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河南杜康商标之争持续数十载 市值损失50亿
http://news.QQ.com  2007年02月15日08:41   河南商报    评论0

争斗数十载让杜康商标市值损失近50亿元

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1月27日,伊川杜康实业有限公司(下称伊川杜康)向北京点击查看北京及更多城市天气预报市高级人民法院提起行政诉讼,请求撤销国家商标评审委员会给予汝阳杜康酒厂(下称汝阳杜康)注册的“汝阳杜康”商标。

伊川、汝阳杜康这对“冤家”的官司是否能够终了?汝阳杜康破产,伊川杜康整合杜康品牌的夙愿能否实现?

纷争数十载,杜康格局将有重大变动。

[事件]

伊川杜康再诉汝阳杜康

新年虽至,旧怨未了。千年古都洛阳管辖的伊川、汝阳两县的“明星”企业,再次对抗。

1月27日,伊川杜康向北京市高级人民法院提起行政诉讼,请求撤销国家商标评审委员会给予汝阳杜康注册的“汝阳杜康”商标。这次起诉,对汝阳和伊川来说,都至关重要,可谓生死之战。

去年,伊川杜康曾就国家商评委给予汝阳杜康的“汝阳杜康”商标,在北京市第一中级人民法院提起行政诉讼,但在9月,法院判决伊川杜康败诉。这次,不甘失败的伊川杜康向北京市高级人民法院发起了“冲刺”。

“我们不是无理取闹,我们在争取自己的正当权利,我们一定会胜利。”2月7日下午,一位在伊川杜康工作了15年的工作人员一连用三个“我们”,来强调自己“阵地”和官司的“正义性”。

在这位工作人员看来,“杜康”商标是伊川杜康注册的,应该得到法律的保护,同样使用“杜康”的“汝阳杜康”根本就不能存在。

依托伊川杜康成立的河南杜康投资集团董事长助理范冠超说:“去年,‘汝阳杜康’得到了国家商标局的认可,我们不想让其他厂家用‘杜康’这两个字。”

相对伊川杜康的态度,汝阳杜康这边则显得相对沉稳。

“‘汝阳杜康’是汝阳杜康最响亮的商标,自立了门户,与伊川杜康没有关系。”汝阳杜康一位杨部长谈此次“战斗”时说。

[缘起]

杜康之争数十载

“对酒当歌、人生几何……何以解忧、唯有杜康。”曹操的一首《短歌行》,写下了千年之前杜康酒的辉煌。但自明朝起,名扬天下的杜康酒失传了。

1972年,时任日本首相的田中角荣访华,提出希望能品尝杜康美酒。

伊川杜康办公室工作人员石红标说,根据国家领导人指示,伊川率先开展杜康酒的研制,并成功将杜康酒送给了田中角荣,引起世界轰动。

名人效应下,伊川杜康如日中天。看到伊川杜康的红火,与杜康出生和酿酒有关的另外两个地方——汝阳、陕西白水县也先后办起了杜康酒厂。

1981年,经河南省政府协调,杜康酒由伊川杜康进行商标注册,汝阳、白水也可以使用。为保证各家权益,河南省政府下发了137号文件,明确作出了“同一商标,两厂共同使用”的规定。至此,政府协商结果下的“杜康”商标产生了。

其后几年,伊川、汝阳、白水三家酒厂共同使用杜康商标,创造了杜康酒的辉煌,不但国内紧俏,而且出口海外多个国家,被国家主管部门授予了各类荣誉奖项,三家酒厂均成为当地的利税支柱企业。

但随着市场竞争日趋激烈,三家酒厂在销售、广告宣传等方面逐渐出现了分歧,导致三家酒厂对当初杜康商标由伊川酒厂注册,由三家共同使用的协议出现了不同声音。

1989年8月,汝阳杜康向国家商标局提出“杜康河”、“杜康泉”、“杜康村”商标注册,得到批准,引起伊川杜康不满,拉开了长达15年的杜康“商标战”。2004年6月,伊川杜康最终胜诉。

“我们还没有来得及松口气,汝阳杜康申请的‘汝阳杜康’商标却又得到了国家商评委的批准,我们只能拿起法律武器再次维权。”说起纠葛,石红标愤愤不平。

[影响]

