查证过程

日本冰棒“25年未涨价”确有其事，这种几十年未涨价的商品在日本并不少见

事实上，“嘠哩嘎哩君25年来首次涨价”的消息出来已经有一段时间了，之所以近日引发关注，是因为生产该冰棒的赤城乳业近日为此专门拍摄了一个视频。视频中，伴随着日本著名民谣歌手高田渡的歌曲《涨价》，赤城乳业总部全体员工由社长带领，列队站立，随后向着镜头鞠躬，荧幕上浮出大字：“我们坚持了25年，但是……60→70”。所有人都一副非常诚恳抱歉的样子。

显然，这实际上是一个打温情牌的广告，把“涨价”这个对消费者不利的举动，塑造为一个“我们也不想”、“我们尽力避免了”的无奈之举。广告的效果非常好，有日本网友表示“依然很便宜啊。”“坚持了这么长时间，真的很感谢。”还有网友留言鼓励“就是100日元我也买！”②的确，70日元在日本也算便宜很便宜的价格，而且能耐住25年不涨价确实不容易，利用这一点来营销一点也不过份。

不过，需要指出的是，在日本像这样几十年未曾涨价的商品并非独此一家。比如永谷园的茶泡饭在去年涨价之前，也是25年未涨价了③；今年1月之前，味之素的速食汤甚至已经33年未涨过价了④。

从日本的通胀率来看，“25年涨价六毛钱”理论上不需要大惊小怪

“日本冰棒长达25年后才涨价”之所以在中国引发关注，还显然与近日国内菜价上涨、猪肉更是猛涨30%以上有很大关系。不过稍微了解日本经济状况的人应该能注意到，对于日本来说，商品涨价幅度非常轻微可以说是很正常的现象。

这是因为日本自上世纪90年代后，长期陷入了低通胀乃至通缩的经济环境之中。有一个网站可以用五种不同的衡量通胀率的方式，来查看某一年份的日元在其他年份值多少钱，我们不妨看看1991年的100日元在2011年（最近只能查到这一年）是什么样的情况——

可以发现，五种不同的衡量方式下，1991年的100日元，经过20年后，价值并没有很大波动，一些衡量方式认为100日元的购买力变强了，如第二项GDP平减指数，当年100日元能买到的东西2011年86日元就能买到；一些衡量方式认为当年的100日元变得没那么值钱了，如第一项消费品物价指数CPI（这个指数与商品价格关系更大一些），但也差不了多少，当年100日元能买到的东西，2011年需要102日元⑤。

用五种方式衡量1991年的日元在2011年值多少钱。数据来自measuringworth.com

如果是中国，情况就完全不同了，在另一家网站查询人民币的历史CPI，1994年1月的100元人民币能买到的东西，2016年1月需要花201元，整体物价22年间涨了1倍。

所以，与中国不同，日本的商品二三十年不涨价，理论上来看并没有什么奇怪的。而这次“嘠哩嘎哩君”冰棒之所以会涨价，与“安倍经济学”有一定的关系（并不是因为加了消费税，70日元是不含税的价格）——日本政府希望提高通胀水平鼓励消费，因此一些大宗原料商品这两年一直在提价，食品行业从去年开始就受到影响⑥。

这件事引发关注还说明了：人们对大众消费品价格的变化相当敏感，这些商品涨价容易损害人们的幸福感

那么，既然日本冰棒“25年涨价六毛钱”不是一个了不得的事情，那么为何不仅中国人关注这个事，在日本也引发相当大反响呢？道理也不复杂——如果冰棒这样的廉价大众消费品频繁涨价，人们肯定会感到不满，反过来说，能坚持25年不涨价，人们也会对此感到非常满意。

可乐这样的大众消费品在中国最近十几年来价格也基本保持了稳定

在中国其实也是这样，虽然CPI指数二十多年间的涨幅达到一倍以上，蔬菜、猪肉乃至路边的煎饼都有了可以明显感知乃至感到“肉痛”的涨幅，但也有一些品类的商品多年来维持着差不多的价格——例如听装、瓶装可乐，十多年来基本维持2元、3元的价格，甚至大多数基本款的快消饮料都没怎么变动过价格，冰棒、冰淇淋市场也有类似的现象。

这里有很多解释，例如这些产品机器化生产已经相当成熟，受人力成本大幅提升影响较小；市场门槛低，出现了完全竞争，谁敢涨价谁就要失去市场，等等。但其中不可忽略的一个群体心理学因素是，对于这种人们经常要碰上的廉价大众消费品，人们对其价格变化是相当敏感的，一旦涨价，很容易就损害人们的幸福感。反过来说，不涨价就容易持续受到欢迎。这种现象是值得商家借鉴，也是政府部门应该关注的。