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新红楼梦赔了?

2010年09月08日10:50中国经济周刊张璐晶我要评论(0)
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[导读]无论是筹拍之初2006年那场遍及全国、声势浩大的“红楼梦中人”选秀,还是不断发生的换演员、换导演风波,这一切都使得新版《红楼梦》成为这个夏天最炙手可热的剧作。

新红楼梦赔了?

新红楼梦赔了?

  剧组对原著中所描写的贵族家庭奢华的生活,从环境布景到吃、穿、用等都是“尽可能的还原真实”,因此造价也极高。

  5000万资源置换——神秘投资者浮出水面

  但即便如此“能省就省”,“缺钱”的阴云一直笼罩着剧组。最困难的时候,剧组经历了5个月没有发工资的窘境。李小婉回忆:“都说锦上添花容易,但是雪中送炭的实在太少。”2009年1月接近春节的时候,在外奔波许久返回剧组的李小婉,仍旧是颗粒无收,站在摄影棚外,她忍不住掉了眼泪。“我远远看见摄影棚忙碌进出的人们,咬咬牙又返回到机场,然后跟相识的订票员说:随便给我出张机票吧,哪里都有我的客户。”

  “作为制片人,要想尽一切方法,开发寻找社会上能够帮助新版《红楼梦》的资源。”李小婉说,“我至今感谢中影集团、华录百纳、北京电视台给我们的创作空间和制作空间。”具体说来,“破例允许我们在拍摄过程中,可以提前把剧中的服装、道具、设计、纸版读物,场景(包括窗扇、雕刻、景片)等资源像期货一样置换、提前运作,换回资源。”

  据介绍,新版《红楼梦》的400套服装,出自奥斯卡最佳美术设计奖得主叶锦添的设计,还有一些珍品珍藏的大绣服,是中国非物质文化遗产苏绣的传承人顾文霞大师的封山之作。

  李小婉说,“顾文霞带领十多位弟子用了半年的时间绣好,三件大礼服分属王夫人、王熙凤、贾母的,当时的成本是一件7、8万元,现在已有外商出价60、70万元求购。”而道具中也有很多价值不菲,“比如凤冠,也是国家老一代掐丝金丝镶嵌的工匠,在给故宫复制十三陵的出土凤冠后又接着为剧组复制了三、五、九头凤的凤冠各一个,再加上许多精美的门、窗、扇,以及纸板读物的权利,都拿来做置换了。”李小婉说。

  正是因为有了这部分提前置换的权利,李小婉终于带回了援手——博宥集团。

  “没有博宥集团的支持,新版《红楼梦》是拍不完的。”据李小婉介绍,博宥集团买断了新版《红楼梦》所有的服装、道具、头饰、纸板读物、游戏开发等权利,带来了5000万的援助款。回忆起当时的情景,李小婉清楚地记得博宥集团董事长丁羽心说:“《红楼梦》是让中国人骄傲的国宝,中国文化的传承不就是靠每一个人的努力去实现的吗!我看不了你们做这么大的事情有这么大的压力。”

  李小婉表示,在新版《红楼梦》全国播出之后,所有的剧中资源都会在全国巡展,但是否拍卖,已是它的所有权方才能决定。“戏拍完了,我和少红还有一种使命感,对于帮助过新版《红楼梦》的企业,我们还有义务和责任要帮助他们继续完成我们的承诺。这是一个漫长的回报事业。”李小婉说。

  李小婉告诉记者,丁羽心一向“低调经商,高调慈善”。据记者了解,这位曾在陕西以煤炭运销起家的企业家如今已将业务扩展到物流业、制造业、酒店服务业及文化产业等,还曾在汶川地震后捐出1.15亿元人民币。

  但当记者联系到博宥集团时,工作人员婉拒了记者的采访要求。

  而这之后山西大运汽车集团又为剧组带来1000万的现金投资,作为回报,剧中的6个演员成为了其代言人。

  问起目前的运营状况,李小婉坦言:“钱还差着呢。眼下有一部分收入会来自北京电视台独播的一个幕后50集的纪录片《解梦红楼》的商家赞助费,用来支付后期工作团队今年1-8月的工资。”但是,“剧组仍然有很多欠账未付,超期的钱,器材公司的钱等,需要我们一点一点补齐。”

  “后续的工作才刚刚开始。”李小婉说。

  空前的营销攻势——新《红楼梦》都能赚到哪些钱?

  剧组的制片人李小婉的“还债”生涯还在继续,作为最初投资方之一的北京电视台,账目又会是什么样?

