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“盘龙跌落”广告

  编者按

  在中华文化中,龙有着极高的地位。在7000多年前的新石器时代先民们就有了对原始龙的图腾崇拜。几千年来,龙已渗入中国社会的各个方面,成为民族的一种文化的凝聚和积淀。龙成了中国的象征、中华民族的象征、中国文化的象征。“龙的传人”这个称谓,将每一个炎黄子孙紧紧的联系在一起。

  但是最近一家广告公司为日本立邦漆设计了一则广告,画面上显示:不用立邦漆,巨龙可以盘在柱子上,但有了立邦漆,龙就跌落在地上。这则广告被某著名广告杂志登载,有关人士还给予了高度评价。
  
  谁希望中华民族的图腾“跌落在地”?

  很难相信,在中国,居然会有人不知道龙对于中华民族的意义,会有人会将它随意践踏,还会有人大喊:践踏的好!

  无独有偶,不久前,也是一则广告,广告的内容是屈原喝了他的啤酒,笑逐颜开,江也不跳了。【全文

  调侃我们民族文化的图腾,戏弄我们崇敬的英雄,拿爱国精神开涮,做笑资,这是创意吗?不,这是对中华民族精神的强奸!

  对于日本立邦漆这则广告有没有更深层次的涵义,我们无法考究。然而这广告的设计者、刊登者和叫好的人,难道不是炎黄子孙、龙的传人,不懂得尊重中华民族渊源流长的龙文化么?

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中华龙文化

 

  中华龙文化起源于新石器时代早期,经商、周的发展,到秦汉时基本成形。中国龙形象为为长角尖耳兽足蛇躯的神兽,历经数千年与中华民族的文化密不可分。腾翔于云上的天龙,行云布雨的四海龙神,无数传说伴随着中华民族……

  起因:某杂志刊出广告并高度评价

清晰大图

  看看这则广告的文字:“攀附在柱子上的龙,因为涂了立邦漆,龙就滑了下来。立邦漆的特点非常戏剧化的表现出来。
  “GPC评价:这是一个非常棒的创意,非常戏剧化地表现出产品的特点……这幅产品是非常完美的例子。”详细文字及图片见右图。

  这则有争议的广告一经在杂志上刊出,马上引起议论纷纷。

  网民:龙是中国的象征,怎么能遭到这样的戏弄!有网友更进一步质疑发布广告者别有用心。

  专家:这个创意没有问题,但忽视了中国的文化。

  杂志社:我们觉得它有创意,就登了。

  广告公司:我们曾经征询过一些人士的意见,均认为创意具有相当高的吸引力。因而忽略了在部分人心中衍生的其他意义和联想。【全文

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  反响:轩然大波已起,网民纷纷质疑

  广告主为什么会做这样的广告?是否会别有用心?……【全文】【评论

  网友观点:立邦漆广告,与创意是否有关?

  QQ [395198805]:这纯粹是在污辱我们中国的传统文化。广告需要创意,但也需要考虑文化背景。我的同行们,不要为了有钱赚就记不得自己是中国人!!

  QQ [258714747]:这则广告的创意显然有问题,它貌似晓之以理,实则伤之以情,同时不排除险恶用心!!!

  QQ [254416090]:作为一名广告创作者,他应该具有良好的道德素质和对作品的前瞻性或者说后期效应有一个良好的评价。如果创意者明知故做,那样的话,现在引起的轩然大波、批评甚至其他恶果就应该由他来负责。这种谴责他就应该接受,而不是沾沾自喜。他应该叩心自问“他是不是‘龙的传人’”。如果只是为了金钱生意而去做或者是去迎合谁。那他就会遭到人们的唾骂。

  QQ [344676391]:一个杂志或者说出版社,连龙和中国文化的之间的联系都不懂,还觉得很有创意,随便登广告,只考虑自己的经济利益,连民族尊严都没有,还得老百姓打电话去他才恍然大悟,真是奇事一桩!

  网友观点:日本产品广告屡伤我心!

  QQ [305713836]:当前,我的同胞很多人不拿自己的民族文化和民族尊严当回事,那位编辑“没产生别的想法”不知道是不是真心话,反正我一看到标题就有想法了,因为我知道“立邦”漆是日本品牌,而“龙”是中华民族的象征,龙的跌落是因为刷了立邦漆,可想而知,一桶漆就能让中华民族跌落,那要是遇到日本的“枪”时可怎么办。咳!我们好自为知吧!

  网友观点:盘龙滑落有损中国人情感!

  QQ [308154842]:这是对中国文化的一种侮辱,希望广告公司在创意时,注意我们的文化传统,创意新颖固然重要,但是中国文化价值更高,记住啊,我们是中国人

  QQ [369375489]:做为一个中国人,应该时刻意识到自己是龙的传人,这种广告在中国却称之为创意,简直有辱国人的尊严。

  QQ[35435043]:作为中华民族的象征——龙,被用于这样的广告中,无形中就是对我们民族的嘲弄,希望这家公司的广告人做出一下反省,无论做什么事情都要深思熟虑,站在民族的高度,不要哗众取宠,伤害国人的自尊!!!!

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  带给我们什么思考?


  我们更多应该反思自身,反思我们自己应该怎么做,下面是部分网友的观点:

  QQ [77092230]:五千年文化的历史告诉世界我们是龙的传人。别出心栽的一则广告并不会偏畸华夏民族特有的气质。历史给我们留下的教训永代不忘。

  QQ [18835357]:我不怎么认识的,我认为只能怪我们的民族,我们的国民,为什么我们总是被人侮辱呢,应该先看看自己,为什么我们的时间要浪费在人家身上,我们的时间应该干一些有用的事情,如果我们总是,人家搞一件事情,我们都再一次的爱国,那样有必要吗?还是壮大自己,不是什么也没有吗,有时间骂人家,就不能有时间表现自己吗?

  …………

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