商标缩水近50亿元

2月8日,春节临近,正是白酒销售的黄金时期,可在伊川杜康,却看不到“繁忙”景象,厂区内有些冷清。而据称“效益比伊川杜康好许多倍”的汝阳杜康,情景也差不多。

“两个酒厂现在的日子都不好过,除了其他原因,与‘斗争’也有关系。这些年争斗不休,伤害的都是他们自己。”伊川县一位政府人士反思说。

据悉,商标出现纷争后,双方用尽招数,挖对方的墙角,打价格战,打压对方。

“在白酒行业,厂家打价格战是很罕见的,可伊川和汝阳的这两个酒厂,却打了好几年,有时候都不顾成本了。”石红标感叹,这种做法让双方都受伤。

2002年,伊川杜康首先破产。2003年11月,伊川房产大佬刘更申通过事先成立的伊川杜康实业有限公司,重组伊川杜康。

2006年9月,法院一审判决“汝阳杜康”商标合法,让一直要谋求独立的汝阳杜康看到了“希望”,两地较劲更加用力。

双方的争斗,让双方都失去了大好市场,也连累了“杜康”这两个字。就在杜康家族内讧时,各种与杜康商标近似的商标泛滥,假酒横行,使得杜康商标的市值从鼎盛时的50亿元,缩到了1亿元。

2006年9月,“杜康”痛失商务部颁发的“中华老字号”金字招牌。原因之一就是“在彼此打官司的同时,忽视了对历史遗产的呵护与传承”。

[进程]

伊川杜康重组汝阳杜康?

伊川杜康动荡的时候,汝阳杜康的经营状况也屡屡下滑。

“目前保守估计,汝阳杜康负债6亿多元,严重资不抵债,正在进行破产重组工作。”汝阳杜康员工私下透露。

汝阳县政府工作人员也说,今年5月底,汝阳杜康的破产重组改制工作必须完成,否则汝阳杜康就死了。

汝阳杜康即将破产重组,消息传出,有多家企业有意参与。坊间流传,伊川杜康“最为努力”。伊川杜康一负责人说,这也是洛阳市政府的意思,“去年洛阳市政府主要领导来伊川杜康视察时,就提到了这种想法。”

对于这种说法,范冠超显得低调,说:“一切都在运行中,到时自会召开新闻发布会。”

但石红标坦言称,伊川杜康已经为重组汝阳杜康做了许多准备,“2006年6月,伊川杜康在洛阳成立了河南杜康投资集团,就是要为结束纷乱、统一江湖作铺垫。”

石红标所提的“河南杜康投资集团”位于洛阳市南昌点击查看南昌及更多城市天气预报路杜康大厦,董事长由伊川杜康“老板”刘更申担任。

“如果让伊川杜康直接兼并汝阳杜康,面子上说不过去,汝阳人也不会服气。现在先成立一个大投资集团,地点设在洛阳,冠以‘河南’两字,通过资本运作方式‘大鱼吃小鱼’,容易让人接受。”石红标分析,“只要‘招安’了汝阳杜康,陕西白水杜康也就不在话下了。”

而刘更申在上诉后也曾放言,作为“杜康”商标的合法拥有者,伊川杜康将不惜成本打胜商标维权之战,通过优化整合做强做大“杜康”。

[声音]

言和是最好结局

河南省酒业行业协会会长熊玉亮一声长叹说:“厂家都把精力放在商标争夺上,导致杜康酒没落,又痛失老字号,可惜!”

去年中国品牌研究院公布的“首届中华老字号品牌价值百强榜”显示,我国百强中华老字号的品牌总价值为460.74亿元。

在熊玉亮看来,在传统文化日益受到重视的今天,作为历史文化遗产的“中华老字号”,更当以此自勉自励,而不宜你贬我损,终致两败俱伤,以致遗产反成“包袱”。

拯救杜康酒已成当务之急。“争吵中消耗了大量的人力物力,只能给‘杜康’带来伤害。”熊玉亮说,“杜康老字号要想焕发活力,两家坐下商量是关键。”

“汝阳杜康虽说要破产,可它目前的资产和销售额都要比伊川杜康多许多,所以,伊川杜康最后能否整合汝阳杜康还不好说。”熊玉亮表示,不过,伊川杜康成立河南杜康投资集团的确有整合汝阳杜康的意思。“两家打了十几年,彼此感情伤害很深,为了杜康招牌,握手言和是最好的结局。”

原中国酒类协会副会长刘锦林,站在全国白酒行业发展趋势高度也认为,品牌的整合统一应该是杜康品牌发展壮大的优选之路,即通过兼并、收购、控股等资本手段,最终达到杜康品牌的统一,让市场上只有一个中国杜康。

伊川杜康真的要重组汝阳杜康?

■商报记者王向前文/图

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