  在等待2010年6月各地面频道陆续播出新版《红楼梦》后,北京电视台迎来了9月2日北京卫视全国上星播出的时刻。

  北京电视台影视剧中心副主任曹力宁告诉《中国经济周刊》:“为了做好新版《红楼梦》这个项目,我们可以说是从上到下,举全台之力。”

  比如说,“为了配合新版《红楼梦》的拍摄,早在2009年6月,我台就第一次对一部电视剧的拍摄过程进行一个现场直播的活动‘探红楼·飞梦传奇’。”曹立宁说:“直播当晚创下了北京地区4.74%的超高收视率。”

  在进入新版《红楼梦》卫视开播100天倒计时以来,北京电视台更是以几乎每十天一个大动作的节奏为新剧开播造势:

  倒计时100天,北京电视台公布了“黛玉葬花”、“元妃省亲”等华彩章节;

  倒计时90天,拿出两集,邀请观众、部分红学家、87版老演员等举行了第一次试看会;

  倒计时80天,配合端午节传统节日,做了一期宣传节目;

  倒计时60天,北京电视台携手人民文学出版社特别加印一万套校注本《红楼梦》原著,至此该版本的《红楼梦》已经发行超过400万套;

  倒计时50天,北京电视台《一人一个红楼梦》从民间视角解读“红楼”的60集专题片开播,由60位来自社会各个领域、阶层的主人公来讲述自己和《红楼梦》的故事情缘;

  倒计时30天,北京电视台携手中国银行北京市分行推出50集系列专题片《解梦红楼》独家解密该剧的幕后拍摄花絮……

  与这一系列的宣传活动紧密相连的是新版《红楼梦》项目的广告营销。根据北京卫视广告部8月10日公布的《新版〈红楼梦〉营销侧记》显示,从2010年初由广告部和影视剧中心策划的四个广告产品《一人一个红楼梦》、《解梦红楼》、电视剧特约播映、电视剧首映礼独家冠名,已经在8月份北京卫视全国上星首播前全部成功销售,销售率达到100%,并由此带来新增广告创收近2000万元,吸引了中国银行北京分行、中国电信北京公司以及金龙鱼旗下的“欧丽薇兰”和“美即”品牌共四家的广告投放。

  对比当初北京电视台以30万/集,共计1500万获得的新版《红楼梦》首播权,以及当年那场历时一年多的“红楼梦中人”选秀活动带来的包括冠名权等就超过千万的广告收益,北京卫视对新版《红楼梦》的营销和推广可谓名利双收。

  而拥有发行权的华录百纳收益如何?

  刘德宏告诉《中国经济周刊》:“新版《红楼梦》不是一个赚钱的项目,这是对比一些利润达到50%,甚至100%的项目来说。乐观估计该剧应该能够达到30%的回报率。但这个剧周期很长,相对于一般10个月或一年就能够有收益的项目来说,新版《红楼梦》3年的制作周期,年收益率是很低的。”

  据刘德宏介绍,因为发行工作进行得早(2007年),新版《红楼梦》的播出权价格只相当于“现在一部中等水平的言情剧的价格”。首轮卫视上星播出的两家电视台——北京卫视和安徽卫视,当时的购买价格合计为60万/集;10家地面台的购买价格累计为50万/集;再加上卖给北京盛世骄阳文化传播有限公司的网络版权20万/集。新版《红楼梦》首轮卫视上星、地面台和网络播出权共计卖出了130万/集的价格,这当中还没有扣除税收、利率、宣传发行费用和公司因此而增加的运营成本等。这么一算,实质上这个项目基本上收支持平。而利润只能寄希望于海外销售 。

  也就是说,新版《红楼梦》目前已经获得的版权收入已经达到了6500万元人民币。

  截至目前,除去“红楼梦中人”选秀的收益,仅新版《红楼梦》的各项收益相加,总收益约为8500万元。

  对于新版《红楼梦》未来的海外发行版权,刘德宏说:“当然是应发尽发,估计传统的华语区、东盟十国和北美传统接受华语片的媒体都问题不大,现在公司比较看重日本、韩国地区。”

  对于这些地区的发行价格,刘德宏表示现在“还不好说”,目前的预期是“日本希望卖到2万~3万美元/集(约合13万~20万元人民币/集),而越南如果能卖到2000美元/集(约合1.3万元人民币/集)就是有史以来的最高价。”

  据刘德宏乐观估计,新版《红楼梦》的海外版权总售价可达到20万元~40万元/集。就是说,海外发行保守估计在1000万元人民币。“而应电视台和网络播出的要求,我们舍弃了同时发售音像版权,所以目前还看不到这一部分的收益。”刘德宏说。

  由此加上未来海外版发行收益及其他相关收益,新版《红楼梦》总收益可以超亿元。

  现在回过头来看整个新版《红楼梦》的项目,刘德宏表示:“如果可以重来,有许多地方可以改进,比如我们把它本身想的太复杂,有些地方违背了电视剧的操作规律,定位太高,把它当成了一个文化工程,用劲儿用过了就起了负面的作用。”另外,“项目周期长,在战略的确定、技术操作等环节上管理比较分散,也在一定程度上影响了效率。”

[责任编辑:vingietang]
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