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王石“捐款门”事件警示了什么
http://news.QQ.com  2008年06月15日14:27   法制周报-e法网  廖洁  评论0

6月5日上午9时30分,在万科集团2008年度第一次临时股东大会上,针对近来网友对万科及董事长王石的议论,王石表情严肃地说:“很大原因是因为我在博客上不合适地回答了网友们的提问,在这里我向各位股东无条件道歉,不作任何辩解。”同时,王石宣布自己将会关闭博客,并表示“要自己提高修养”。

而此前,从王石发表有关“十元论”的当天开始,舆论对准王石和万科以及其他企业社会责任感缺失的质疑和不满,尚未平息。

风波乍起

5月12日,汶川大地震发生的当天,万科向灾区捐出200万元后,不少网友质疑其捐款数额太少。

素来喜欢与网友在博客中交流的王石,在5月15日发表博文称,中国是个灾害频发的国家,赈灾慈善活动是个常态,企业的捐赠活动应该可持续,而不应成为负担。万科对集团内部慈善的募捐活动中,有条提示:每次募捐,普通员工的捐款以10元为限。其意就是不要慈善成为负担。

此话一出,这位被称为“中国最具传奇色彩的企业领袖”,随即被网友选为“国内铁公鸡老总排行榜”榜首,并被冠以“王十”、“王10元”等绰号。

此前,这位房地产行业的领军人物早已是媒体上的魅力明星。他有登山、滑翔、南极探险等足够吸人眼球的事件,他一身名人风范,行走在聚光灯下,甚至还拥有一大批粉丝。

“而这一次,王石和万科的品牌形象在一瞬间轰然倒塌。”有业内人士发出感慨。

品牌价值大幅度缩水

尽管从一开始,王石的捍卫者亦大有人在,持有支持观点的人认为,王石说错了话,或者说王石代表万科说错了话,但不能因此全盘抹杀他们的行为,毕竟王石和万科正在以实际行动在修正他(们)的失言。

但这一切都无法阻止这场来势汹汹的争论。

相关资料显示,2007年,万科实现营业收入355.3亿元,净利润48.4亿元。

“如此丰厚的利润,200万元对于地产公司究竟是一个怎样的概念?去年,万科销售额排名内地地产行业第一,此次捐赠的善款,不足其净利润的万分之四。”从事房地产行业的李先生表示。

他认为,爱心无高低之分。从这个角度而言,乞讨老人捐款105元和邵逸夫先生捐款1亿港元同样值得尊敬。(法制周报新闻热线:0731-4802117)就算王石只捐一元钱,也没必要对他进行指责。但在抗震救灾的特殊时期,王石面对质疑时的辩解,以及作为一个公众人物表现出来的“过于理性”甚至是冷漠,使人寒心。

5月22日,王石接受媒体采访时正式公开表达歉意。王石称,自己的原意是“不提倡攀比”,但这“显然损伤了网友的赈灾热情”。

但损失已经造成。6月2日,世界品牌实验室发布2008年《中国500最具价值品牌排行榜》,指万科受“捐款门”事件影响,品牌价值比去年缩水12.31亿元。

“捐款门”的警醒

自万科“捐款门”事件后,整个房地产行业也被放到社会舆论的”放大镜”下,一些企业的社会责任感再次被国人质疑。

房地产高级经济师、业内评论人士章林晓5月24日在接受媒体采访时表示:“在为本次四川地震灾区捐款中,中国房地产企业的表现,可以说让地产界丢尽了脸面。”

据报道,截至5月19日中午,四川汶川地震发生一周后,房地产行业在汶川大地震中捐款总额约4.6亿元,在所有行业的现金捐款中,排行倒数第二(排倒数第一的是仅仅提供药品支援的医药行业)。

“为什么矛头会对准万科?对于其他地产公司,公众最多只是鄙视,而对于万科,则是怒火。我想,关键在于万科一直在标榜自己是一个负责任的企业,而这种标榜也为万科的品牌在很长时间内赢得了巨大的认同。”有评论人士说。

而另一篇在网上流传的评论则写道,“我们为什么会恨王石?大义上说,王石的身份和财富和他对主动为国家承担的责任不相符;广义上说,他的冷漠触怒了中国的草根阶层,在草根阶层看来,王石令员工捐款以10元为限自己并身体力行,是侮辱了人类最美好的情愫表达。”

中南财经政法大学教授乔新生表示,深圳点击查看深圳及更多城市天气预报万科公司的做法确实令人感到诧异,其董事长在一个非常不恰当的时间,发表了一些不恰当的言论。很不幸,他为此付出了沉重的代价。

或许,对王石来说,这个沉重的代价来得有些突然,但应该能获得深刻的教训。同时,一些缺失社会责任感的企业及企业家们,也应该从万科“捐款门”事件中有所警醒。

注重责任与良心的对照

在对待向灾区奉献爱心这个问题上,尽管人们不应该将视角局限在企业捐款的多少上,因为金钱不是衡量一家企业有没有社会责任感的唯一标准。(法制周报新闻热线:0731-4802117)但是,在国难之时,任何一个国人和企业都有责任和义务尽自己的力量去支援灾区,而不能把向灾区捐款当作一种负担。

因为,企业不可能脱离社会而存在,企业取得长足发展固然要靠自身努力,但与国家经济大局的繁荣稳定、社会的支持是分不开的。当国家有难,灾区人们需要帮助时,企业伸出援助之手,不仅仅是自身品牌形象的树立,也是企业社会责任感的体现。

有学者表示,王石事件给众多企业家一个这样的警示:企业家时时刻刻要关心社会、关心国家,关心民众的情感,时时刻刻要注意责任与良心的对照。当人们需要帮助,企业应从收益中捐赠一部分用于公益慈善事业,用于帮助需要帮助的人。同时,随着社会的发展进步,企业家最终能够获得社会的敬重,企业最终能树立良好的形象,很大程度上在于勇于以及善于承担社会责任。

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