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信心不垮 就这样从头再来
http://news.QQ.com  2008年06月19日08:26   四川在线-天府早报    评论0

曾有媒体如此评价丽江点击查看丽江及更多城市天气预报:丽江注定要成为一个动词,尽管她的骨子里是如此安静。丽江的成就在于行走在丽江,让人心情恬淡,只是,在这份恬淡背后,却是拼搏的豪情岁月。1996年2月3日的地震后,面对20余万人无家可归和有家难归的状况,丽江人提出“苦战三年,重建一个新丽江”的奋斗目标,这个响彻丽江的口号成为鼓舞大家的强大精神力量。

丽江古城始建于宋末元初,清澈的雪山圣水经玉泉河分数条支流穿城而过,354座各式小桥连接着古老的五花石街道与纯朴的纳西人家。1996年2月3日,丽江发生了7.0级强烈地震,受灾人口107万人,直接经济损失高达46亿元人民币。震后短短10年内,丽江由一个名不见经传的边陲小镇,成为蜚声海内外的世界级名镇。

丽江城市形象重建最重要的启示是极富成效的媒体公关战略。灾后重建阶段需考虑的首要问题之一就是如何解决人们的“安全感”问题,怎样恢复投资者和旅游者对受灾地区的信心。1996年2月5日晚,丽江政府接受央视采访,坚定地提出“玉龙雪山没有垮、丽江旅游不倒”的口号,使海内外对震后丽江旅游状况有了全面正确的认识。3月17日,丽江迎来日本26人旅游团队,这是地震后第一个旅游团队,标志着丽江旅游接待工作正式恢复。其后又有多家媒体进入丽江采访,美国《国家地理杂志》两次派出记者到丽江采访,日本国家广播电视局(NHK)电视摄制组在丽江进行了一周电视采访。

地震后,围绕抗灾活动,丽江策划了一系列的新闻事件,如丽江2·3大地震纪实摄影展,丽江2·3地震周年祭新闻发布会等,丽江还以节庆活动为契机,举办了类型多样、时间间隔适中的系列节事活动,吸引了国内外的各种新闻媒体的关注,丽江美丽的景色、独特的人文风情展现给了世界,旅游业得到迅速发展。

2002年,丽江举办了“首届丽江雪山音乐节”,来丽江观光的中外游人剧增。《印象·丽江》的首演、《千里走单骑》的首映式庆典、2005中国纪录片国际选片会、地震十周年系列纪念活动等大型的节庆活动,使丽江一次次地成为世界关注的焦点。如今的丽江,头顶不仅戴上了世界文化遗产、世界自然遗产(三江并流核心区)和世界记忆遗产3项桂冠,还成为“地球上最值得去的100个城市”之一。

核心提示

1996年,丽江发生里氏7.0级地震,震中就在丽江城区。美丽的古城并未因地震而淡出人们的视野,震后重建之后,年复一年吸引着越来越多的中外游客。四川与丽江,有着不同的风景,不同的历史文化背景,而丽江震后重建的经验、蜚声海内外的气势,值得我们借鉴和学习。丽江如何让当地的支柱产业—旅游重振旗鼓?如何在地区生产生活秩序恢复正常的同时,让受灾群众重拾信心重建家园?如何在世人面前再次完美亮相?走进丽江,我们感受到了一个朝气蓬勃的丽江,看到了生活得闲适乐观的丽江人,听到了丽江传来的那些声音。是的,丽江能做到的,我们也能做到。丽江之行,让我们更为确信,浴火重生,指日可待!

信心三部曲之 坚韧

紧紧拥抱我们从头再来

和当地的纳西族老人讲起当年重建家园的经历,不善言辞的纳西老人表达出的声音都是一个意思:“哪怕衣服穿得再差,吃得再差,我们想的是一定要把家园重新建起来!”老人们指着房屋大门前雕刻的梅、兰、竹“岁寒三友”说:“许多纳西人家都有这种图案,我们崇尚它们坚韧不拔的性格,重建家园时,我们借助的就是这种力量!”

距古城仅2公里的黄山镇,曾经是受灾最严重的地方,如今,“农家乐”是他们的主要经济支柱。村民张桂兴和她的“金星阁”农家乐声名在外,途中,向村里人打听“张桂兴”,村民们熟稔地一指:“再走几百米,左拐,有棵大树,树上挂着‘金星阁’的指示牌,再走一百

米,就是她家了!”

