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德媒称商品请莎朗-斯通代言花费不菲风险大
http://news.QQ.com  2008年06月03日15:42   新华网    评论0

新华网消息:德国《法兰克福汇报》5月30日发表文章,题目是“与迪奥的争执”,文章摘要如下。

名人广告就是这样:消费品生产商一再将推销产品的希望寄托在演艺界和体育界的著名人物身上。这往往花费不菲,而且了无新意,但它却可能很有效:名人的知名度会给一个品牌带来直接的关注,并赋予该产品特定的形象。如果香水或者润肤霜由一个魅力四射的好莱坞美女代言,那么它很有可能令消费者产生渴望。如果一个成功的竞技运动员在广告短片中将早餐麦片或者面包酱一扫而光,那么这肯定会让产品看起来更有营养。

但是,采用名人战略也蕴含着很大的风险:如果选择的明星陷入丑闻,那他(她)就可能在一夜之间失宠。这种事情经常发生,比如某个运动员被证实服用了禁药,或者某位影星做了某种不堪之事。对于采用名人做代言人的企业来说,这将是一场噩梦:企业的形象非但没有提升,而且突然一下子要进行危机管理。

而这正是眼下发生在法国时尚品牌迪奥和美国女演员莎朗·斯通身上的事。两年来斯通作为迪奥某个系列产品的代言人,经常出现在海报、广告短片中。此外斯通还代言一个针对中年妇女的护肤品系列。50岁的她似乎是理想的代言人:1992年凭电影《本能》出名,直到今天,她一直被视为好莱坞最性感的女性之一。

但是现在,她却以冷酷、不当的言辞引起了反感,并令奢侈品集团迪奥陷入严重的危机,迫切需要作出澄清:几天前她在戛纳电影节上暗示说,中国最近遭受的特大地震可能是“报应”。

这些话在中国导致群情激愤。很快,抵制行动出现了。

这家法国时尚企业认为自己必须作出反应:迪奥在一份声明中与莎朗·斯通划清了界线,并宣布她不再出任中国地区的代言人。

该争端是否也会对斯通在中国境外的迪奥产品代言活动产生影响,目前还不清楚。

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