“办公室小野”绝对是个旷世奇女子。
她一改美食短视频清新、禁欲的铁桶套路，以一种贝爷般强大的生存技能将办公重地变成天然厨房。凭借超越正常人类的清奇脑洞，和堪称泥石流的烹饪画风轻松撬走“第一网红”的头衔，在微博、Facebook、YouTube上迅速圈粉。
本期全媒派（qq_qmp）专访“办公室小野”和她幕后团队，带来最另类美食短视频操作案例解析，知识点啊朋友们！
新型职场人: 办公室的“诗与远方”
在办公室穿拖鞋、家居服、养狗养猫已经让很多人艳羡不已，但是跟办公室煮火锅、烤羊肉串、蒸包子……还养猪的“办公室小野”比起来，简直就是“小巫见大巫”。而且据坊间传言，其实这头猪才是公司真正的“老板”。
好玩就是态度，走红是场意外
说起在办公室做饭，小野和其团队不以为意：“我们公司（洋葱视频）本来就是个创意公司，氛围很轻松，所以我们经常做一些稀奇古怪的事，比如加班到深夜的时候在办公室讲鬼故事之类。所以，在办公室烹饪也不算什么。”
说到这些视频的走热，小野也略感意外：“刚开始纯粹是为了好玩，自己吃。后来发现社交网络上很多关于美食的视频节目都是一本正经的教你做菜，觉得太无趣了，干脆就把视频录下来传到网上，没想到就突然火了。”
创始人聂阳德也表示，“办公室小野”完全是无心插柳：“刚开始的时候，视频是由小野另外一个同事两个人配合，用iPhone 7拍摄，比如熨斗烫羊肉、饮水机煮火锅。后来才是团队的策划。”
作为视频的主人公，小野成为粉丝好奇心的焦点之一：“拆得了主机，织得了毛衣”的小野究竟是何方神圣？难不成是蓝翔来的？
其实，小野专业是影视剧编导，但因为喜欢烹饪，同时动手能力强，所以和同事策划拍摄了几则视频。对于“办公室小野”的定位，小野十分明确：“我不想当什么‘烹饪老师’，既不希望教你怎么做菜，也不想科普什么烹饪知识，我只想给大家展示一种生活态度——无论何时何地，你都可以找到生活的乐趣。”
反差引爆流量，年轻化才是根本
小野的视频为什么会短期获得如此多粉丝的追捧？在洋葱视频创始人聂阳德看来，这与时代背景、社会背景和行业背景分不开。
“第一，公司文化普遍倡导的是‘KPI文化’、‘狼性文化’、‘结果文化’，很多白领每天此疲惫不堪，小野构建了一个‘乌托邦’式的场景，赋予办公室一个崭新的符号，治愈了加班狗的内心。同时，对于尚在象牙塔里的大学生群体，小野给他们营造了一个对办公室的美好憧憬。一句话，小野做了很多人想做但做不到的事，于是她成了全民偶像。
第二，中国的95后、00后的父辈可能是70后，他们早已经摆脱了温饱问题，他们对‘办公室’的期望开始变成‘从爱好出发’，他们更强调自我价值的实现，所以小野这种任性、自我的表达方式能击中他们。”
聂阳德介绍到：目前为止，这些视频的推广成本几乎为零，仅限于“购买微博粉丝头条”。“办公室小野的流量爆发点是《饮水机煮火锅》那期，全网播放量应该接近一个亿吧，几乎各个平台都刷屏了。”而这一期也为团队打开了新的思路。
“首先，饮水间是一个非常典型的办公室物件，每天都会和它打交道，一个熟悉的物件突然产生一个及其反差的作用，会引发大家的关注。还有就是‘火锅’这个点，火锅本身就是要在店里吃，然后在办公室出现，就是一个巨大的反差，能够让大家一下子就产生强烈的关注点。所有看过这期的人，都会告诉自己的同事——这有一个奇葩妹子，在办公室吃火锅，会压抑不住自己分享给同事的心情，会产生病毒传播。”
拒绝标准化:清流中的泥石流
