而我认为,其决定成败的最关键问题,就在于存在是否合理。只要合理,只要电视剧或者电影本身足够精彩,大家喜欢就行了,就没必要去计较这些微不足道的事情,毕竟都是为了大众。

(注:腾讯网登载此文出于丰富信息之目的,文章内容仅供参考。)

[责任编辑:jujuwei]
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