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动漫的金矿藏在哪里

2010年01月22日18:17 我要评论(0)
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动漫毫无疑问热了起来。国家和地方对其的支持让传统的电影、电视行业羡慕不已,也有越来越多的资金、人才伺机进入。很少有一个行业向动漫这样,现有绝大部分企业活的举步维艰,整个行业却热度灼人。究其原因,无非是看到了动漫产业包含的巨大潜力,以及国外标杆企业如迪士尼般创造的市场童话,人人都相信这个奇迹最终会在中国市场上演。

迪士尼的的确是个童话,其市值远超好莱坞传统的电影公司。一个动漫公司与传统的影视公司相比,到底优势在哪里?动漫的金矿到底在哪里?

如果做些比较可能会思考的相对清楚。我们打个比方,如果一家好莱坞的传统电影公司,他宣称自己所有捧红的演员,其一生的所有的广告代言、票房分工、片酬收入,全部无偿归公司所有,如莱昂纳多97年之后所有的收入都无偿归电影公司所有,而且不得拒绝公司为其安排的任何商业活动。如果真的可以实现,业内以及演员本身对其没有异议,那这家影视公司累计下来,每年得创造多少收入,将创造多大的市值?这听起来像是天方夜谭的事情不就是动漫公司可以合理合法实现的吗,你甚至都不用与那些虚拟角色签订劳动合同。

动漫公司的金矿就在于其塑造虚拟角色的成功,这是绕不开的问题。要创造出成功的角色,作品本身的质量一定要用保证,这本身也增加了在播映环节回收成本的可能性,角色一旦被观众喜爱和介绍,就将享有巨大的衍生品开发市场。国内总说动漫不挣钱,可没听见谁抱怨说我创造了一个深受欢迎的角色但我没挣到钱,动漫公司就需要创造虚拟角色中的章子怡、范冰冰,你不能指望一个三流或者不知名的演员去挣广告代言的钱。当年孩之宝免费播放《变形金刚》而从中国掘金10亿,还不够说明动漫特点的吗?(本文作者:何巍)

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