相比“日食记”、“美食台”等强调“品质”、“精致”的美食视频，“办公室小野”的美食视频简直就是“清流中的泥石流”。前者带领着办公室白领们暂时逃离繁忙又狼狈的办公室，享受“有品质的生活”；而“办公室小野”则就地取材，在一片狼藉的办公室里打造美食。“创意”和“颠覆”成为小野视频的重要特色。
美食短视频2.0时代：精细化、差异化
当滤镜、轻音乐、文艺短句成为美食短视频标配的时候，小野团队看到了机会：“市面上已经有诸如《日食记》《美食台》等大量美食节目，但这一类的节目普遍是小清新、高品质路线，内容定位是‘菜谱视频化’，有‘同质化’和‘泛滥化’的倾向，网友已经产生了一些审美疲劳。小野的出现，完全颠覆了大家对美食视频的认知。”
2016年《企鹅媒体平台视频自媒体研究报告美食篇》数据显示，美食类视频自媒体成为垂直视频自媒体的典型代表之一，其中烹饪教学是主流，评测类和推荐类也逐渐多了起来，而一些头部视频自媒体面临转型瓶颈。
将本身已经够“垂直”的美食视频继续细化成“办公室美食视频”，加入这一意想不到的场景，成为“办公室小野”突围美食视频的利器。
而看似即兴的视频背后，创作过程仍然少不了大量投入。“虽然在拍摄之前要大量验证，做实验。但是视频并不是一气呵成，都需要反复测试、拍摄。有可能一个场景拍摄好几次。从策划到发布，大概需要两三天的时间。”
“脑洞云数据库”：临时创意工厂
对于烹饪类视频来说，“办公室”无疑是“意料之外”的场景，对视频的传播性也大有裨益，容易形成话题和病毒性传播。但同时，场景的固定化也容易成为视频创作的限制。小野团队说，不怕，我们有“脑洞云数据库”。
所谓的“脑洞云数据库”并不在云端，而是多人协作的一个“表格”——“每个同事每天都要往里面填充新的条目，每个条目都对应新的创意点。比如神技能——干电池正负极对接——单靠个人是很难想到的，所以发动大家一起创建，目前已经有上千个条目。” 聂阳德介绍到。
从小野和另一个同事的两人作战，到视频火爆后的团队协作，“办公室小野”的视频在技能上下的功夫明显越来越多，发布的时间也愈发规律：基本稳定在一周一次。
“我们团队分工非常细致。主策（负责IP策划和人物设计）、策划（对单期内容进行策划）、文案（主要负责各个平台发布、消息推送）、编剧（进行剧本化创作）、导演、后期、发行、运营推广……”
但是这种全靠办公室员工填表格或者策划人员头脑风暴的方式，显然有点“跟不上时代的步伐”。对于口味挑剔且选择众多的观众来说，视频的数量和质量缺一不可。所以在UGC上，小野团队谈到了初步的构想：“希望构建用户参与的平台，目前还没有进入用户的深度运营，还没有开始搭建，但是接下来会做这件事情，让粉丝贡献创意。建成类似于‘关八’的形式。”
去冗余：美食本身就是世界语言
除了办公室，没有旁白和配音也是该系列视频的一大特色。在创始人陈佼看来，这一“默片”形式成为跨语言、跨地域传播的关键：“美食是一个世界语言，小野的视频从头到尾没有任何对白或者旁白，所以它能跨越文化和语言的藩篱，让全世界的网友都能关注到。”这或许也是小野在Facebook等国外社交网站上能迅速收获50万粉丝的原因之一。
但这种无旁白配音的视频对娱乐类的美食视频来说，也是一把“双刃剑”。一方面，观者能够高度集中于其手中所做之事，但是另一方面，这种高度集中对精力的消耗，未必与用户的娱乐需求相符。
默片消失后，这种“卓别林”式的表演形式能否让“办公司小野”在众多短视频中拔得头筹，获得观众的长期认可，还需要时间的检验。
