人身攻击难见效
与民主党对手拜登在电视上唇枪舌剑的辩论后，美国共和党副总统候选人佩林意犹未尽，将炮口对准了民主党总统候选人奥巴马，声讨这位黑人竞选人勾结“恐怖分子”，转而反对美国。
选民现在厌烦了候选人老是进行人身攻击，之后的民调显示，奥巴马的支持率不降反升。… [详细] [评论] |
现实样本：麦凯恩VS奥巴马
一项民意测验显示，61%的选民认为麦凯恩把更多的时间花在人身攻击上,而不是解释如果他当选该做些什么。与此相反，63%的选民认为，奥巴马把更多的时间花在解释他的政策而不是攻击对手上。
在最后一次在辩论中，当麦凯恩再次做出攻击奥巴马的姿态时，并不起效。奥巴马对麦凯恩的领先优势继续拉大，领先点扩大到10%。
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10月16日，奥巴马麦凯恩慈善晚宴同台献艺
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| 麦凯恩与奥巴马同台出席9-11悼念活动 |
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无孔不入的媒体监督
美国有全世界最为发达的媒体行业，仅美联社一家对大选就投入几千名记者，候选人的活动都在媒体的监视范围内。候选人有重要言论媒体会立即核实。如初选时希拉里声称出访曾遭遇枪林弹雨，令其诚信受到质疑，选情遭重创。
如果哪个候选人敢对对手进行不实指控，这将意味着致命的诚信问题… [详细] [评论] |
选民才是真正的决定人
选民的情绪很微妙。负面广告在选战中有效，但也有研究表明，选民更愿意看到正面的、信息丰富的、更具公正性的广告。
选民更关心的还是候选人的能力和政策， 过多的攻击会让选民觉得你宁愿浪费宝贵的时间来诋毁，也不关心人民生计。终究而言，是选民选择的机制迫使候选人必须品行端正，而不是候选人自身的人品… [详细] [评论] |
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