白墙灰瓦大院落,院落天井四周用青灰色鹅卵石铺就蝙蝠图案,院前屋后的绿树环绕,潺潺流水。记者正欣赏着房屋木梁上雕刻的花鸟鱼虫,60岁的纳西族老太张桂兴风风火火地一路小跑出来。“快请进来,请坐!”这便是“金星阁”的女主人—纳西族老太张桂兴。据说,这位“金星阁”的主人是最早在震后开办旅游业的人,甚至还能用英语和外国游客聊上几句。

“地震前,我可不会英语,不过,只要有信心,没什么办不成的!”张桂兴说,“当时,看着房子变成一堆废墟,心里只有一个念头:全完了!冷静之后,谁又甘心呢?!”张桂兴话锋一转,“后来,村里人紧紧拥抱在一起互相鼓励:从头再来,重建我们的家园!”

据介绍,到1996年底,丽江完成了67310户居民的就地重建和修复工作,发放补助资金12123.54万元。到1998年上半年,完成了文化、开文、上存仁、民治等5个异地搬迁统建点的恢复建设,补助恢复重建资金2675万元。

信心三部曲之 拼搏

纳西“套餐”我们用英语推销

1997年,丽江古城被列为世界文化遗产地,距古城仅2公里的黄山镇以淳朴自然的田园风光和地道的纳西民情进入文化人的视野,当地政府选择了有特色的10户人家作为调整产业结构、发展民俗文化旅游的示范户,为他们提供无息贷款、减免税收,打出了“吃纳西饭、住纳西农家院、做纳西农家活、享纳西农家乐、买纳西土特产”的民俗旅游品牌,黄山镇搭上了丽江文化飞速发展的快车。

张桂兴回忆说:“部队官兵很快就赶到,帮助我们重建家园,政府也出台了恢复重建的规划方案,重建房屋补助金发放到手,有了政府和国家的支持,我们的干劲就更足了!”

为了扶持民俗旅游项目,镇里给农民举办了旅游礼仪接待、外语培训班,组团到泸沽湖、大理点击查看大理及更多城市天气预报、昆明点击查看昆明及更多城市天气预报考察。经过一段时间的学习,张桂兴不仅说得一口流利的汉语,还记住了英语的礼仪用语,甚至能和外国人进行简单的交流。“金星阁”也随之红火起来:“‘三套水’的纳西小吃套餐、纳西风味的‘三叠水’套餐,雕花刻鸟的六合门,这些纳西风味大受欢迎,每天都能接待上百位游客前来参观。到旺季时,一天的收入能达到三四千元。”从地震前一家人年收入一万多元,到现在的年收入十余万元,张桂兴似乎藏不住满心的窃喜,“哎呀,忙死了,真想好好闲一天。”

信心三部曲之 挑战

借钱买车我有把握能还上

乘坐一辆出租车行驶在丽江的香格里大道上,宽阔的道路两旁,星级大酒店依次林立。“那是官房大酒店,它可是云南省第一家五星级酒店,就是在震后修建的!”出租车师傅和玉强是一位纳西族小伙,热情地为记者介绍着丽江这条震后修建的“豪华酒店大道”。“这条道路动工不久,地震就发生了,工程只好暂停。”和玉强和大多数人一样认为,这条路将就此搁浅。

“后来,大家渐渐明白了,‘大灾难’同时也是一次‘大发展’的机会!”丽江市建设局局长年继伟说,当地领导班子很快决定:照原规划修建,而且要用比原计划更短的时间,建成一条更高水准的大道!1996年4月6日,即地震后的两个月,修建道路的工程轰轰烈烈上马,这不仅给当地市民送上一颗“信心丸”,也给外地投资者打了一剂“强心针”。

发生地震的前一年,昆明官房集团首次到丽江考察,决定投资兴建酒店,但项目刚刚确定就遇上地震,但官房集团刘承玮总裁立即表态,对震后丽江“投资信心不变,投资方向不变,投资规模不变”。1996年4月,地震过后仅两个多月时间,投资1亿多元、高23层的丽江官房大酒店破土动工。截至1999年底,香格里大道的整个投资规模超过10亿元,有7.5亿元来自外地投资。

和玉强乐呵呵地说:“路修好了,投资商也来了,我们也更有信心了。1996年底,我借钱买了车,专门跑机场、长途客运站这两条线。我有把握,也有信心,借的钱很快就能还上,一个月下来轻轻松松就能把四五千元的利润放进口袋里。”不到半年,和玉强便还清了外债,如今,他已拥有三辆出租车。“一辆自己跑,其它两台租给别人跑。”早报记者郑其吴楚瞳

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