后PAPI酱时代:能否打破8个月魔咒
短视频火了之后呢？小野要走哪条路？是作内容IP还是个人IP？“目前papi酱已经开始从网红转型走明星路线，所以我们期望能够塑造办公室小野是papi酱的接班人、2017年第一个现象级网红。”而显然，目前“办公室小野”的体量并不能满足小野团队的野心。对于“生命周期超不过8个月”的言论，小野团队也已经有了自己的计划。
场景化+家族化：建立竞争壁垒
“看过《编辑部的故事》吗？我们就打算做成那种形式。”除了小野，团队中其他“身怀绝技”的员工也将逐渐被开发出来，以“场景化”+“家族化”的方式拉长小野的生命周期，同时在“办公室视频”这一领域不断深挖。
对于这“两化”的布局，小野团队认为：“场景化”紧扣办公室场景，虽然熟悉但是在视频中会让人感到新奇、陌生；“家族化”形成一个矩阵，矩阵中的IP相互互动，形成故事，形成矩阵效应。
“主要的考虑是：第一，家族化矩阵能够摆脱对单一IP的依赖，通过人设之间的互相推动、互动，延长IP的生命周期；第二，目前的内容产业，很难说某个IP或MCN公司能够建立起竞争壁垒，内容行业更常见的是百花齐放。比如广告主要做广告的时候，很难明确告诉你要选谁。这种处理方式，能够帮我们建立新的壁垒，能够让C端和B端的客户建立积极的认识，一旦进入办公室、针对办公室人群进行营销，就能立刻想到我们。集团军作战有更强的客户议价能力。”
短视频行业的“漫威英雄世界”
聂阳德从小野系列视频中看到了英雄的意味。“小野其实带有‘英雄’属性在里面，当有一种仪式出现，她就像个英雄一样，有超能力。”而家族化之后，一个类似“漫威英雄世界”正在招手。
“在小野之外，还有一些别的人物形象会陆续上线：老板、秘书、程序员等。他们是办公室场景中常见的人物，但是他们也都有异于常人的特点。比如即将上线的‘办公室小作’：同样动手能力强，但是在手工方面。还有一个妹子，165身高只有80斤，是一个渴望增肥的大胃王，会在办公室里吃很多零食。而老板是一个亦正亦邪、可爱呆萌又小心眼的形象（看来并不是视频中的猪）……这是一个让人看了很减压的老板——不同于往常严肃、严厉的老板，让大家看到原来老板也可以这么可爱。”
“像漫威系列 一样，不只有正派，还有反派人物。比如boss，因为员工和boss之间的‘斗争’很常见。等加入外敌——甲方大魔王后，boss又会带领大家抗敌。以后会逐渐丰富正反面人物形象。”
未来的野心：进军影视业
听到“家族式矩阵”布局后，我们似乎嗅到小野团队进军影视剧行业的野心。而创始人聂阳德也承认，他们确有进军影视剧行业的打算：“会进军影视剧行业。后续有考虑将其变成剧本，以‘网大’、‘网剧’的形式出现。会介绍这家公司的员工怎么走到了一起，发生了什么故事等。”
对于“小野家族”中其他人的出场方式，聂阳德表示仍会立足办公室这一场景，但是人物性格和表现方式会有所不同，“家族其他的人不一定会也和小野一样不说话”。
而小野目前作为团队的“门面担当”，其形象塑造和维护成为重点。对于很多综艺节目的邀约，他们都表示婉拒。“综艺节目不太适合小野这种‘只做不说’的人物设定，目前还是希望小野能够沿着短期规划往前走。”
由小野的办公室美食视频，能否生发出搞笑短视频界的“漫威英雄世界”，并进而对短视频行业有所改变，这是一个庞大且复杂的命题，同样也令人期待。
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